国际商务论文开题报告
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国际商务论文开题报告篇1
课题名称：联合利华与宝洁公司品牌战略对比分析—以洗发护发用品市场为例
一、课题意义
(一)课题的理论意义
在20世纪60年代，美国企业管理家H.I.安索夫首先将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。而如今在这样一个品牌经营时代，品牌竞争空前激烈，大力营造品牌形象，提升品牌知名度，创造独立的、唯一的、固定化的产品品牌已成为企业经营的重中之重，同时，各企业也需要在一个系统有序的品牌战略平台完成各种品牌战术的规划，因此品牌战略应运而生。
改革开放以来，我国取得的成就举世瞩目，民族工业得到了飞速的发展，也涌现了TCL、海尔等一大批知名本国品牌。但是我们相关的政府部门和企业，对于品牌建设的战略意识，还没有形成。以至于我们的大量品牌还难以与国外品牌抗衡。
因此，对品牌战略的研究，成为我国民族企业品牌建设与发展的必经之路。立足于品牌战略的发展，我们借鉴国外成功经验，并与国内实情相结合，谋求一条适应中国国情的品牌战略发展之路。
(二)课题的现实意义
英荷联合利华公司与美国宝洁公司，属于世界名列前茅的日用消费品制造企业。他们相继在1986、1988年进入中国市场。90年代初，便通过发展占据了我国国内日用消费品行业大半壁江山。面对中国这样一个消费大国，两家公司根据企业自身特点，以及对中国市场的不同定位，采取了不同的品牌战略路线，并且获得了成功。两家企业的品牌战略，有利有弊。本课题，针对两者不同的品牌战略，对比分析他们的优劣势，力求为我国企业本土品牌的发展探索出一条品牌战略成功之路，对我国企业提高本土品牌知名度和品牌国际竞争力，具有非常重要的作用和现实意义。
二、文献综述
(一)本课题相关问题在国内(外)的发展现状综述
品牌战略在世界范围内首次被提出，源自20世纪60年代，美国企业管理家H.I.安索夫。他首次将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。对品牌战略的建设和发展有着决定性的重要意义。品牌战略，在我国的雏形为“名牌战略”。艾丰，是我国名牌战略最早倡导者之一，他是公认的名牌理论权威专家。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织――驰名商标保护组织主任，92至95年，连续四年组织召开了全国性名牌大会及名牌战略研讨会，在中国第一次鲜明地提出了“名牌战略”这个概念，全面地阐述了它的内涵，并结合中国实际情况分为国家、地方、企业三个层次，提出“国家实施名牌战略建议书”、“地方实施名牌战略建议书”、“企业实施名牌战略建议书”。从理论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。品牌战略在我国的继续发展，1996年，国务院颁布《质量振兴纲要》，提出了“实施名牌战略，振兴民族工业，鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品”，全国大部分省市开展起“质量兴省(市)、质量兴企”活动。到2007年党的十七大，胡锦涛明确指出要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”，一批实力较强的企业已经走出国门、走上了国际舞台。
(二)本课题相关问题在国内(外)的研究动态综述
H.igor Ansoff，1972年，在《战略管理思想》中正式提出“战略管理”的概念，首次将战略运用于企业管理中;
Peter H.Farquhar，1994年，在《Marketing Management》中对品牌的战略挑战进行了研究，他提出想要发展品牌，必须打造出品牌的独特个性;
陈莹在《联合利华和宝洁的多品牌营销战略》中对联合利华和宝洁公司的多品牌营销策略进行了分析，对两者在此方面的利弊进行了对比;
巩一平在《宝洁公司的品牌传播策略》中分析了宝洁公司细分市场而将自己的产品根据不同的产品诉求而同顾客产生联系的独特销售主张;
马玉立、殷梅在《联合利华品牌战略对中国企业的启示》中对联合利华品牌战略中吸纳本土品牌并将其与国际性先进技术相结合，从而使该品牌走向世界的战略方针进行了分析;
赵曼、陈迁、胡维佳在《浅论宝洁公司的多品牌战略》中对宝洁公司的多品牌战略进行了分析，并且对宝洁公司独特的品牌管理机制进行了讲解;
王逸凡在《联合利华与宝洁---日用品消费行业的欢喜冤家》中对联合利华与宝洁公司在日用品消费行业的竞争历程进行了探析，分别讲解了两公司在竞争中体现出的特色以及自身发展的优势;
范云峰在《产品定位的多品牌策略》中就产品的多品牌策略进行了全面分析，并结合宝洁公司的相关案例，阐述了使用多品牌策略的相关方法以及带来的利弊;
