《大创业家》影评:原来麦当劳是这么发展来的

　　编者按：我们都吃过麦当劳，却未必了解麦当劳的发展。《大创业家》够励志也够现实，成功者如何定义还真没有一个定论。下面我们一起看看这篇《大创业家》影评。

　　麦当劳的发迹史

　　这部电影可以说是麦当劳品牌的发迹史。郁郁不得志的中年推销商雷克罗克在事业家庭陷入迷茫时，偶遇快餐生意做得风生水起的麦当劳兄弟。简化迅捷的生产流程，精准把握的产品口味，分秒必争的口感把握，好评如潮的稳定客源，都让这个前一秒还困惑不解的推销商大开眼界。凭借过人的胆识和敏锐的判断力，他与麦当劳兄弟签订协议帮助后者进行全国范围内的市场推广，以加盟形式让这个名不见经传的美式快餐迅速占领美利坚各地，并在未来的日子里成为同迪士尼、可口可乐一样的国际品牌。走出美国，走向世界。

　　一部出色的励志创业电影

　　这部电影说的是麦当劳发迹史，可实际反映的却是雷克罗克的个人创业史。我们无法将麦当劳兄弟的功绩掩盖，但对于整个品牌而言，从商业角度来讲雷确实做到了技高一筹。30秒内送到客户手中，每片肉饼配两篇酸黄瓜，薯条油炸48秒，如此精准的数据成就了最早的麦当劳产品，技术层面上的细节讲究为后来的整体发展体系奠定了基础。找靠谱的加盟者亲自参与，合伙人形式保证流程健全，M标示高高耸立形象突出，营销层面的事必躬亲为后来的全球推广制定了套路。两者缺一不可，双剑合璧。

　　有人说该片有点《社交网络》的意思。不论扎克伯格是否如电影里那么操蛋，雷克罗克是否真的够无耻篡夺了品牌主导权，可就品牌而言，就产品而言，就商业成就而言他们都殊途同归，经过自己的不懈努力赢得了最后的成功。你可以说他们在成功的路上有各种小动作，但你无法忽视他们为了获得财富利润最大化以及产品价值影响力提升方面的巨大贡献。就在麦当劳兄弟始终围着一个锅台转时候，雷却跑遍了大半个美国，抵押了自己的房产，遭受无数白眼和鄙视用自己的热脸贴无数人的冷屁股。

　　在B站观看本片时候，会发现弹幕上的评论彻底两极化。一方面有人鄙夷雷的阴险和霸道，甩开了麦当劳兄弟自作主张激进式发展，另一方面有人赞同他的所作所为，认为他的商业眼光、发展模式以及每次重大决策方面的干脆利落。前者讲究做人的原则，后者讲求商业的按，前者强调商业发展的公平，后者着眼于商业环境的激变。从影片中段开始两派人就开始互怼，但其实谁也无法说服谁。因为在商业利益面前，在无数加盟者利益面前，在巨大的就业率面前，个人的道德标准或许真的不再重要了。

　　无法界定的正派与反派

　　如果仅就做人角度来说，作为销售员的雷确实算不得一个好人，甚至算不得一个普普通通的好人。因为他为了发展会偷偷瞒着太太抵押自己的房产，置全家人生活无着于不顾。他也会在商业利益面前迅速做出调整，并在无法获得合伙人同意情况下擅作主张不断改变既定的商业游戏规则。可如果站在商业发展的角度来看，雷是不折不扣的激进派和改革派。他会前瞻性的与这种新模式缔约，然后赌上身家性命去推广发展，在保持食品口味的情况下在选料方面做出让步，更少的成本，更大的收益，更宏伟的商业版图，更迅猛的发展态势，这个推销员堪称全世界推销员的楷模!

　　麦当劳兄弟在本片中被塑造为两个踏踏实实略显笨拙的糙汉，对食品工艺的讲究是他们的唯一坚持与希冀。可面对日益变化的商业氛围，他们的一切都太过保守，以至于自己的品牌权益被一步步蚕食还浑然不知。他们作为品牌创造者为后来该系列的品质保证框定了一个无法逾越的标准，可就品牌知名度的推广而言，他们的步子迈得太小了，甚至踟蹰不前。他们不愿意走出这家店，不愿意接触外界，或许是对自己能力信心的不足。毕竟制造者与推广者的思维理念是完全不同的。

　　我们习惯了二元两分法，所以面对很多人很多事都要分出个是非曲直，正确错误。但对于麦当劳兄弟与雷克罗克的品牌之争，我们还真无法确定谁是对的。如果没有麦当劳兄弟，雷这辈子或许还继续纠结在奶昔搅拌机上面。可如果没有雷，麦当劳这品牌或许就只能成为66号公路边上的一个没人在意的快餐店。机缘巧合之下3个人的相遇，为后世快餐帝国贡献出最浓墨重彩的一笔，一个明晃晃的国际品牌。

　　一个品牌的重要性

　　影片结尾，麦当劳兄弟和雷终于在律师的协助下获得了最终和解。卫生间的再次相遇小麦当劳并未与雷大打出手，而是很绅士的就麦当劳问题与对方进行了最后一次沟通。雷告诉对方，除了产品口味，合理的生产销售流之外，麦当劳这个品牌价值才是他最关注的。在他甚至无法预知下一步走向的情况下，他就已经认定【McDonald's】这个品牌会大有作为。他必须拥有它。他坚信这个品牌朗朗上口，辨识度高，充满合家欢色彩，保质保量吸引客户，能获得大众的认可。

　　在获得特许经营权的情况下，我们看到雷也曾举步维艰，在利用商业地产价值介入之后他开始走出低迷进而飞黄腾达。就如同我们今天走进任何一家麦当劳店所看到的一样，此时麦当劳实际的大老板雷克罗克始终保持着旺盛的斗志，游走在任何一间分店，投资人与加盟者之间。他标志性的笑容无时无刻都在告诉外界，成功可以走捷径，但必要有坚持，发展无需等待，只看眼光和魄力。团队高度一致的协作与强大的市场把控能力，使得【McDonald's】遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，已经成为美式生活的一个缩影。

　　本片中的创业家既是麦当劳兄弟，也是让麦当劳品牌发扬光大的的雷克罗克。从契约精神来说雷确实有不够光彩的一面，可就企业的发展来说雷确实该品牌变革的最重要推动者。创业要有实力，要靠眼光，更要看魄力与行动。面对各种困扰能成就自己并最终胜利者着实不易，所以今天我们吃汉堡薯条时候不妨想想他们三位的相遇，相知与相杀，波谲云诡的商业之争下这场角逐或许能带给我们食物之外更多的东西。

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