精选报社领导讲话稿(2)

　　报社领导讲话稿二：

　　同志们：

　　2015年上半年的工作是在宏观经济下行、传统媒体备受冲击，传媒经营压力陡增的背景下展开的，各媒体、全体员工始终以深化改革为动力，扬长避短，真抓实干，不断开拓传媒经营和资本运作的新领域、新空间，各方面的工作是可圈可点的，各媒体都达到年初制定的目标任务。

　　刚才，各媒体负责人对上半年的工作亮点、突出事迹进行了认真总结，特别是对下半年工作进行了安排，安排得很仔细，我表示完全赞同。希望全体报人能够按照这些具体部署将工作认真落实到位。今天我主要讲一下传统媒体及报业集团下一步的工作思路。集团上半年的工作可以说是亮点频现，而且每一处亮点都是一次创新，每一个成功的创意也都来源于创新。因此，说到集团下一步的发展思路，我感觉可以用一个简单的词语来概括，那就是“创新”。

　　一、为什么要创新?

　　首先是因为传统媒体的受众在发生深刻地变化。以前，受众是按照传统途径进行统计。报纸发行数量是多少，报纸都发行到哪些单位、单位有多少人，这就是我们受众。现在，我们不得不承认受众正在发生深刻变化，呈现出分层化、分龄化、分众化的趋势。在新媒体及新的传播方式的冲击下，每一个媒体都有自己特殊的受众群体。党报的受众群体，主要是党政机关公务员，企事业单位的领导者、管理者等;晚报针对的主要是城市市民，包括商人、消费者和有阅读习惯的中老年人;网站也有自己的受众群体。因此，在传媒多元化的大趋势下，我们的受众结构已经发生了重大变化。目前，受众相对比较稳定的是APP，因为它把网站的功能搬到了手机上，想玩手机和想玩微信的受众一样可以通过APP来接受信息，想上网的受众可以通过APP来实现，而且APP还可以植入广告，很显然，它把传统媒体和新兴媒体真正联系在了一起。因此，面对受众发生的巨大变化，要求我们必须创新。

　　其次是我们传统的客户群体在发生变化。以前，大多数客户到了一个三线城市后，首先会调查某报刊的发行量，再根据其发行量确定影响力，最后再决定是否与其打交道，这是一个传统思路。但现在这种传统思路已经被颠覆了，客户到了一个城市后，他们更在乎自己的调查手段，他们会根据媒体的影响力、在当地知名度和自己的调查数据来决定是否合作。以前只要报纸遍布大街小巷就可以了，但现在不行了。每一条信息发送出去，在微信平台后台上就可以看到信息阅读量，在网站后台可以看到新闻的点击量。那么，我们的客户发生了变化，我们的思路也应该发生相应的变化。同时，客户受新媒体的影响，自己也创办了很多自媒体。据了解，我市华星等几家大型家电企业都有自媒体，而且他们拥有的粉丝数量都超过了十万。客户的传播需求由原来传统媒体的发布需求变成了精准定位的高端需求。以前和客户打交道，可能派一个记者或广告业务员去谈一谈就行了，但是现在我们必须对客户的产品进行了解认知、包装策划，拿出让客户信服的解决方案，客户才会跟你打交道，这就对传统媒体工作者提出越来越高的要求。为什么现在的记者或是广告人员感到越来越累?因为我们客户的要求在提高，所以要求我们的综合素质也要相应提升。

　　第三，新闻报道对象的要求发生了变化。以前记者出去采访一个县委书记或县长，他会很高兴把原来的工作报告或资料拿给你，记者摘录几段或捡精要把它写出来就行了。现在不同了，他们既要求有日报那样的报道深度，又要求有电视台的视频效果，你必须生动地、图文并茂地把工作显现出来，这就倒逼我们要在新闻报道的传统思维、传统方式上进行突破和改变。

　　第四，从我们上半年的工作可以看出，如果没有创新，就没有出路。大家可能会说，今年集团创办的特刊还是原来的“老套路”，但实际上每一个特刊都可以说是一次创新。比如今年的两会特刊，以前哪一年的两会做出过30多万的策划?这就是创新的结果。因此，无论是受众群体、客户群体还是采访对象，都已经发生了深刻变化，这就要求我们必须发生变化，必须不断创新。

　　二、怎样创新?