王小林在《联合利华的品牌本土化策略》中结合联合利华对中国本土品牌的吸纳与发展，分析联合利华的品牌运作方式;
(三)本人的一些想法
宝洁公司和联合利华在2008年《财富》杂志“世界500强”中分别位居68、121位。放眼两者在世界范围取得的巨大成就，以及在中国市场上占有的高市场份额，都离不开企业自身的定位发展以及对目标市场的战略应用。两者成功的关键，在于他们针对目标市场进行细分，采取适合本企业的战略方式。跨国企业，能否在世界范围内立足，不仅与企业本身的实力相关，同时采取的相关战略也十分重要，选对了方式则能为企业的发展提供出一条更为迅捷的道路。联合利华和宝洁公司品牌建设在我国的成绩是大家有目共睹的，因此，在国内也有许多学者针对两者的品牌战略进行了分析，它们在中国市场上获得的成功，是非常值得我国企业学习和借鉴的。我们应该将品牌战略的理论研究成果与我国企业的实际情况相结合，让我国的本土品牌，找到适合自身品牌建设和发展的道路，将我们自己的品牌做大做强，走出国门，走向世界。
三、课题研究内容与方法
研究内容
本文立足于洗发护发用品市场，对联合利华与宝洁公司所采用的品牌战略进行分析，总结出两者在品牌战略中存在的问题，并将其与我国国情相结合，为我国企业谋求一条适合的品牌国际化发展道路。
一、品牌战略的涵义 二、联合利华与宝洁公司品牌战略对比分析
(一)联合利华与宝洁公司的市场定位
(二)联合利华与宝洁公司的品牌战略选择
(三)联合利华与宝洁公司多品牌战略的应用
三、联合利华与宝洁公司品牌战略的问题及对策
(一)联合利华与宝洁公司品牌战略中存在的问题
(二)联合利华与宝洁公司品牌战略的对策
四、联合利华与宝洁公司品牌战略对我国企业的启示
(一)树立强烈的品牌战略意识
(二)选择合适的品牌战略，走品牌国际化发展道路
五、结束语
研究方法
一、文献查阅法
通过查阅大量的文献资料，收集关于品牌战略研究的理论专著，对品牌战略进行理论性的研究。
二、实地观察法
通过对联合利华与宝洁公司产品在销售网点的实际情况的观察，对两者在市场上的实际情况进行了解。
四、课题研究进度安排
20XX年10月24日 完成开题
20XX年10月-11月 收集、整理资料
20XX年11月21日 完成初稿
20XX年12月 5日 完成第二稿
20XX年12月16日 完成第三稿
20XX年12月23日 论文定稿
20XX年1月3日 论文答辩
20XX年1月中旬 提交论文材料
五、主要参考文献目录
[1] H.Igor Ansoff,Corporate Strategy,1965 by McGraw-Hill,Inc
[2] Peter H.Farquhar,Marketing Management,1994.8.15
[3] 赵龙,品牌成长战略[M].复旦大学出版社,2006.12
[4] 施振荣,全球品牌大战略[M].中信出版上,2005.9
[5] 刘鑫,定位决定成败[M].中国纺织出版上,2007.1
[6] 余来文,战略决定成败[M].蓝天出版社,2005.1
[7] 李殿宏,金牌营销：打造一流品牌[M].中国物资出版社,2004.1
[8] 陈莹,联合利华和宝洁的多品牌营销战略[J].Economic&Trade Update Vol.6 Sum.No.91 Jan.2008
[9] 陈茹冰、吴丹,宝洁与联合利华市场营销策略比较分析[J].现代商贸工业,2008.3
[10] 巩一平,宝洁公司的品牌传播策略[J].企业改革与管理,2006.10
[11] 马玉立、殷梅,联合利华品牌战略对中国企业的启示[J].企业导报,2009.2
[12] 王逸凡,联合利华与宝洁----日用消费品行业的欢喜冤家[J].日用化学品科学,2004.12
[13] 范云峰,产品定位的多品牌策略[J].船艇Ships&Yachts,2006.7
[14] 王小林,联合利华的品牌本土化战略[J].中国外资,2002.10
[15] 王静,联合利华的品牌本土扩张战略[J].中外企业文化,2004.6
[16] 张庚淼,市场营销调研[M].东北财经大学出版社,2002.4
[17] 巨中天,品牌战略[M].中国经济出版社,2004.7
[18](日)博报堂,品牌市场营销[M].科学出版社,2006
[19] 余明阳,品牌学[M].安徽人民出版社,2002
[20](美)J.Paul Peter(彼得),James H.Donnelly,Jr.(唐纳利),营销管理知识和技能[M].清华大学出版社,2005.9
国际商务论文开题报告篇2
论文题目：丝绸之路经济带背景下新疆与中亚国家贸易畅通的制约因素和对策
选题的背景、意义、基本思路、方法和主要观点：
