高新技术论文2000字(2)
高新技术论文2000字篇二
提高新媒体舆论引导能力浅析
【摘 要】新媒体对宣传思想工作的影响日益深远,新时期,要正视新媒体带来的挑战和机遇,正确看待新媒体舆论引导面临的困难和问题,切实加强主流媒体建设,占领舆论引导主阵地;抓好宣传队伍建设,构建舆论引导主力军;加强舆情信息工作,提升舆论引导预见性,努力提高新媒体的舆论引导能力。
【关键词】新媒体 舆论引导
当前,以互联网为代表的新媒体蓬勃发展,在短短的十余年间,经历了从无到有、从小到大、从边缘到主流的速变。伴随着新媒体对经济、文化、社会和政治生活的介入程度不断加深,其在传播信息、引导舆论方面的作用日益凸显。
那么,如何在新媒体迅速发展的当下,充分利用其传播快捷、涉及面广、影响巨大的特点,扬其长、避其短、兴其利、除其害,努力提高新媒体的正面舆论引导力,是党委宣传部门要时刻关注、认真研究的一项工作。
一、充分认识新媒体对宣传思想工作的影响
新媒体舆论,就是以互联网为载体,表达、汇聚和传播的公众意见。新媒体舆论的形成与传播有其基本规律和运行模式,往往是网络媒体的新闻报道或网民通过互联网对事件的报道,经过网民的新闻跟帖、论坛的讨论、微博、网络日志等一些即时通讯工具表达意见,然后,意见在反复互动过程中“滚雪球”般地汇聚成新媒体舆论,就这样,新媒体舆论在传播过程中对现实世界形成压力从而影响事件的进程,并以此影响社会、影响政府决策。具体而言,新媒体的时效性、关联性和便捷性使之成为网民了解信息的主要途径和发表言论的主要平台。通过与传统媒体交互作用,新媒体的舆论功能得到了强化。两者相得益彰地交互渗透,网友通过发贴引起传统媒体对社会问题的关注,使之着力深入采访与报道,从而引起全社会的普遍关注及事件的合理终结。因此,新媒体日益在社会舆论中起到主导作用。但另一方面,快速发展的新媒体,在创新传播媒介的种类、拓展传播渠道,提高传播深、广度的同时,正不断解构着舆论传播的传统格局,这对党的建设和宣传思想文化工作提出了新的要求。
二、正确看待新媒体舆论引导面临的困难和问题
一是监管难度较大。传统媒体信息发布把关严格、传播渠道规范、单一,有较强的可控性、可调性。而由于网络等新媒体传播的自由性、交互性和开放性,使得新媒体的大量信息,不需要经过层层把关审核,就可以即时发布,并且传播渠道多种多样,内容真假难分,品味良莠不齐。以往在传统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前的展现,任何人只要进入网络便可畅所欲言,形成了一个言论的“自由市场”。在新媒体舆论中,人们熟悉的舆论状态被打破,无限放任的观念为网络提供极其危险的言论,舆论危机随时可能出现,错误的舆论在没有得到正确的控制和引导下,极有可能引起其他网上舆论群体的盲从,产生一些舆论环境的不和谐音,从而造成社会混乱。
二是管理主体缺失。同传统媒体机构的设立需要经过政府有关主管部门审批同意相比,对新媒体设立的限制则显得偏少。新媒体的管理部门涉及到的有宣传、安全、广播电视、文化、新闻出版、信息产业、公安等,呈现职能分散、政出多门的现象,甚至形成“多头管理,都管都不管”,揽权诿责的局面。目前,这个舆论的“自由市场”上,还缺乏有力的“把关人”和“掌门人”。而现时从事新媒体管理的,很大一部分是传统媒体的管理人员,他们拥有的是管理传统媒体的经验,对新媒体的技术特点、传播规律、发展趋势、管理模式等认识不足、把握不准,造成新媒体的管理人才严重匮乏。
三是舆论环境复杂。网上言论的自由度高、隐身性能好,且往往有互动过程带来的放大效应,每个人都可以在网络上畅所欲言,因此,众多网民乐于通过网络来获取信息、发表意见。但是,这些自由随意而发的言论,有的主题分散、导向不明,有的过于偏激、非理性,更有一些别有用心的人传播虚假信息,制造谣言,歪曲事实,恶意炒作,利用舆论蒙蔽和误导民众,甚至有的还会演变成一些社会突发事件的“导火线”。可以说,这个新兴的“民间舆论场”是五味杂存,鱼龙混杂,使网上舆论环境面临着更加复杂的局面。
