农村淘宝战略内容论文2017

　　当前,城市电子商务市场规模趋于饱和,农村电子商务市场方兴未艾,国家在宏观层面加大制度设计和规划,将农村电子商务发展纳入政府工作规划,作为发展农村、提升农业、造福农民的一项重要民生工程。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于农村淘宝论文的内容，欢迎大家阅读参考!

　　农村淘宝论文篇1

　　谈农村淘宝助推发展新农村

　　摘 要：随着电子商务的飞速发展，城市电商用户增长遇到了瓶颈期，各大电商巨头开始聚焦农村这个广阔的市场，但是农村网络覆盖率不高、农村的物流配送体系比较落后、农民对网络的应用能力偏低，这些缺点限制了农村电子商务的发展。阿里巴巴集团推出了战略性项目-农村淘宝。农村淘宝以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流，信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

　　关键词：农村淘宝;电子商务;旺农贷

　　一、民权县农村淘宝项目建设基本情况

　　2016年1月18日，阿里巴巴农村淘宝民权服务中心开业暨电子商务产业园启动仪式隆重举行，这标志着阿里巴巴农村淘宝项目正式进驻民权。阿里巴巴农村淘宝民权服务中心是集创业孵化、电商培训、特产展示、物流仓储、线上线下、互动交易为一体的综合性现代电子商务产业园。随即民权县商务局和阿里巴巴集团的负责人经过对我县报名参加的2000余人进行初试、复试、面试、试运营的层层筛选，最终挑选出了第一批51位村淘合伙人。阿里巴巴集团邀请了郑州乐橙信息技术有限公司对村淘合伙人进行了网络知识、电商业务、及法律法规等内容的专项培训。合伙人有了试运营的大力宣传，加上培训的专业知识的积淀，为村级服务站的开张奠定了良好的基础。村级服务站不但给不会上网的村民提供代买服务，还帮助本地的村民实现网上代销当地农产品，网上缴费，网上快递收发、火车票预订，还有金融贷款服务。村级服务站开业当天就取得了当地村民的好评，村品也是大胆地尝试在网上购买各种各样的商品，为当地村级服务站开业当天取得了不菲地成绩。村民都乐呵呵地说：“农村淘宝真是好，再也不用跑到城里去买火车票了”。

　　农村淘宝是阿里巴巴集团与各地政府的深度合作，政府对合伙人给予了很大的政策扶持，阿里巴巴集团提供一系列的公共配套设施，进而促进了政府和阿里的深层次的合作，实现互利共赢，促进农村电子商务健康发展。

　　二、农村淘宝项目的价值

　　1.解决了就业困难，帮助广大农民脱贫

　　由于农村经济技术和各种硬件设施都比较落后，导致大部分农村大学毕业生都留在了城市，使城市的人才趋近饱和，而农村的人才主干大部分流失，几乎为零。而农村淘宝给广大大学生提供就业机会，鼓励大学生回乡创业。

　　农村淘宝解决了买难卖难的问题，它是一个开在村门口的网店，村民可以把自己胜产的农产品通过农村淘宝的平台畅销全国乃至全球，使农民足不出户就可以当老板，轻轻松松实现收益，解决了当地农产品滞销，农民低收入的状况，从而帮助广大农民脱贫。

　　2.跨越最后一公里障碍，构建农村物流服务网络

　　由于农村居民过于分散、订单量较小导致物流成本过高，一直是电商进农村的“绊脚石”，尽管已经有部分企业配送可以达到乡镇一级，但相对于消费者的需求来说仍然差距不小农村淘宝解决了最后一公里障碍，商家通过物流配送体系将产品运到村淘服务中心，然后村淘服务中心经过菜鸟物流第三方物流，将农民所购商品配送到村级服务站，然后村级服务站站长将商品送到农民的手里，村民再也不用跑到城里去取件，真正解决了农村物流的最后一公里障碍。

　　3.为鼓励广大农民自主创业提供资金支持

　　阿里巴巴集团为农村电商运营了新项目阿里金融-旺农贷，旺农贷是面向农村农户提供的互联网小额贷款产品，为农村里的种养殖者、小微经营者提供无抵押、纯信用的小额贷款服务。旺农贷面向农村消费群体，分为三种类型：种养殖贷款、经营性贷款、极速经营贷款。当地村民直接去当地村级服务站，无需提供任何担保和抵押，靠自己的信用来获取贷款，信用越高，获取的额度越高。通过旺农贷无线端在线签约，平均3天到5天放款，最快的几分钟就可以通过审核，实时放款，解决了农村贷款难、利率高、等待期长的问题。

