2017旅游景区营销案例

　　随着因特网的发展，计算机技术的不断成熟，旅游网站纷纷落户。促进旅游这个行业大力发展，旅游网经这些年的发展后已多如牛毛，旅游网站的发展也日趋成熟。学习啦小编整理了旅游景区营销案例，有兴趣的亲可以来阅读一下!

　　2017旅游景区营销案例一

　　莫斯科“周末旅游”

　　莫斯科浓郁的俄罗斯情调是令人向往的，但漫长而寒冷;负责汤姆森假日旅游项目的只有3个人，为首的是道格;第一：1983年他们推出的夏季旅游项目有：“夏日;第二：在必要的情况下，重新印刷和发售《旅游便览》;这天，汤姆森公司取得了前所未有的报纸覆盖率;案例六：香港，乐在此爱在此;为了恢复香港旅游，振兴香港经济，继“动感之都，就;2003年10月11日香港旅游发展局中

　　莫斯科浓郁的俄罗斯情调是令人向往的，但漫长而寒冷的冬季似乎让游人们裹足不前。每到冬季前往莫斯科度周末的人都很少，汤姆森假日旅游项目经办人决定打破莫斯科的坚冰，他带了一批报界人士去莫斯科度了个示范性的周末，赢得了各大刊物连篇累牍的报道。以此为契机，他们在隆冬季节成功地发起了去莫斯科度一个开销不大的周末旅游项目。

　　负责汤姆森假日旅游项目的只有3个人，为首的是道格拉斯·古德曼。10年来他坚持不懈地使用公共关系战术，为公司成长为该行业首屈一指的大企业做出了卓越的贡献。经营旅游业成功的关键在于不断推出新的度假活动，对市场开发部门而言这就意味着今年的活动还在进行，下一年的详细工作计划就要准备妥当。

　　第一：1983年他们推出的夏季旅游项目有：“夏日阳光”、“湖光山色”、“亲密友好”、“马车”、“别墅和公寓”等等。为了让尽可能多的人了解这些项目，公司决定在9月1日发放500万份关于5种不同的度假活动的便览。 当然，率先推出也有其弊，别的公司可以根据场姆森的定价制定出竞争性价格。利用便宜的价格来抢夺顾客。对于这一问题，汤姆森公司暗藏了一条锦囊妙计。

　　第二：在必要的情况下，重新印刷和发售《旅游便览》，提供更低的价格。这将使公司的假日旅游价格非常有竞争力，会让其他旅游公司措手不及。严格保密的情况下，设在意大利的印刷公司重印了320页的彩色便览，至少有50个假日旅游项目减价10—50英镑，几乎在便览的每一页上都有新的标价，封面也予以重印，添上了“不收附加费”的保证和减价的声明。便览悄悄地运到伦敦的仓库，只有几个关键的职员了解情况。他们小心翼翼地守护着这个秘密，不让竞争对手有丝毫察觉。让人们了解重新推出旅游项目的时机终于到了。他们计划在12月6日一鸣惊人，以全面覆盖式的新闻报道连续报道3天，然后才刊出广告。

　　这天，汤姆森公司取得了前所未有的报纸覆盖率。每家全国性的报纸都刊登了消息，有些甚至还在头版。报道的质量更是令人惊喜，9家全国性报纸提到汤姆森公司72次，若干种省级报纸在头版头条给予了报道。报纸和电台的报道持续了整整一周。《星期日时报》居然用了一整版来介绍这次旅游项目的重新推出。电台电视台在全国假日节目中也发布了消息。1月份创造了新的订票记录，到1月底，旅游业务急剧回升。汤姆森公司推动了旅游活动，1983年的夏季旅游呈现良好前景。

　　2017旅游景区营销案例二

　　香港，乐在此 爱在此

　　为了恢复香港旅游，振兴香港经济，继“动感之都，就是香港”第一阶段为期2年的推广之后，香港旅游发展局又开展主题为了“香港，乐在此爱在此!”的第二阶段全球推广活动。

　　2003年10月11日香港旅游发展局中国内地总监在北京宣布，为使香港旅游业得以全面复苏，该旅游发展局再次投入一点四亿港元，将在十月十三日，推出以“香港-乐在此-爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动。由“香港旅游大使”成龙担纲演出的旅游宣传片也将在中国主要城市电视台同步播出。

　　“非典”过后，为了旅游业的迅速复苏，香港政府及业界投入了四亿多港元，推出了“好客月”活动。为了配合“香港，乐在此;爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动，香港旅游发展局与内地旅游业界联袂为消费者准备了以下旅游产品：

