关于企业文化的论文范文特辑
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企业文化营销管理的问题与对策
随着我国消费者的消费能力的不断提高，各大商品、服务的市场需求不断的增加，对于企业来说，将面临着更大的市场机遇。为了获得更高的市场份额，抓住市场机遇，积极地发展企业规模，企业必须更为积极的改进营销策略。而随着企业市场营销工作的不断推进，文化营?N也逐渐成为了企业营销当中的重要分支内容。企业文化代表了一个企业的内核，直接代表着整个企业的形象以及发展品质，是消费者判断一个企业的重要标准。在当前企业文化营销当中还存在着人员不足、形式主义等等诸多问题。
一、文化营销的意义
企业的文化营销，简单来说就是在企业营销的过程当中，逐渐形成的一种文化现象，对比传统的营销手段而言，文化营销的起吊更高，要求更多，也需要更多部门的共同配合执行。文化营销的方式会将企业在长期的发展过程当中出现的各类文化内涵逐渐的赋予到企业市场营销当中，使得市场营销策略当中有了更多企业自身的文化内核，对于企业来说有着重大意义。一方面，文化营销手段基于我国经济市场和计划经济两个国情展开，能够形成一种符合我国市场发展前景的营销环境，这对于完善我国企业的市场营销体系有着很大的帮助。而企业市场营销体系的完善，对于提升企业的整体管理质量又有着很大的帮助。企业管理水平的提高，很大程度上也能够带来企业整体竞争力的提升。另一方面，企业运行过程当中的文化营销能够对企业的文化建设带来一定的促进作用。与此同时，企业文化建设当然也会对于企业文化营销起到很大的推动作用。
二、企业文化营销问题及原因分析
(1)营销人员不足。当前，文化营销对于许多企业来说还是个陌生词汇，许多管理人员并不了解。因此许多企业在进行文化营销的过程当中会聘请许多有丰富理论经验的专家、学者到企业进行文化营销工作的开展或是培训。大量专业人才进入企业，为企业文化营销带来了重大的助力，内部文化推广、文化营销工作都进行的如火如荼。然而在实际推广过程当中，由于大量的营销人员对于文化营销工作并不了解，文化营销与实际销售额并不匹配，对于客户的文化需求也没有充分的满足，文化营销工作推广困难。
(2)形式主义流行。我国许多企业为了响应国家文化建设的号召，高举文化大旗，在企业营销以及推广的过程当中不断的进行文化造势。但是实际上，这种造势都只是流于表面，过于形式化，并没有实际做到，存在很大程度的“雷声大，雨点小”。鼓吹将经济建设与文化建设相结合，而在实际当中却过度的忽视文化建设。
(3)忽视文化差异。随着经济全球化进程的不断深入，当前的企业营销已经不仅仅是局限在某一个地区或是国家，营销范围不断的扩大，文化营销范围也不断地扩大。而在文化营销工作进行过程当中，由于不同地区之间存在着明显的文化差异，而许多企业的文化营销并没有考虑到不同地区对于同种文化的接纳程度，忽视了文化差异，造成了文化营销工作在一些国家或是地区出现了瓶颈，例如迪士尼在法国营销当中没有关注文化差异，造成了严重的损失。
三、改善文化营销的策略
(1)管理层注重文化营销。要全面推进企业文化营销工作，解决当前存在的文化营销问题，首先一点就必须增加对于文化营销的关注度，尤其是企业管理层，必须注重文化营销，注重企业文化建设。企业的文化内涵本质上是由人来创造的，对于企业管理层来说，必须关注到文化营销当中“人”这一因素的重要性，全面提升文化营销的工作深度、广度。一方面，要增加营销人员文化营销工作的培养。另一方面，要从企业管理层出发，建立符合企业营销目标的企业文化。
(2)建立与企业核心价值相一致的文化营销目标。文化营销工作的推广，很大程度上依赖于企业核心价值和消费者的消费观念的转变，为了全面的推进文化营销工作，企业必须从自身出发，建立与企业核心价值相一致的文化营销目标。企业核心价值观是企业传递给消费者的一种直接信息，而企业文化营销则是通过各种商业手段将企业的价值观传递给消费者，从而激发消费者进行购买。这一过程当中，只有确保企业准确的将价值观念传递给消费者，才能够让消费者就进行购买。为了保证这一点，企业的价值观念必须与文化营销的目标相一致，才能够准确的传递企业的核心价值观念，达到预期的营销目标。
(3)创新文化营销。包括文化营销在内的所有任何营销手段，都是符合特定的社会条件、社会阶段的，过了某个阶段原有的营销手段就不符合社会实际情况，营销效果就会大打折扣。因此，企业在进行文化营销的过程当中，必须不断的进行营销创新，结合不断发展、变化的社会环境和消费者需求变化，不断的寻找到最适合的当前阶段的营销手段。例如随着社会文化建设的不断推进，企业的非价格营销已经成为营销当中极为重要的一个分支，也应当是文化营销创新当中应当重点关注的领域之一。
四、结束语
总而言之，在当前市场经济迅速发展的现实条件之下，传统企业要谋求更好的出路，必须在结合自身发展情况的基础之上，进行文化营销创新。当然了，在这种环境之中，随着社会消费对于精神文化层面追求的不断增加，企业文化营销工作也必然需要不断的提升，对于企业文化营销工作有了更高的要求。为了全方位的提高企业文化营销工作，全面的推进社会文化建设，企业必须从自身出发，解决文化营销形式化、营销人员缺乏等问题，建立全面的文化营销策略，推进企业文化建设，促进企业文化营销，提升企业竞争力。
探究党建工作在国有企业文化建设中的作用