　　首先，创新必须立足受众。只有推出让受众满意或者需要的新闻产品，这样的创新才算成功。如果推出的新闻产品不能够让受众所接受，那么创新就应该是失败的。以前对客户的服务是看发行量、点击量和粉丝量，看APP有多少人下载。现在要看阅读量，转发量。转发次数多，证明了受关注程度高，这就表明我们的内容生产和产品推广得到了受众认可。而只有新闻产品让客户所接受，才能找到我们和客户的结合点。

　　根据晚报提供的一组数据，可以看出，所有推送的新闻，点击量最多的是突发性社会新闻;摆在第二位的生活常识类信息;第三类是时政类新闻;其他新闻排第四。晚报每天推送的新闻点击量基本上都在800到1000之间，有的阅读量甚至可以到几万、十几万。以前，我们的传统媒体在这一点上是不太擅长的。现在，传统媒体的新闻生产在传播方式上发生了改变，原来仅仅是通过纸质媒体传播，现在传统媒体生产新闻也可以通过电脑、微信、APP来传播。同时，我们还要走出一个误区，要搞清楚什么是受众能够满意、接受的新闻。我们必须要根据事件属性、受众群体和报道对象的差异，选准更能让受众接受的报道方式。比如，记者采访县委书记的新闻，有些记者拿出的可能是上万字的长篇大论，有的记者可能是图文并茂地把县域经济的工作亮点、社会发展的精彩篇章呈现出来，两者比较，后面这种形式可能更接地气，决策者更满意，老百姓更喜欢看，受众可能会更多。所以，我们要对新闻表现形式进行创新，而这种创新是有底线的，是在不违反新闻职业道德的前提下进行创新。

　　其次，思维方式也要创新。如今，传统媒体办报很多时候已经格式化了，记者采访写稿也已经格式化。比如采访某某领导到哪里进行调研，首先会从意义说起，这个事有多重要，这件事发展到什么程度了，领导强调要怎么弄，最后强化责任，都已经格式化了。如果我们的各项工作都格式化了，思维僵化了，没有了创新，那我们的事业就注定会止步不前。晚报记者鲁融冰如果没有创新意识和逆向思维，就不可能发现隐藏在金店抢劫案背后的故事，以及所折射出来的保安措施不到位的问题。如果我们继续以传统模式报道新闻，那么新闻的关注度就会转瞬即逝，新闻的价值就会大打折扣。今年，有几个年轻记者到办公室跟我讲，自己真的很努力，也很认真，但就是找不到新闻，不知道该怎么写。我有一个很尊敬的老领导曾经写过一本书叫《用脑走路》，今天我把这四个字同样送给全体报人。我们传统的教育方式可能习惯了主任拨一下动一下，老总拨一下动一下，现在我们需要打破这种传统模式带来的僵化，需要培养全能型记者，而不是一味听话的从业者。如果说我们还是按照原来的思路因循守旧，不创新，不突破，那么我们付出的努力再多，也是事倍功半。

　　第三，不断探索媒体+的发展模式。无论什么时候传统媒体的新闻生产仍然是我们的主业。虽然随着时间的推移，它在我们完整业态中的比重可能会逐渐缩小，但我们必须记住，它是我们的灵魂，是我们的核心。媒体+的发展模式是几代报人必须共同努力的方向，是生存和发展的必由之路。

　　第四，在体制机制和用人制度上要创新。要建立一个能者上，庸者下，不行就淘汰的机制。只有做到每一个人都发挥自己的潜能，集团才能保持昂扬向上的精气神。如果集团这艘航船一边是一部分人奋力往前划，另一边是还有人在那里偷懒耍滑，甚至是划倒桨，集团还能发展吗?所以我们下一步工作的重点之一就是：必须建立一个让所有的人才都能够脱颖而出的用人机制。