网络传播技术论文(2)
网络传播技术论文篇二
浅谈网络传播 “把关”
[关键词]人肉搜索;网络传播;把关
网络传播是人类传播发展史上的全新形态，技术进步给它带来了无限的活力与广阔的发展空间，决定了它与传统大众传媒不相同的特质。本文拟以“人肉搜索”为实例，对其负面效应的成因进行初步分析，以及对如何遏制负面效应，有效把关进行简单探讨。
一、“人肉搜索”小史
2001年出现了迄今为止公认的“人肉搜索”第一桩较为著名的案例。一位网民在猫扑网贴出美女照片，并称该女是自己的女朋友。随即有网友证明，此女的真实身份是微软公司女代言人陈自瑶，并贴出了她的大部分个人资料。
“微软陈自瑶事件”开创了人肉搜索的先例，是第一次真正意义的人肉搜索事件。2006年2月和4月发生的“虐猫事件”和“铜须门”事件，正式将“人肉搜索”推入人们关注的焦点位置。尤其是“虐猫事件”，可视为“人肉搜索”有生以来一个里程碑式的事件。
2008年“五一二”四川大地震，谷歌、天涯来吧、百渡贴吧、搜搜搜吧、新浪和网易等网站的相关网页，启动专项搜索引擎――“寻找灾区的亲人”显示出“人肉搜索”带有巨大人文关怀力量的凝聚力，揪出了“李冬梅”们借“爱心捐助”发国难财者及“辽宁女”们全无爱心的失人性者的嘴脸。对此，有学者认为，“网友不惜成本地搜人、骂人，背后必定有它并不无聊的原因，人性深处最终追求的还是心灵的幸福、与他人关系的和谐……”传播学者周培勤说，网络和“人肉搜索”在一定程度上改变了中国社会管理模式，使中国社会变得更加民主和透明，信息更加公开，而这些反过来也培养了全社会的公民意识，让人们更加主动地参与到社会事务中去。
二、“人肉搜索”时善时恶的原因
我们注意到，“人肉搜索”关注的话题、事件多在论坛、博客或者播客等原创区域出现。在这些区域中，信息“把关人”的作用往往是弱化的，甚至是缺失的。这种“把关人”弱化或缺失，可以视为“人肉搜索”时善时恶的主要原因之一。
“把关人”概念最早是由美国社会心理学家库尔特・卢因提出的，由传播学者怀特引入新闻研究领域。主要用来说明大众传播领域的传播过程中每一个阶段都有“把关人”在决定着信息的重点所在，掌握着解释信息的权利，决定信息是否最终流向读者，并直接影响传播效果。
传统大众传媒中的信息经过记者、编辑等把关，呈现于受众面前，会显现出相对理性的面貌。网络传播中，论坛、博客、微博等原创信息更趋于感性，人人都可成为“公民记者”。当一条信息刚出现在互联网上时，网络编辑、“斑竹”等“把关人”也许不会注意到它，但当这条信息成为“人肉搜索”的目标时，“把关人”们出于技术、商业等考量，已经浮出水面的冰山再按回去几乎成为不可能。
我们认为，网络尤其是论坛、博客等原创信息领域“把关人”弱化甚至缺失的原因主要在于网络传播“传受合一”， “把关人”权力分化。 网络世界，技术的进步使得谁都可以上网传播信息，人人都可根据个人喜好进行信息取舍。传统大众媒体中传播者进行议程设置或者引导舆论的一面，在网络世界中荡然无存。受众成为“泛受众”，信息传播者可兼任信源和宿源，传播权力为大众所分享。面对这样局面，网络媒体的把关力量变得微乎其微。
三、网络媒体应对办法
1.网络编辑更要讲政治
和传统媒体相比，网络信息的发布相对自由，专业审查和审核程序相对宽松。网络舆论具有的个性化、言论主体多元化以及交流的及时性、互动性等特点，使得网络媒体的舆论引导工作环境更为复杂、难度更大。
但由于“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，网络编辑必须将“把关”这一核心工作做好。要根据受众的需要、按照一定的价值标准体系对各种信息进行鉴别、选择和编排。通过报道新闻及设置有关的话题或者议题，吸引受众参与到网络传播过程中，通过及时的新闻报道、网络互动交流和详尽的事实背景材料，对网络民意进行整合，在交流和互动中引导大众舆论，促成正确舆论的形成。
2.传统媒体的作用
过去是网络从传统媒体上转载内容，现在是很多传统媒体从网络中寻找话题。尤其是“人肉搜索”引发的话题，无一不吸引众多传统媒体跟进，传统媒体会凭借自身的优势扩大网络议题的传播范围，甚至使它们在众多的信息中脱颖而出，长久地享有受众的注意，成为一时间占据报纸、广播、电视的热点新闻。值得注意的是，这种整合传播有时会满足跳梁小丑的炒作心态，或者在大量批评的同时却扩大了被批评者的知名度，那么传统媒体就会失去民众长久以来对其形成的信任，严重破坏自身的权威性。
3.网民的“把关意识”
网络的互动性模糊了网络传播中传受双方的界限，很多网民成为信息的原创或转发者，“人肉搜索”也正是依靠网民的这种传播力量而发展壮大。但是很多网民不具有媒体素养，缺乏“把关意识”，对信息的真实度不加判断，对传播信息造成的后果更不予考虑。这就造成了网络虚假信息泛滥、“人肉搜索”事件常常害人不浅的现状。人人都希望成为捍卫正义、维持秩序的“网络警察”，但是有没有想过“警察”是需要资质的，这种资质就是媒体素养。
媒体素养是指人们具备正确使用媒体和有效利用媒体的能力，建立获得正确媒体信息、信息产生的意义和独立判断信息价值的知识结构。在信息时代，媒体素养已成为人们的基本素质，但是中国的媒体素养教育还很落后，这与中国的媒体尤其是网络发展速度极不相称。
网络传播呼唤“把关意识”尤其是呼唤网民的“把关意识”，如果网民能够对鱼龙混杂的网络信息进行筛选判断，能够对信息发布者的目的以及信息传播后产生的效果进行合理的预测，能够具有参与信息传播必备的诸如“保护隐私权”等法律知识，那么我们在应对网络暴力时就会显得更为从容，在担负责任的同时享有更多的传播自由。
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