当前的经济体制下，国有企业在国民经济发展中占据着至关重要的位置，发挥着中流砥柱的作用。随着国企改革的深入推进，国有企业在企业文化、员工意识形态等方面面临许多新问题，如果不加以妥善解决将会对企业的发展产生极大的阻碍。在此形势下，应该积极推进党建工作的开展，发挥党建工作对企业文化的引领、促进作用，解决企业发展中的各类阻碍，增强国有企业的向心力、凝聚力，奠定国有企业发展的坚实思想基础。
1 党建工作的基本内容
简而言之，党建工作就是党的建设，是指国有企业内部开展的思想、组织、作风和制度等方面的建设，是党在基础的代表，是中国特色社会主义建设的基础性工作，对于企业的经营活动具有指导作用。目前，国有企业正处于转型的关键时期，内外部环境复杂多变，企业面临许多新问题、新困难，更应该重视党建工作，藉此推动企业的文化建设，夯实企业的思想基础，达到凝心聚力、共谋发展的目的，推动国有企业的健康发展，为社会的发展和综合国力的提升贡献力量。
2 党建工作对国有企业文化建设的作用分析
2.1 引导国有企业的未来发展方向
与其他所有制形式相比，国有企业在发展过程中具有双重身份，既要遵循企业的基本特征，谋求经济效益的最大化，又要考虑国有企业的社会属性，努力创造最大的社会效益。要想实现该目标就必须重视企业的党建工作，实现企业发展目标与党的要求的相一致，在发展中践行社会主义核心价值观。
2.2 奠定企业文化建设的理论基础
从本质而言，企业文化建设属于思想建设，是企业在发展中形成的集体价值诉求，为企业全体员工所认同。国有企业的文化建设中，应该充分考虑国有企业的基本特征和社会属性，加强企业的党建工作，借助党的理论、观念教育、引导员工?淞⒄?确的价值观念，营造积极向上、务实和谐的企业文化氛围，为企业的发展和文化建设奠定坚实的理论基础。
2.3 推动企业文化建设的有序开展
党建工作与企业文化建设存在许多的关联与相同之处，建设过程中两者相互促进，互相补充，有助于企业的健康发展。具体来说，通过党建工作的开展能够明确企业的发展方向，凝聚各方力量，树立以企业发展为核心的主导思想，调动企业内部员工的积极性和工作热情，推动企业的转型升级。
2.4 带动良好社会风气的形成
国有企业是国民经济发展的“中流砥柱”，对于社会人群具有极强的示范、带动作用，通过党建工作对国有企业的发展促进能够为其他所有制形式企业树立标杆和榜样，带动社会风气的净化和良好企业道德的形成，对于社会的发展有显著的带动作用。
3 国有企业文化建设中的党建工作面临的突出问题
3.1 党建工作与企业建设脱节严重
改革开放后，发展经济成为国家和社会的主旋律，国有企业作为社会、经济发展的主力军，其发展的重心也逐步转移到经济上来，以追求经济效益的最大化作为企业经营活动和文化建设的核心，对于党建工作的重视程度不够，将其单纯的视为党的基层组织建设，把党建工作与企业的经营活动、文化建设隔离，导致党建工作脱离企业的发展实际，缺乏开展的现实基础，导致党建工作流于形式，难以起到应有的作用。
3.2 党建工作缺乏目标性
党建工作在国有企业的文化建设中占据相当重要的地位，是企业文化建设的“风向标”，起到引领、推动和促进作用。但是，实际的企业文化建设中，党建工作的上述作用往往得不到体现。这是由于党建工作缺乏目标性造成的，没有将党建工作与企业发展相结合，未制定并提出明确的党建目标，对党建工作的作用发挥产生极为不利的影响，动摇企业的生存和发展基础。
4 国有企业文化建设中发挥党建工作作用的具体策略
4.1 围绕党建工作目标构建新型企业文化
在国有企业的文化建设过程中，应该将党建工作视为基础性工作，给予党建工作应有的重视，深入剖析党建工作的具体情况，制定切实可行的工作目标和机会，推动党建工作的有序开展。在此基础上，围绕党建工作进行企业文化的创建活动，实现企业文化与党的要求的相统一，使得企业发展与党、国家的发展始终保持一致，切实发挥国有企业在国家、社会和经济发展中的作用。
4.2 加强党建工作与企业建设的联系
党的建设因时、因地的差异而有所区别，在不同的国有企业中表现出一定的差异性，不能毫不考虑国有企业的发展现状和实际，盲目制定不切合实际的党建工作目标、计划，造成党建工作与企业发展的脱节。而是应该立足国有企业的自身实际，积极探索党建工作与企业文化建设、经营活动的联系点，形成符合企业发展需求和文化建设工作需要的个性化党建工作模式，切实发挥党建工作在企业文化建设中的诸多作用。
4.3 借助党建工作营造和谐的企业文化氛围
党建工作包涵多方面内容，囊括作风、廉洁、思想等多个方面，是人民群众关心的热点问题，通过对党建工作的有效开展能够加强对国有企业党员干部的行为约束，完善贪腐惩处机制，提高决策的科学性，是解决企业发展中遇到的许多新问题的思想支撑。在企业中，积极推进党建工作的开展能够形成和谐的文化氛围，调动全体员工的积极性，树立党在人民群众中的光辉形象，增强企业的向心力、凝聚力，增强各项措施的执行力，为企业发展提供稳定、和谐的内部氛围。
5 结束语
总而言之，党建工作与国有企业的文化建设存在千丝万缕的联系，起到无可取代的基础、驱动力作用。企业发展中，应该重视党建工作和文化建设，实现两者的同步构建，达到相互促进、互为补充的目的，推动企业的健康发展。
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