　　1. 以家庭为主题的“亲子在此”旅游路线;

　　2. 以美食为主题的“细味在此”旅游路线;

　　3. 以购物为主题的“心动在此”旅游路线等;

　　4. 为自助游的旅客准备的“大屿山一日游”、“直升机环港游”、“璀璨香江夜游”等路线;

　　5. “香港国际烟花音乐汇演”(2003.10);

　　6. “香港缤纷冬日节”(2003.10—2004.1);

　　7. “新春国际汇演之夜”(2004年初);

　　8. “星光大道揭幕前奏”(2004.3)。

　　据香港旅发局的统计，香港为消除“非典”负面影响所进行的推广活动共花费约5亿港币。但是通过这一系列推广活动，截至2003年10月10日，在国际上为香港带来了总值10.43亿港元的宣传效益。不仅如此，旅游带动消费，为香港经济注入了一剂强心针，让香港在最短的时间里得以重生。

　　2017旅游景区营销案例三

　　大堡礁全世界最好的工作

　　在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。

　　Sapient公司是澳大利亚昆士兰州旅游局长期合作伙伴，每年都承担许多昆士兰旅游推广项目。2008年初，公司接到推广大堡礁岛屿旅游项目时，有点为难。“全世界最好的工作”的设计师、

　　Sapient公司澳大利亚全国管理总监——迈克尔·布拉纳觉得需要一个能迅速吸引人们注意和打动消费者内心的全新策略方案。Sapient的团队决定从消费者心理入手。 “而成为一个当地居民，是体验文化的最好方式。”布拉纳强调。布拉纳 团队总结出一句话的营销策略：“感受大堡礁，生活在这里。”

　　第一：团队经过进一步讨论，又引入“工作”这个概念。

　　2009年初，正值金融风暴席卷全球，企业大量裁员、失业率居高不下，人心惶惶。所以，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，绝对是一件令人羡慕的事情。基于以上两点考虑，布拉纳团队的想法有了一次飞跃：让人们想象，能生活在大堡礁——不仅仅是旅游，而是拥有一份每小时1400澳元超高待遇的工

　　作，而且工作环境又惬意，工作内容又轻松。“这该会有多么大的吸引力啊!谁能不为这份工作心动呢?”

　　第二：请你们帮我讲故事

　　当这些想法成熟后，布拉纳团队开始为世人讲述这样一个美丽的故事：在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。招聘的流程很漫长，这是布拉纳团队特意设计的，因为这样，世界各大媒体就会有充分时间持续报道。广告投放也非常简单。他们仅在澳大利亚旅游主要客源国，如美国、欧盟、新西兰、新加坡、马来西亚、印度、中国、日本和韩国等，发放一些分类职位广告、职位列表和小型的横幅，引导人们登录网站。另外，布拉纳的团队还利用网络的交互性，比如Youtube、Twitter、社交网站等，使活动影响力不断延伸。经过1年的运作，“全世界最好的工作”的受众达到30亿，几乎占了全球总人口的一半;收到来自202个国家(和地区)近3.5万份申请视频。全球每个国家(或地区)都至少有一人发了申请;招聘网站的点击量超过800万，平均停留时间是8.25分钟;谷歌搜索词条“世界上最好的工作+岛”，可搜到4万多条新闻链接和23万多个博客页面。

　　招聘活动结束的当天，昆士兰州州长安娜·布莱由衷地赞叹道：“‘全世界最好的工作’不仅是一段令人赞叹的旅程，也是史上最成功的旅游营销战略!

　　2017旅游景区营销案例四

　　南非借力“世界杯”

　　南非虽有“游历一国等于环游世界”的美名，但在众多的旅游资源中，“自然”为其赢得了无数赞誉和奖项。南非的自然美景令人流连忘返，种类繁多的野生动植物让人唏嘘惊叹，而其自然世界遗产更是堪称生物史上的奇迹。因“无可匹敌的美景”和热情好客的人民，南非被国际权威旅游杂志Condé Nast Traveller评为2006年度全球第五大最受欢迎的旅游目的地，不愧为“自然之园”。

　　第一：借助南非世界杯的成功举办，启动名为“20种新体验南非10日游”的市场推广活动，大力提升南非旅游业在国际市场的影响力和地位。

　　第二：推出的“20种新体验南非10日游”市场推广活动包括“山水风光旅游”、“生态旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高尔夫运动休闲游”等重点项目，活动的影响范围将覆盖全球14亿人口。

　　南非旅游部的统计显示，世界杯期间入境南非的游客总数达102万人，比去年同期增长25%。

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