农村市场创业案列分析

　　了解农村市场也是一种创业优势，互联网+农业”模式的出现，并不是指将将农村的产品向城市输送，也不是向农村卖商品，而是以农村为中心构建—个生态体系，并通过鼓励创业的方式积极带动农村就业。以下是案列分享与点评。

　　案列一、加拿大海归回国种田

　　刚刚过去的十一国庆长假，31岁的加拿大海归谭静远依旧忙个不停，虽说是长假，但因为创业，地里新种的一季稻米即将收割，她要忙着对接、推广，把最新鲜的粮食送到预订的客人手中。

　　因为长期在户外待着，谭静远的皮肤晒成了健康的小麦色，鼻子上有最时髦的鼻钉，手上涂着鲜亮的甲油。她生在成都，15岁那年随母亲到加拿大留学，一路从本科到硕士，毕业后回国工作。去年，她加入广州的社会企业天地人禾消费合作社。

　　“我留学时的加拿大，不像现在有那么多中国移民，如果你在街上听到有人讲普通话，会惊讶地回头。亲朋好友也会告诉你，未来要关心的是如何更好地留在加拿大生活。”她笑称自己的职业路径“有些奇葩”，“不像家里其他同龄人选择金融等商科专业，在加国就业或是回国当白领”，她选择在中国南方的乡村做农人。

　　谭静远说，自己想“体验不一样的生活，为世界做一些力所能及的好事”。去年她刚刚加入的天地人禾，是一家致力于生态保护和土地永续耕作的初创企业。她和团队在广州附近的清远市连山县向阳村，承包了100亩地，与当地18位村民签订协议，用稻鸭共生的传统方式种植。他们负责将产出的有机作物推销出去，保证并提高村民的收入，同时邀请消费者家庭走进稻田，体验插秧和收割等农活，让农民与消费者共受益。

　　在公益圈人眼中，天地人禾是名副其实的社会企业——谭静远和她的团队用商业的手段解决食品安全、农村发展和环境保护问题，让城里人和农村人共同参与到乡村社区建设中来。

　　作为社会企业，天地人禾的资金一部分来自商业收入，一部分来自公益资助。商业收入用于日常生产运营，公益资助则投入公益项目，例如乡村建设。

　　她说自己目前的状态“挺不错，因为是自己喜欢的工作，所以做起来非常专注，生活上也能很好地平衡，空闲时间还能做喜欢的事情，对绘画、健身、阅读都有接触”。“如果跟身边人比，我身上最明显的一点可能是没有太多的焦虑情绪，偶尔工作上会有一点，但属于正常，我会尽量处理好。”

　　案列二、乡村支教经历改变人生轨迹

　　谭静远来自“高知家庭”，爷爷毕业于同济大学，外公毕业于清华大学，父母都从事物理研究工作。她15岁到了加拿大，后来在多伦多大学念分子生物专业。“说出来可能有些抽象，但从高中起我就抱有一个理想，未来要做些对社会有价值和有意义的事情，特别是做那些别人不愿意做但又非常重要的事情，科研就是其中之一。”这个已过而立之年，但看上去还像20岁刚出头样子的姑娘对《青年参考》记者说。

　　在加拿大搞科研，为何要跑回中国乡村“务农”?这一戏剧性的转折得回溯到她在大学时的回国下乡经历。

　　2005年大三的暑假，谭静远申请到江西景德镇下面的一个农村实习，开展推广阅读和捐书的活动。从加拿大辗转到中国农村，他们一路的热情被当地村干部的一番话浇灭了，“你们来回一万多的路费，可能比过来推广读书的价值要大”。

　　读研期间，谭静远又申请去了一次江西的抚州，再次选择当支教志愿者。前后两次下乡，让谭静远了解到了祖国农村的现状。“孩子们能看的书只有课本，有图书室就算奢侈，医疗条件很落后，很多大点儿的孩子甚至没听过加拿大。还有一位五年级的小女孩，因为家庭环境，不得不辍学跟姐姐去广州打工……”

　　2009年硕士毕业后，经过一番慎重考虑，她放弃钻研多年的分子生物学，回到祖国从事公益事业。她先加入北京“多背一公斤”公益旅游项目，负责产品研发，2013年又随团队迁到广州，经朋友介绍认识了天地人禾的创始人刘尚文。

　　“其实在加拿大读书时，我就很关注弱势群体，特别是欠发达地区人们的生活状况，当时看到电视上播的非洲或是东南亚百姓生活的场景，就萌生了以后要在发展中国家的乡村做一些力所能及的事的想法。”谭静远说，“现在的生活状态满足了我那时的愿望。”

　　从2005年到2015年，10年间谭静远走访了不下30个中国乡村学校。加入天地人禾团队后，她主要负责品牌策略、产品开发和食农教育等内容。今年，她成为天地人禾的CEO，统领团队业务。

　　三、案列分析

　　农业互联网化的趋势，不仅带动了农村市场的商品买卖以及服务，同时也促进了产业旅游业的发展，这种创业形式不需要太多商业化的推进，只要能够将全国的农业基地以及农特基地整合起来，然后将农特产的旅行体验粉丝作为主要的消费群体，就可以在带动农村旅游的同时，推动农特产的营销和推广。