　　4.农民更多的接触互联网，缩小城乡差距

　　农民知识水平和技术水平有限，使得城市和农村信息不对称，致使城市越来越发达，农村越来越落后。但是农村淘宝这个电子商务的大平台，经过选拔出来的一批技术和知识经验丰富的村级服务站站长可以帮助村民在网上选取自己所需商品，从而实现了村民直接接触商品，不再在通过中间商的差价，使村民直接接触第一方信息，缩小了城市和农村信息不对称的差距。农村淘宝也开发自己的APP软件，村民自己也可以用手机选购自己所需商品，由自己直接下单，或者通过代付款的方式由村级服务站站长下单，使村民更多的接触互联网，更多地掌握一手信息。

　　三、农村淘宝项目建设中遇到的困难

　　1.农民传统消费理念强烈，电商意识薄弱

　　因为农村青壮年外出打工人数居多，农村呈现老龄化、留守儿童在家现象。老年人对新鲜事物的接受能力较低，甚至产生排斥心理，儿童没有一定的知识和购物能力，加上农民对无法看见实物进行购买的感知风险较大，从而对农村对淘宝营销产生一定的盲点。

　　2.电商服务人才匮乏

　　尽管农村淘宝为广大大学毕业生创造了就业机会，但是外面城市的巨大吸引，还是使得大部分毕业生留在了城市，不愿回乡工作。所以导致村淘合伙人中受教育程度较低，真正懂电子商务的知识人才特别匮乏。

　　四、针对困难提出的建议

　　1.政府积极支持，村淘服务站站长加大宣传力度

　　农村淘宝项目是政府与阿里巴巴集团的深入合作，政府要充分发挥领导作用，合伙人更要以为村民服务为宗旨，熟练掌握基础业务知识，勤勤恳恳、踏踏实实地为村民工作。政府和合伙人要充分结合两者的地位和影响力在村民中树立起良好形象，加大对农村淘宝的宣传。政府利用在农民心目中独有的信任，开展关于农村电子商务的小讲座，使村民更多的了解农村淘宝这个平台，增强其电子商务意识;合伙人充分利用微信平台，广播电台，杂志，报纸，等媒介宣传农村淘宝;政府支持墙壁粉刷，海报张贴等对农村淘宝的宣传;政府部门人员发挥其领导作用，积极回答村民关于农村淘宝的疑惑，与村民共同学习，共同进步。

　　2.定期培训，招聘外来人员，加大人才的培养

　　服务站运营的好坏主要与合伙人的电脑技术熟练程度、营销技巧有关，但是村民中专业人才很少。政府和阿里巴巴集团不但要加强对内部人才的培养，还要招募外来人才，为服务村民召集更具责任心、专业性更强的合伙人，其主要可以采取几种措施。对村淘服务人员定期考核，使服务站站长认识到自己知识的匮乏，加强自己的专业知识水平;由于内部人才流失严重，政府可以招聘外来经验丰富的人员，加大人才的回流;阿里集团和政府出具专门的培训机构，针对阿里集团新上线的项目进行培训。

　　五、结论

　　农村淘宝是一项利民工程，要抓好农村淘宝服务站的运营，让农民足不出户就买到物美价廉的商品，更要把自己当地的特色产品推向全国乃至全球，开启农村电子商务的大发展的崭新模式，推动经济转型升级，掀起大众创业，万众创新的新局面。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。来自商务部的统计数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%;农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，增加网店达118家。

　　参考文献：

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　　[5]胡乃辉.农村淘宝建设中存在的问题及建议--以敦化市为例[J].中国市场，2016(09)

　　农村淘宝论文篇2

　　浅析阿里巴巴“农村淘宝”发展战略

　　摘要：近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。

　　关键词：“农村淘宝”;电子商务;阿里巴巴;物流

　　一、“农村淘宝”发展的基本条件

　　电子商务是推动中国经济发展的基本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。

　　二、阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程

　　“阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好，计划在3―5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务的优势，实现“网货下乡"和"农产品进城"的双向流通功能。

　　至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品，农耕工具”，紧接着的是“大家电，生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯而专门定制的。

　　三、“农村淘宝”发展的相关优势分析

　　1.人口红利的优势

　　随着城镇化进程，“农村淘宝”渐渐地普及开来，据阿里巴巴关于《农村电子商务消费报告》的调查数据显示：“农村淘宝”的普及率已经从7.11%提升到2014年的9.11%。预测2016年全国农村网上购物总量可能突破4600亿元，加上返乡的务工人员及与农村电子商务相关的从业者，这个数据还可能会被放大，这也将是人口红利带给“农村淘宝”最重要的一个机遇。据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》的数据显示，2015年全国范围内符合标准的淘宝村超过20万家，淘宝村消费能力依然很强，以去年的双11为例，大概1个小时47分，GMV就已经过亿，8000多个淘宝村服务站共卖出2.93亿元的商品，而每个村的服务站平均售卖数量为3.7万，因此农村市场还是一个没有完全被开发的蓝海市场，农村淘宝市场也急需开拓。