背景：新疆的地域辽阔，气候适宜，地貌土壤复杂多样，日照时间长，利于农业的发展，同时矿产资源丰富，其即将带来的经济效益尤为可观。但由于当地人口相对较少，交通不便，同时存在一系列的民族问题，致使其发展迟缓。政府出台西部大开发及新一轮的援疆政策，使得新疆在近几年快速发展。2013年9月初，首次出访哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦以及土库曼斯坦等中亚四国，与四国分别签署了关于建立战略伙伴关系的联合宣言。9月7日，在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，全面阐述了中国对中亚国家的睦邻友好合作政策，提议用创新的合作模式，共同建设“丝绸之路经济带”。国务院于今年12月14日至15日对哈萨克斯坦进行正式访问并举行中哈第二次定期会晤、出席上海合作组织成员国政府首脑理事会第十三次会议。将见证两国签署约30份合作文件。新疆作为中亚国家的临边省区，在丝绸之路经济带中占据着不可缺少的一部分，同时两国政府签署的合作文件也为新疆的对外贸易发展提供契机。
意义：本文主要研究丝绸之路经济带背景下新疆与中亚国家贸易畅通的制约因素和对策，深度了解新疆对外贸易畅通的制约因素及其应对措施。一个地区的发展主要体现在经济的发展，研究本题有助于促进新疆与中亚国家贸易便利化发展，能够降低直接和间 接贸易成本，对于扩大中国与中亚国家间贸易规模，具有重要而迫切的意义。同时促进新疆对外贸易发展，同时加快经济增长，让企业如何更好更快的发展，给企业和政府提出有用的建议。
基本思路：首先对丝绸之路经济带做一个全面的了解，然后对新疆对外贸易发展现状进行分析，抓住丝绸之路经济带在哪一方面为新疆带来的经济效益。同时解析新疆在对外贸易畅通中遇到的阻碍，着重剖析新疆对外贸易发展中贸易畅通的制约因素。最后在以上基础中对新疆企业及政府提出改进建议。
方法：通过查看大量相关资料了解新疆整体状况，查询统计年鉴制作图表更加清晰了解新疆的对外贸易发展现状，同时通过相关统计方法对现状进行分析。查找最新新闻了解中亚国家与中国之间的外交关系，了解双方的国家对外政策。
主要观点:新疆与中亚国家相邻，主要有霍尔果斯口岸，阿拉山口综合保税区和喀什经济开发区等主要通商口岸，新疆与哈萨克斯坦有相对较大的贸易量。由于新疆发展相对缓慢，企业实力较弱以及中亚各国的对外贸易政策的限制，使新疆与中亚国家的贸易畅通有所限制。
论文写作提纲：
前言
一、“丝绸之路经济带”战略及其对新疆与中亚国家贸易畅通的意义
(一)、“丝绸之路经济带”战略的含义
(二)新疆在“丝绸之路经济带”中的定位
(三)、“丝绸之路经济带”对新疆与中亚国家贸易畅通的意义
二、新疆与中亚国家的贸易发展现状
(一)、新疆与中亚国家的贸易规模
(二)、新疆与中亚国家贸易的商品结构
(三)、新疆与中亚国家的贸易方式
(四)、新疆与中亚国家贸易的国别分布
三、新疆与中亚国家贸易畅通现状
(一)中亚国家对外贸易畅通现状
(二)新疆对外贸易畅通现状
四、新疆与中亚国家贸易畅通的制约因素
(一)新疆自身贸易畅通的制约因素
(二)中亚国家贸易畅通的制约因素
五、促进新疆与中亚国家贸易畅通的对策建议
(一)企业积极开发创新能力，降低成本，增强企业竞争力
(二)提高产品附加值，增强竞争力
(三)加强口岸基础设施建设，创造贸易畅通的良好环境
(四)加强相关制度建设，推进双边贸易畅通措施实施
工作进度(以周为单位)：
20XX.X.X---20XX.X.X 收集资料，撰写文献综述等
20XX.X.X---20XX.X.X 撰写初稿
20XX.X.X---20XX.X.X 论文修改，定稿
主要参考文献：
[1]阿依古力·依明.向西开放进程中新疆与中亚经贸合作新格局的构建[J].现代经济2013( 8) .
[2]李豫新,郭颖慧. 边境贸易便利化水平对中国新疆维吾尔自治区边境贸易流量的影响--基于贸易引力模型的实证分析[J]. 国际贸易问题. 2013(10)
[3]阿依古力·依明. 新时期新疆与中亚五国区域经济合作问题探究[J].对外经贸2013( 8) .
[4]胡颖. 新疆与中亚国家贸易便利化发展的探讨[J]. 对外经贸实务. 2011(09)
[5] 阿依古力·依明.建设丝绸之路经济带背景下新疆与中亚国家经贸合作对策探讨[J]. 对外经济，2014(9)
[6]高志刚. 新疆参与新丝绸之路经济带建设面临的问题与政策建议[J]. 区域经济评论,2014(2)
[7] 李雪梅,闫海龙,王伯礼.丝绸之路经济带:新疆的布局和策略[J].开放报道，2014(2)
[8] 郑云峰. “丝绸之路”经济带助推人民币国际化[J]. 现代经济信息. 2014(07)
[9] 赵萍，新疆与中亚贸易合作的新机遇新问题与对策[J]经贸论坛，2012
[10]李豫新,郭颖慧. 中国新疆与周边国家边境贸易便利化水平研究[J]. 国际商务研究. 2014(01)
