数字产品的名词解释_分类_特征(2)
经济学特征
1、个人偏好依赖性
从传统意义上说，数字产品不是“可消费”产品，被消费的是数字产品所代表的思想和用处。任何产品的需求都随消费者的个人口味差异而改变，而对数字产品的需求则更突出。因此，数字产品的销售更要依赖消费者信息，根据偏好来对消费者进行分类。有必要根据消费者类型或其他身份信息进行产品定制和差别定价，因为数字产品的用途和价值是相对不同的，对于差别化的数字产品，应根据消费者的评估意见或边际支付意愿而不是边际成本来制定产品价格。
2、特殊的成本结构
数字产品特殊的成本结构表现在生产第一个产品的成本非常高，但是用于拷贝生产的成本则极其低廉。如拍摄一部大片需要花费几千万元甚至上亿元;研发一种软件需要几个月的时间，且还需投入大量的人力物力。对于新产品，一旦母体(即第一份)成形之后，用于拷贝的成本都是很少的。这就说明数字产品的固定成本很高，但复制成本却很低。而且数字产品的固定成本大多属于沉没成本，即若停止生产，前期投入的人力、物力、财力等固定成本将无法收回，不像传统产品那样，停止生产后可以通过折旧等方式挽回部分成本。对于数字产品的可变成本，如果生产了数量很大的拷贝，多生产一份拷贝的成本基本不会增加，使得数字产品的边际成本几乎趋于零。这就使得传统的边际成本定价策略不再适用于数字产品，而应采取其他形式的定价策略。
3、高附加值
附加值是附加价值的简称，是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。数字产品的附加值指的是通过技术创新而创造的科技附加值，数字产品的技术知识密集性正是高附加值产品的特征，并且随着网络宽带的普及，数字产品应用也趋于多元化。比如一首《老鼠爱大米》的彩铃，消费者在支付一定费用后，能够以在线形式方便地把其下载到自己的手机上，服务商一个月能有几百万元的收入。这就是数字产品科技创新而创造的附加值，创造了歌曲本身之外的新价值。数字产品的这种高附加值特性，使得更多的厂商投入到数字产品的生产中，使得竞争更加剧烈。这就要求厂商能够更准确地制定价格，除了能弥补前期的沉没成本之外，还能获得更多的消费者剩余。
4、时效性
首先部分内容性产品具有很强的时效性，如新闻、证券、外汇、股票信息等。许多在线游戏在一段时间内很受消费者欢迎，但不久就会有更受欢迎的游戏将它们替代。通常网络上的某些实时信息，需要消费者通过付费来获取，而相对滞后的相应信息，则只需支付较低的费用，甚至免费就可获取。例如，PAWWS金融网络公司提供证券信息组合服务，消费者每月支付50美元就可以使用即时指数，而对有2O分钟延迟的指数的服务只索取每月8.95美元的费用。因此，数字产品的时效性就成了影响数字产品定价的一个重要因素。
猜你感兴趣：