　　2.农村资源能够物尽其用、实现城乡联动

　　由于农产品需求的增加，农产品与工业品之间的剪刀差现象在电子商务的冲击下已经不存在，相对于工业品来看，农产品的地位不断上升，并且未来这一趋势还会不断地上升，因此农村才是电商未来不断发展的新战场。“农村淘宝”具备先天的优势资源，如食品、特产等都为农村电商提供了不同于城市电商的特有品种，也正是这些资源构成了淘宝市场目前还未挖掘的一个非常重要的区域，它作为淘宝的另一个优势资源市场与现有的市场形成优势互补，从而推动了农村和城镇资源互补，这对构建“阿里”的整个产业链将是一个很重要的环节，农村淘宝的发展也使得农村资源能够物尽其用，从而更好实现城乡联动。

　　3.农村淘宝掀起农村创业潮

　　“在未来3到5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站”――2014年，阿里集团在浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划，最开始在浙江省发力，拉开了“农村淘宝”O2O战略序幕。相较于近些年出现的的淘宝村、淘宝县等，千县万村计划也被形容为“让星星之火燎原”的“大风”。近些年，大批的已经接受了专业知识熏陶的毕业生愿意选择回乡创业，随着电子商务的发展潮流，鉴于电商创业的种种优势，淘宝成为了他们的不二选择，特别是对于那些从农村走出来又希望通过发奋努力改变家乡现状的大学生来说农村淘宝就是礼遇。“

　　四、“农村淘宝”发展的基础条件

　　1.物流的发展

　　在经济全球化和电子商务的双重推动下，物流业正从传统物流向现代物流迅速转型，并成为当前物流业发展的必然趋势。在系统工程思想的指导下，以信息技术为核心，强化资源整合和物流全过程优化是现代物流的最本质特征。就当前面临的形势来看，我国物流业正处于产业地位的提升期、现代物流服务体系的形成期。伴随着中国电子商务的发展，中国的物流业尤其是物流快递业得到了空前的发展和繁荣，近几年我国的物流业取得了惊人的发展，全国A级物流企业已经突破了3000家。

　　2.电商的发展

　　我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长的势头。特别是网络零售市场更是发展迅速，2012年达到了13110亿元。而2013年天猫“11・11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，更是让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问，电子商务正在成为拉动国民经济快速、可持续增长的重要动力和引擎。近年来，在国家大力推进信息化和工业化融合的环境下，我国企业、服务行业不断加快信息化建设的步伐，因此电子商务应用需求也变的日益强劲。不少传统行业领域在开展电子商务应用方面取得了较好成绩，农村信息化也取得了一些可喜的成绩，一些村庄围绕自身的资源、市场优势，开展特色电子商务应用，随之涌现出了一批淘宝店，而传统零售企业正纷纷进军电子商务，其他行业如邮政、旅游、保险等也都在已有的信息化建设基础之上，大力发展电子商务业务。

　　3.农村的发展 　　在政府的各种强农、惠农、扩大内需、促进消费的政策措施下，农村居民收入保持较快增长态势。在农村居民收入较快增长的基础上，农村居民消费整体也呈现出较强的增势，生活消费水平稳步提高，生活质量明显改善。而农村电子商务可以延长农业产业链、带动农民就业、增加农民的收入、实现贸工农一体化，最终走向城乡一体化。

　　五、“农村淘宝”的发展劣势分析

　　由于电子商务发展不完善，自身存在很多缺陷，农村居民在接受电子商务的过程中存在着许多问题，同时“农村淘宝”在农村普及过程中也面临很多障碍，这些都不同程度的为“阿里”发展“农村淘宝”造成了影响。

　　1.如何改变农村的思维观念和进行互联网知识的普及

　　毛泽东说世界上有两件事最难：一是把自己的思想装进别人的脑袋里;二是把别人的钱装进自己的口袋里，，对农民来说如果想把别人的钱装进自己的口袋里，首先就必须把一些新的观念装进自己的脑袋里，但我们都很清楚，让农民很快地接受一件新事物是很难的，而淘宝进驻农村，就是新观念进驻农村，而农村居民根深蒂固的传统思维显然也就成为了阻挡电子商务在农村进一步发展的最大障碍，农村传统的思维观念以及与互联网的距离使他们接受电商成为了一个很大的障碍。首先，网络技术在农村普及程度较低，农民对网上的整个交易过程是不了解的，因此，让他们把自己口袋里的钱放到这个虚拟平台是很难的;其次，农民对商品的质量的优劣度以及价格的高低、商品外包装的好坏是很担心的，因此，网上购物也较难在农村发展;最后，农村居民还会考虑交易的安全性，这同样会阻碍电商在农村的快速发展。所以改变农村居民这种固有的传统思维观念以及在农村普及互联网知识都将是一个长期的马拉松式的过程。

