市场营销手册

　　《市场营销手册》根据课堂上讲师和学生双方的讨论，解说了可以应用在商业实战中的市场营销的要点下面是学习啦小编精心为你们整理的《市场营销手册》的相关内容，希望你们会喜欢!

　　《市场营销手册》是2008年科学出版社出版的图书，作者是桥本博。

　　内容提要

　　日本早稻田大学曾开设公共课程，面向社会人士讲授市场营销战略理论，本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时，还根据课堂上讲师和学生双方的讨论，对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外，作者还在4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)因素，提出了5P的概念，并对5P和3C进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂，浅显易懂，容易掌握。本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。

　　作者简介

　　桥本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大学客座讲师1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业(ThinkTank)任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式会社)、Senior·Business·Incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》(合著，钻石出版社)、《成长的技术》(英治出版社)等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。

　　目录

　　序章市场营销的概念对市场营销这一概念的掌握是什么让市场营销发生了变化公司的成长与市场营销第一章市场营销战略市场营销战略的基本知识针对消费者(市场参加者)的营销战略应对竞争的市场营销战略第二章购买诱导如何掌握购买诱导的方法第三章市场营销调查市场营销调查的基础知识如何进行市场营销调查第四章商品开发如何理解商品这一概念商品概念的具体化商品开发的基本要点第五章渠道关于流通渠道的基础知识制定渠道战略的要点构筑销售渠道的要点第六章沟通广告的基础知识广告/沟通战略的要点市场营销信息的传播促销的基础知识派发样品的方法销售活动的实施要点第七章品牌品牌的基础知识品牌营销的实施流程第八章CRMCRM基础知识CRM的实施要点