事件营销基本流程有哪些_事件营销基本流程的要点

　　件营销的传播是以互联网的普及为基础的，视频、博客、论坛、微博、微信等营销工具。那么，事件营销的工作流程是怎样的呢?下面由学习啦小编为大家整理的事件营销基本流程，希望大家喜欢!

　　事件营销基本流程

　　一、建立账号

　　这是事件营销的第一步，也是首要条件。为什么呢?原因很简单，上面也说了，事件营销以互联网为传播载体，需要网络平台的支撑，视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前，我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力，更好在各大平台上同时发布信息。

　　二、策划事件

　　这是事件营销的核心工作内容。在准备账号的过程中。营销人员开始策划事件，同时写好推广文案。在策划事件的过程中，要注意事件的影响力。也就是事件的新闻价值，没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的，然也不会有好的效果。

　　三、将文案发布到社交平台上

　　事件策划好之后，就可以将事先先写好的文案发布到网络上，最好做到图文并茂，或是插人视频. 总之要扩大内容的表现形式，让内容显得更可信。另外，在不同的社交平台上发布内容，要保留一定的时间差，如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的，就很容易引起怀疑。

　　四、自我炒作

　　这一步的作用就相当于点燃引线。用事先准备好的马甲，把发布的那篇帖子炒热，这个方法是最好的。等到信息传播开以后。就会有更多的人主动传播下去。如果没有做这一步，帖子很有可能会石沉大海。

　　五、吸引主流媒体的注意力

　　这是事件传播非常关键的一步。如果前面几步做得比较顺利，事件获得了很大的关注度，就会有媒体。

　　事件营销基本流程要点

　　一、盲目跟风不可取

　　成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风能学来的，做网络营销推广也是一样，不能因为某个方法火，就盲目去用，关键看自己是不是合适，针对自己的情况有效的结合实施。

　　反面案例：2008年4月24日,在搜狐数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，帖子内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用7天时间持续报道他的跟踪过程，这个姑娘有一个明显的特征，无论走到哪里，手里都抱着一台红色的联想笔记本，所以称之为“红本女”。很快，网友看出了破绽，这些照片专业的光圈、角度及女主角的神态都证明这是人为炒作，事实上，这确实是联想公司展开的一个事件营销。

　　案例点评：美女+偷窥”立刻引来数万计的网络消费者的“好奇”。4月28日，GOOGLE一下“红本女”，搜索结果已经飙升到507000项。但是，联想料想的负面评价也接踵而来，很多网友开始嘲笑和质疑联想宣传举动“幼稚，其实红本女事件本来是个很好的创意，但是做得太急切，太功利，虽然有一定的影响，但是也很快招来了网友的质疑。

　　二、符合新闻法规

　　事件营销不论如何策划，一定要符合新闻法规，不能越位。

　　反面案例：某地一家公司刚刚开业，想借助事件营销广告一下，于是想出了一个营销方案：先在当地广场放置1000把工艺伞，然后安排人零头进行哄抢，之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一番炒作。

　　案例点评：这一事件的新闻价值确实很大，也颇具争议，但是在发稿时，当地报社的老总认为，这样的新闻反映当地民风落后，甚至还有对治安不利的内容不太合适，最终策划以失败告终。

　　三、事件与品牌相关联

　　事件营销无论怎么策划，一定要与品牌相关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面文章提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料等案例，都与品牌诉求紧紧联系在一起。

　　反面案例：2008年4月9日，“兰董”在网上注册了个人空间，并写下了两篇博客。一篇《80、90的儿子们，都歇菜吧!》和《80后90后：你们都是废物一群社会的垃圾》把80后、90后挨个炮轰，引起了网友热议。兰董同时上传了一段5分35秒的视频。视频里，她穿着一身黑衣、戴着副墨镜，坐在办公桌前，对着镜头“猛轰”80后、90后。兰董的帖子一出，立刻被各大网站转载。

　　案例点评：其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销，应该说策划的有一定效果，兰董火了，但是兰董和该网站根本没任何关联性，甚至到现在都没多少人知道兰董当时是在该网站炒作出来的，而且兰董是一个负面典型，招来的也都是骂名。

　　四、控制好风险

　　在策划一个营销方案之前，一定要充分考虑到风险因素，要控制好风险，不能因为事件营销对企业造成负面影响，所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年的KFC秒杀门事件，本来挺好的网络营销活动，结果由于当时策划时风险意识不够，考虑不够周全，为企业带来了一场严重的公关危机。

　　五、吸引媒体关注

　　事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的，而且纵观各类事件营销，都能找到媒体的影子，往往都是因为媒体的介入而火。所以在策划事件营销的过程中，一定要注意吸引媒体的力量，在执行过程中，要吸引媒体的关注与介入。

　　六、事件营销杜绝临时性

　　不要把事件营销当做临时性战术，随行为之，要把它当成一项长期的战略工程来实施，并要注意时间短期效应与品牌长期战略的关系。比如芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一，就是其深谙媒体之道，经常制造新的事件及话题，因此一直保持足够的曝光率和媒体关注度，最近又爆出自杀新闻，是否事实，至今尚未知晓。反观其他一些网络红人，往往都是在因一件事火了之后，就再无下文了。

　　事件营销的特性

　　1、针对性：事件营销应具备的最主要的特点就是针对性。从某种意义上说，事件营销就是在每一个时间段最热门的事件上面捕捉商机，然后利用这件事情来产生新的创意，创造与这事件完全相关的事件。除此之外还有另外一种方式，就是自创事件，针对性的营销。

　　2、主动性：不论是创意性营销，还是借助事情营销，事件营销的主动权永远都是归营销者所有的，所以营销者具有充分的主动权。所以在做事件营销时一定要主动，要擅于去发现事件，不要等到事件都出来很久了，你才去做营销。

　　3、保密性：在做事件营销时，主动权就决定了事件的隐密性，在我们没有做营销之前一切数据都是保密的，而且要很高的保密性。这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上)。

　　4、不可控的风险：借力用力本来就是事件营销的核心所在，那么事件营销也就存在了被别人借的可能，存在着一些不可能预测到的风险，营销做得越大，风险也就越大。

　　5、可亲性：每一天最热门的事件不可能会很多，而事情营销借力的过程中，最先是借了别人发生的事情，那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。

　　6、趣味性：每一天都有很多的事件发生，但是不可能每一件事都成为热点。而言论自由，让事件呈现出百家争鸣的势态，从一般的心理学角度来说，事件具有一定的可观性和趣味性，那就可以做为我们事件营销的素材了。

　　7、临时权重性：从搜索引擎的角度来说，搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。

　　8、可引导性：事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性，在运用搜索引擎给我们的临时权重时，如能适当的处理一下，那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。