　　2.对于宽带、物流、仓库等基础设施的建设

　　有句话说的好“要想富，先修路”，而其中基础设施建设就显得尤为重要，目前，随着农村不断发展，物流等基础设施在农村开始普及，但是对于“阿里”来说，它的目标是要进军整个中国，因此，建成一套完整的基础设施必不可少，可大多数情况下，农村的相关信息较为闭塞，交通较不发达，这俨然成为了“阿里”集团修筑设施的一大难题;而交通、物流等的建设也就成了在农村发展电子商务亟待解决的一个问题，同时这也是一个万里长城式的工程，需要很长的时间来慢慢完善。

　　3.对于农业电商资源的采购

　　农村是中国农产品的原始发源地，资源非常丰富，产品种类繁多，农村在各大电商眼中就是还未开发的一块相当大的金山，但由于农村基础设施相对落后，采集相关资源这还需从长计议，如果此环节出现了问题，影响了农产品的附加价值，使得电商从中获得的利益减少甚至消失，那么这无疑是对资源的极大浪费，这同时也是关系到电子商务整个产业链的一个根本性问题。

　　六、“农村淘宝”发展相关建议

　　1.农村发展互联网的建议

　　(1)加强组织的安排与领导

　　(2)改善村民上网条件

　　(3)加强农村互联网知识教育

　　2.对于物流等相关基础设施的建议

　　(1)建立相关的政策体系，引导和帮助基础设施的发展

　　(2)积极推进宽带、物流等基础设施的信息化建设

　　(3)加强人才的培育与引进

　　3.对于农业电商资源的采购的建议

　　可以通过选择优势产地，采取网上产品推介、网上选购等形式进行采购，同时应促进农产品电子商务的多元化发展，从而为农业电商资源采购提高更多途径。

　　4.需要积极配合政府进行基础设施建设

　　在“农村淘宝”的发展过程中，村级服务站点起到了至关重要的作用，通过点与点之间的连接打通农村的消费市场，因此农村基础设施建设也就成为了首要任务。现阶段，我国大部分地区的农村基础设施仍十分匮乏，在农村淘宝发展进程中，企业应当与当地政府积极配合，大力加强农村的交通道路建设及邮政网点更加完善的工作。农村基础设施的完善不能仅仅依靠企业的力量独自完成，政府在其中应当发挥主要力量，与“农村淘宝”项目组实施有效的协作，进行网络信息的建设，完善物流网点的设立等工作。只有以完善的基础设施做坚实的基础，才能更好的发展农村电子商务，带动农村经济增长，从而为农民提供更好的生活。

　　5.应主动排查假货、净化平台

　　前一段时间阿里巴巴对工商局的“假货”宣战成为一时热议的话题，在笔者走访广东省阳山县进行调查时，没有意愿在村级服务站点购物的大多数村民中一部分表示怕在网络上上当受骗，另一部分觉得网络上的东西质量不好。

　　作为中国最具代表性的电子商务平台，阿里巴巴应该拿出实际行动主动净化网络平台，这就需要制定与其相关的规则，加大打击的力度，同时增加打击的方式，在这个过程中，政府也需要积极主动地配合，消费者也可以作为志愿者加入到打假的队伍中。

　　6.“农村淘宝”平台应能够帮助农产品创建相关品牌

　　农村淘宝主要有两方面的任务：一方面是帮助村民购买商品，另一方面就是将农民自产的农商品销售出去。虽然“淘宝村”在大范围领域内发展起来，但仍有很大一部分的农村地区的农产品无法建立起完整的销售体系，因此我们应给予农产品品牌建设更大的资源投入，同时帮助村民利用互联网进行售货，这样也能使他们更快地了解到互联网不仅为他们带来了方便，而且为他们提供了更多的资源，最终村民也会更加积极主动的参与到农村电子商务发展的过程中来。

　　七、结语

　　“农村淘宝”是“阿里”集团战略项目中继IPO之后的又一大较为疯狂的布局，从小的方面来看，它的目标是农村，而从大的范围来看，它的目标市场是整个中国甚至国外，他们以数据为媒介，但相对于较复杂的数据和较陌生的国际市场而言，还未开发的农村市场才是一个真正的难题，因为，农村市场有着它自己本身的独特而又无法完全被模拟的市场条件，但同时农村又是一个潜力最大的市场，因此，“阿里”集团作为一个有着多余运营经验和大数据库的商业帝国毋庸置疑的会开发农村市场，而再造一个“阿里”也将是势在必得。

　　参考文献：

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　　[12]向思，左停.大众媒介对我国农村文化生活的影响[M].北京：中国农业大学人文与发展学院.

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