数字产品的名词解释_分类_特征
数字产品的名词解释
数字产品具有狭义和广义之分。狭义的数字产品指信息内容基于数字格式的交换物或通过因特网以比特流方式运送的产品，而广义的数字产品除了包括狭义的数字产品外，还包括基于数字技术的电子产品或将其转化为数字形式通过网络来传播和收发，或者依托于一定的物理载体而存在的产品。
美国著名经济学家夏皮罗和瓦里安在《信息规则：网络经济的策略指导》一书中认为，数字产品(digital products)就是编成一段字节。包含数字化格式，可编码为二进制流的交换物，均视为数字产品。
数字产品的分类
普遍的分类方法有两种：
1、主要是依据数字产品的用途的性质，将数字产品分为内容性产品、交换工具、数字过程和服务等三种类型。内容性产品指表达一定内容的数字产品，主要有新闻、书刊、电影和音乐这四种表达形式。交换工具指代表某种契约的数字产品，如数字门票、数字化预定等。数字过程和服务主要指数字化的交互行为，如远程教育、网络游戏、交互式娱乐等。
2、数字产品都是比特流、消除了生产和使用的物理界限的前提下，将数字产品分为三类：
1)信息和娱乐产品，如纸上信息产品、产品信息、图像图形、音频产品和视频产品。
2)象征、符号和概念，如航班、音乐会、体育场的订票过程，支票、电子货币、信用卡等财务工具等。
3)过程和服务，如政府服务、信件和传真电子消费、远程教育和交互式服务、数字咖啡馆和交互式娱乐等。
又分为有形和无形两种
有形的数字产品是指基于数字技术的电子产品，如数码相机、数字电视机、数码摄像机、MP3播放器、DVD、VCD 等
无形数字产品又称数字化产品，是指能可经过数字化并通过数字网络传输的产品。
数字产品的特征
物理特征
1、不可破坏性
数字产品的不可破坏性是指数字产品一旦生产出来，就能永久保持其存在形式。因为数字产品不像传统的有形产品，会随着使用时间和频率增加慢慢磨损，而是永不变质。因此，数字产品非毁坏性的有利之处在于其质量的稳定性，数字产品非毁坏性的不利之处在于数字产品成了“耐用品”，因为用户不会像购买消费品一样经常购买，从而导致该产品的销售量难以增加。为了解决这一矛盾，数字产品生产厂商只有通过不断提高产品性能和扩充产品信息量来将产品升级换代，以吸引更多的新顾客，并使购买了旧版本的老顾客再购买新版本的数字产品。
2、可改变性
该特征使得厂商可以对数字产品进行定制化和个性化。例如，一些管理系统的供应商可以根据用户要求，基于系统的基础功能，通过增加部分特殊功能来适应不同用户的具体业务需要。同样地，软件提供商可以通过软件包对现有用户的低版本软件进行升级，利用数字产品的可改变性来克服由不可破坏性带来的问题。另外，数字产品生产厂商不能控制其产品的完整性，因为制造商在产品售后会失去对其准确性的控制。即消费者在购买了数字产品后，可以对其进行修改、组合等，从而改变了产品的原样。数字文件一旦在网上被下载，就很难在用户级上控制内容的完整性。尽管有些办法可以验证数字产品是否被改过，如加密技术和数字签名，但其程度和范围非常有限。
3、较快的传播速度
该特征是虚拟的数字产品所特有的。虚拟的数字产品通过网络可以在极短的时间内、在不同地区、不同的消费者之间进行交换和共享，具有非数字产品无法比拟的速度优势。电子邮件是我们理解数字产品速度优势的最佳例子之一。同时，我们在线购买数字产品时，减少了消费者的搜索成本，并可以短时间内通过网络到达消费者手中，缩短了消费者等待产品的时间成本。
4、产品互补性
这里通常指的是有形的数字产品，如数码相机、DVD等。试想一下许多动听的音乐、碟片，如果没有CD、DVD等播放装置，那么音乐和碟片这种产品还有多大的价值?同样，如果只有DVD而没有碟片，那么DVD 同样是没有用的。在这里，我们可以说DVD与碟片就其本身构成了一种互补产品，两者结合到一起共同发挥作用，才能给消费者带来巨大的效用。如果两者分开，则任何一种产品的效用将会有很大程度的降低。数字产品的这种产品互补的特征，使得厂商在定价时考虑的因素更多。比如在为一张软件或影片的碟片定价时，不仅要考虑碟片本身，还要考虑与其形成互补产品的DVD 品种的多少和价格的高低。也就是说，在为这种具有互补关系的数字产品定价时。应考虑到它们之间的互动关系。
