企业商标的法律保护与运营刍议(2)

　　三、企业商标的法律保护
　　⑴注册阶段的法律保护
　　首先要进行商标注册，只有商标得到注册，才能得到法律的保护；除了注册商标，企业还要注册商号和域名，只有这样才能在商标运营的过程中有效防止各种侵权行为；为了占有国际市场，防御来自于国际市场上的侵权行为，企业必须进行商标的国际注册。
　　⑵商标使用阶段的法律保护
　　在中外合资企业中，经常会出现商标投资现象，此时要签订合理协议保证我方企业商标的有效存续以及保值和增值，防止外方商标侵蚀我方利益。在商标许可他方使用的过程中，企业要认真选取被许可企业，加强对许可方企业的监控，确保产品的质量以及销售的范围，维护企业的商标权益。在商标转让过程中，要按照法律规定程序办理相关的转让手续后，才可以实施企业商标的转让。
　　⑶商标被侵权后的法律保护
　　企业首先必须要有明确的商标保护意识，积极行使商标异议权、商标撤销权等有效权利，尽最大可能防止商标的被侵犯。如果因为商标侵权发生纠纷，企业要有效利用法律手段保护企业的商标，通过向司法机关进行诉讼来解决因商标侵权而发生的纠纷。
　　四、我国企业商标的运营
　　1．提升品牌意识，发掘商标文化
　　在企业发展的过程中，企业要通过提高企业产品的质量，产品的宣传以及产品服务等多方面措施提升企业的品牌意识。同时，企业还要努力发掘商标文化，提升和扩大商标文化的内涵。比如在进行品牌设计时，要使用国际上通用的英文字母进行设计，这样可以提高企业在国际市场上的知名度以及文化认可度，从而使企业的文化内涵得到提升。
　　2．加大商标的开发力度，避免商标逐渐淡化
　　在选择商标许可对象时，企业应该对被许可对象认真调研，评估其资质，并签订严格的协议或合同对被许可对象生产的商品或者商品服务进行限制，从而保证产品的质量。如果被许可对象的商品出现质量问题，将会给拥有商标企业造成巨大的损失。企业可以采取在主商标之外注册联合商标、防御商标的办法保护主商标。在商标运营的过程中，企业要认真做好防御工作，从而避免商标退化为商品名称。在企业生产领域扩大过程中，企业要注意商标的过度延伸，避免因跨界、跨类别行为给商标的运营带来损失。
　　3．大力加强商标危机管理
　　在企业运营的过程中，常常会出现同类企业恶意竞争的现象，这样常常会给企业的商标带来不可估量的损。为此，企业要建立系统的企业预警机制，在危机发生的时刻，能够迅速有效地进行反应，通过各种途径的有效运作，达到无障碍沟通，从而缓解消费者的紧张情绪，维护商标的正常运营。
　　总之，在商标的保护与运营过程中，企业一定要牢牢把握商标的保护与运营之间的辩证关系，保护是为了实现更好的运营，而规范运营行为才能更好地保护企业商标的权益。只有这样，才能保证企业在市场的竞争过程中更好地运用商标战略，才能保证企业在市场竞争中做大做强。
　　
　　参考文献：
　　[1] 宫峰.浅谈国际经营中的商标保护.中国山西省直机关党校学报.2009.01
　　[2] 吕婵.我国企业的商标管理研究.南方论刊.2008.07
　　[3] 陈婷.我国企业商标战略研究.武汉理工大学硕士学位论文.2008