中小型企业打造产品品牌之我见(2)

　　
　　三、中小企业打造产品品牌的迫切性 　
　　（一）打造品牌不可能一蹴而就
　　知名品牌的确立，经过创立、维护、完善和发展等诸过程，由小到大，由弱变强，比如同仁堂、海尔、恒源祥、茅台、雷明顿等，都是从小发展起来的，坚信没有今天的脚踏实地，就没有明天的飞黄腾达。从点滴做起，从零做起，这就是打造产品品牌的迫切感。
　　（二）市场上认可的就是品牌产品
　　在世界市场上我国产品渐多，但响亮的品牌还很少，几百家重点企业销售收入，加起来仅是世界500强前两名之和，这说明知名品牌市场价位很高。改革开放前，许多出口产品没有品牌商标，如云南孟海、下关、黎明等茶叶仅以编号替代，在消费者中造成不少混乱，最近几年才打造自己的品牌，以至于在品牌市场培育上已浪费不少时间。这说明，打造品牌时不待我。
　　（三）没有品牌的产品，往往被沦落为假冒伪劣产品
　　广西宜州蚕丝产品曾遇贴牌的尴尬，吃亏于没有自己的知名品牌。没有品牌的产品，市场难以认知；品牌知名度不高，信誉难以认可。如企业未认知此点，产品被消费者打上“假冒伪劣”的问号并不为奇。要摆脱此况必须有打造品牌迫切感。
　　
　　四、中小企业打造产品品牌的可能性 　　
　　首先，环境已形成。虽然我国的一些老字号品牌已有几百年历史，但我国品牌经济的发展还是改革开放以后的事情。改革开放以来，随着我国市场经济的不断发展，企业的品牌意识逐渐增强，品牌经济不断向前发展，已形成浓厚的打造产品品牌氛围和趋势。
　　其次，有法律保证。为实施名牌战略，规范名牌标志的使用，国家相继制定《中国名牌产品管理办法》、《中国名牌产品标志管理办法》和《中华人民共和国商标法》，从法律上有力地推进品牌打造。
　　再次，党中央支持。党的十六大明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。党的十七大再明确“实施知识产权战略”，“支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”
　　
　　五、中小企业打造产品品牌的主要措施 　　
　　打造品牌是一个艰苦的过程，针对中小企业打造品牌的现状，推进品牌建设的主要措施如下：
　　第一，确立品牌战略观念，重视打造品牌。正确的实践源于正确的认识。要认识到很多没品牌的产品出自中小企业，并不说明中小企业不能或不必要实施品牌战略，众多的名牌大企业皆是从中小企业发展壮大的。要努力做到在市场竞争中创立品牌，取信于消费者；以打造品牌为契机，提高企业声誉，打好融资基础。要坚信知名度好、信誉度高的品牌必定引发企业的不断飞跃。
　　第二，确立品牌战略内容，坚持贯彻实施。质量是企业的生命线。要坚守消费者满意是品牌生存发展的唯一法宝，既要产品质量过得硬，也要满足消费者对产品功能的追求；要使产品技术进步、开发新产品、完善服务经营、风险防范等，成为实施品牌战略的主要内容。
　　第三，确立品牌战略文化，提高企业凝聚力。企业文化是企业发展的基础。要提倡和坚持勇于开拓、争创第一的精神，挖掘和培育先进典型，鼓舞员工斗志，增强责任感和荣誉感，使企业的文化深入到员工的骨髓中去，爱岗敬业。
　　第四，选择品牌战略定位，促进品牌成熟。企业通过品牌定位把自身优势与消费心理需求巧妙地衔接起来，是企业进军市场、拓展市场的前提。要系统地、科学地了解消费者的需求心理，把企业自身的个性充分调动起来，建立与众不同的差异化竞争优势和位置，锁定目标消费者。同时，要确定品牌整合营销传播的规模和步骤，清晰、连贯、有效地传播品牌信息，实现局部品牌向知名品牌跨越。
　　第五，制定品牌战略步伐，努力走向世界。21世纪的世界经济是无国界的一体化的经济，实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。加快名牌战略步伐，创造更多的中国名牌产品是面向全国，走向世界的必由之路。
　　
　　［参考文献］
　　［1］胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告［R］.
　　［2］宜州期待“破茧成蝶”［N］.南国早报,2011-03-31.
　　［3］彭绍仲.企业竞争论——竞争规则［M］.北京:企业管理出版社,1998.
　　［4］万兴亚,许明哲.中国中小企业成长及软实力建设［M］.北京:中国经济出版社,2010.