三、切实发挥新媒体的正面舆论引导作用
一是加强主流媒体建设,占领舆论引导主阵地。增强新媒体的舆论引导能力需要进一步加强主流新闻网站和政府网站建设,强化网站的媒体功能,扩大在网民中的影响力,有效提高政府网站、主流新闻网站的舆论引导能力。当前,以人民网、新华网等为代表的主流新闻网站也不断开拓创新,成为有巨大影响力的新闻网站,在新媒体舆论引导方面发挥了举足轻重的作用。但是,与商业网站相比,商业网站能更好地把握住受众的需要,在页面设计、编辑加工、用户体验等方面更加贴近网民,从而更好地适应了网民的需求。因此,主流新闻网站要学习和借鉴商业网站亲民便民理念,创新机制体制,充分发挥独特的资源优势、充足的人力资源优势,利用好拥有的新闻采访权,不断提高业务水平,更好地满足人民群众的知情权和表达权,努力提升市场份额,扩大舆论引导的影响力,构建网上舆论引导的主阵地。
二是抓好宣传队伍建设,构建舆论引导主力军。当前,新媒体的高级管理人才缺乏,不少从业人员的知识结构、业务水平、管理能力,与快速发展的网络传播形势不相适应,因此,要确保新媒体事业的健康发展,提高新媒体舆论引导力,关键在于建设一支过硬的互联网新闻宣传队伍。要把那些政治坚定、能力突出、熟悉新媒体工作、富有改革创新精神的优秀干部选拔到新媒体领导岗位上来。要切实加强对互联网管理人员和从业人员的培训,建立培训制度,规范培训内容,完善考评机制,努力提高新媒体工作者的道德修养,敬业精神﹑创业能力,力争快出人才、早出人才、出好人才。重点要培训网络管理机构负责人、网站负责人,以及网络管理、维护、采编人员等,提高他们的政治素质和业务素质,努力培养一大批“政治强、业务精、作风正、纪律严”的新媒体工作者。要建设一支强有力的网络评论员队伍,以高度的政治敏感性和政治鉴别力,全面掌握网络舆情;要有效加强网络舆论引导,充分发挥互联网的互动功能,采取一些必要的措施,与网民沟通,了解干部群众的所思所想;要及时处置负面舆情,对一些热点﹑难点问题,做好引导和监督,牢牢把握互联网宣传与管理工作主动权。
三是注重舆情收集工作,提升舆论引导预见力。随着互联网技术的快速发展,新媒体已成为社情民意的重要集散地,只有切实加强网上舆情信息工作,将舆情防控的“关口”前移,准确了解民情,正确把握民意,才能正确引导舆情,凝聚民心,牢牢掌握新媒体舆论引导的主动权。要建立舆情收集网络,将触角深入到社会的方方面面、每个角落,深入到最基层的干部群众当中去,及时发现那些苗头性、倾向性的、共性的问题,提早做出科学研判,防患于未然。要坚持正面宣传为主方针,及时在网上发布正面信息,把握话语权,最大限度压缩负面消息的生存空间、消除负面信息产生的土壤。要加强热点的引导,有针对性地解答干部群众关心的社会热点、难点问题,做到解疑释惑。要加强即时互动,疏通民意之渠,真正把网络建成党和政府联系群众、密切干群关系、解决问题、改进工作的新平台。同时,加强制度和规范化建设,探索网上热点事件规律,把握网上热议话题特点,完善有害信息删除、突发事件处置等制度和相关应急工作预案,及时有效地处置网上突发事件。
新媒体的快速发展极大地改变了社会的信息交流模式,对我们的舆论引导工作提出了新的挑战,也带来了新的机遇。只要准确把握新媒体的传播规律、敏锐地感受受众对象的变化,积极进取,开拓创新,不断提高新媒体的舆论引导能力,新媒体一定能在塑造良好舆论、正确引导社会舆论方面发挥积极作用。
(作者单位:霍邱县委宣传部)
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