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汽车数字营销案例

思婷分享

  数字营销的第一大境界即“借势”,经过几年的发展,数字营销凭借优秀的成效吸引了各行各业的青睐。汽车行业作为营销领域的主力,依然成为数字营销时代的主力军,各大汽车品牌纷纷投身其中。那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车数字营销案例吧。

  汽车数字营销案例一

  《该新闻已被BMW 快速删除》的“数字营销“

  2016年4月13日,宝马官方微信“宝马中国”推出一条文章,标题《该新闻已被BMW 快速删除》打开链接之后,是一个炫酷的H5页面。在H5里,体现了是M系列车型的风格:酷炫、速度、时尚与激情,动感十足。

  此次数字营销堪称业内典范。通过猎奇的方式,引导点击。并且通过营销圈的相互学习性转发,实现第一轮快速传播,之后媒体和公众的跟随,实现官微的10万+事件。

  汽车数字营销案例二

  凯迪拉克与反法西斯战争胜利70周年

  今年是世界反法西斯战争胜利70周年,其实,很多汽车企业都想试着做点什么,当然喽,日系企业除外哈。但是,这确实是一个较为困难的切入点。但是,以营销见长的上海通用仍然做到了,并且恰到好处,不惹人反感。

  “70余年前,当正义的号角吹响,它遵循使命,与每一个英勇无畏的勇士并肩作战。从装备战斗机的发动机核心部件,到赋予坦克优异机动性能,再到把服务站直接驻扎战场,领先的科技,可靠的质量,完善的服务,它始终为正义贡献力量,它以勇者对勇者的并肩情谊,致敬世界反法西斯战争胜利70周年!所有的伟大,源于一个勇敢的开始,它就是凯迪拉克。”

  汽车数字营销案例三

  雷诺Clio:第一部由Like驱动的车

  如何链接消费者的线上和产品的线下活动?雷诺Clio的最新社会化营销活动是一个极好的例证。在线下,雷诺设计了一个天平,一边放置雷诺Clio新车,一边放置一个大框;在线上,当粉丝们在Facebook Page上like一次,大框就会增加一个纸质的Like,透过实时视频,粉丝可以看到,Clio新车慢慢地被提起。当车被翘起后,打破天平平衡的用户就获得了新车试驾的权利。

  两周的时间,有超过16000个Like被放置到天平另一半的框里面去。而新雷诺Clio则是第一部由Like驱动的汽车。整个活动,内容网站有超过6万的浏览,Facebook增加了12000个粉丝。

  汽车数字营销案例四

  Mini Cooper :用Facebook “燃烧” Mini新车

  在2012年比利时布鲁塞尔车展上,Mini Cooper为了吸引更多的人关注,在车展外的停车场做了一个装置,Mini被放置在15°的斜坡上,一根绳子绑着一辆车,喷火装置被安放在绳子下方,并连接到一个实时的应用,当粉丝们在官网上点击Like,就有机会开启喷火装置。

  参加者要获得开启喷火装置的计划,需要分享比赛的链接给朋友们来获得一定的积分。他们可以使用这些积分来挑战排在前面的人,来使自己的排位更前。最终能够将绳子烧断的,就能够获得Mini 汽车一辆。在活动举办的9天时间内,有22000次尝试。

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