化妆品观察文章：2017中国洗发水市场10大事件
品观君曰
今年洗护市场到底是谁胜出了?
by_品观君
中国洗护市场的最强王者争夺战从未停止。
作为每个消费者的生活必备品，中国洗护市场有极大的体量和潜力，吸引越来越多的品牌进入了洗护竞技场。
2017年，大多本土洗护品牌表现可圈可点：广东洗发军团在资本市场取得全面胜利，滋源依然占据无硅油战略高地，更有洗发“新贵”来势汹汹;与之相对应地，外资洗护大佬在中国市场则略显低调。
除了竞技厮杀，2017年洗护市场也发生了一些趣事：90后脱发引发全民热议、洗发老牌意外走红……
今天，品观君盘点出中国洗护市场2017年发生的10件大事，看看今年洗护市场到底是谁胜出了?
· 事件一：拉芳家化成功上市
时间：2017年3月13日
2017年中国洗护领域最重磅的大事件，非拉芳上市莫属。3月13日，拉芳家化正式登陆A股，这是时隔13年后，中国日化行业第一个登陆A股的企业。
上市是拉芳家化的新起点，拉芳董事长吴桂谦此前曾表示，“上市带给企业新的平台和资源，上市之后的拉芳家化在内部提出了‘二次创业’的要求。”接下来，拉芳会进行品类、产品的扩张。
根据财报数据显示， 2017前三季度拉芳实现营收7.21亿元，净利润9867.16万元，相比2017年上半年，拉芳家化的业绩已企稳上升。
· 事件二：名臣健康成功挂牌中小板
时间：2017年12月18日
有拉芳成功上市的先例在前，与其同属“广东洗发军团”的名臣健康也于12月18日正式挂牌中小板。
相对于其他日化企业，名臣健康的上市之路还算顺利。从2016年6月名臣健康首度提交IPO招股书，到2017年12月18日成功上市，2年时间不到。
据名臣健康此前公布的招股书显示，2015年到2017年上半年，主营业务营收分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元，净利润分别为3178.62万元、4350.85万元、4740.90万元。
此次名臣健康公开发行新股2036万股，募集资金预计总额为35773万元。名臣健康董事长陈勤发表示，将在上市后大力拓展营销渠道，新增门店10000家，并计划在3年内新开拓商超5000家。
· 事件三：滋源入选CCTV.国家品牌计划
时间：2017年11月
说完拉芳和名臣健康再看滋源，今年称得上是广东洗发军团全面胜出的一年。
2016年底，滋源宣布成为2017年“CCTV.国家品牌计划”唯一洗护品牌;而2017年11月，滋源再度成功获得2018年CCTV.国家品牌计划行业领跑者的荣誉。
作为“CCTV.国家品牌计划”入选品牌的滋源，2016年底在其战略发布会上宣布，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。2017年滋源牵手国际巨星李冰冰走向国际市场;同时在商超、专卖店、电商、母婴、港澳市场等方面不断创新，全国终端网点数量突破30000个。
环亚集团品牌管理中心总经理胡根华
环亚集团董事长胡兴国曾骄傲地宣布，“现在全世界都在研究滋源，它成了中国洗发水的代表，我觉得它也是名副其实的国家品牌的代表。”
· 事件四：宝洁陷二恶烷超标风波
时间：2017年9月
今年，宝洁一直处在风口浪尖，撇开旷日持久的股权大战，其产品安全问题备受关注。
9月初，宝洁被曝出旗下洗发水二恶烷含量超过欧盟建议标准，涉及海飞丝去屑、潘婷修护和沙宣顺柔系列等产品。此次产品安全事件被国内多家媒体报道，并且宝洁多款产品也因此陷入被下架传闻。
不过，宝洁回应称“没有在产品中主动添加二恶烷，并致力于降低产品中的二恶烷杂质。所有抽验的宝洁洗发水均完全符合中国国家法规规定，不论在内地还是香港都在正常销售中。”目前，宝洁这场风波已经渐渐平息。
· 事件五：霸王老板辟谣视频走红上热搜
时间：2017年10月28日
说完宝洁的二恶烷风波，肯定就要聊聊曾因“二恶烷”受到重创的先例——霸王，虽然最后洗刷了冤屈，但无奈品牌形象损伤严重。不过，今年霸王以一种“另类”的方式在网络爆红。
10月28日，一位网友发微博吐槽“霸王防脱洗发水的老板也脱发”，随后“防脱洗发水的老板也脱发了”这个话题一下登上了微博热搜榜。
当天下午，霸王boss陈启源亲自录了一个视频辟谣：一上来先比个耶，然后说，“听说你们一大早都在讨论我的秃头问题，现在我差不多60岁了，还有那么多头发，我也很欣慰。”最后，他还抓了两把自己的头发，再次强调了不加特效。
网友们在看到这段视频后也都被可爱炸了，直呼“boss太可爱”，甚至开始自发种草与安利霸王的产品。感觉霸王老板这一火，化妆品品牌以后都可以考虑考虑请自家老板当代言人了!
· 事件六：90后成脱发“主力”人群
时间：2017年9月
相比60岁脱发的霸王老板，90后都开始脱发就很扎心了。
今年9月，阿里健康联合阿里数据对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，揭示90后加入脱发主力军。这可以说是继联合国宣布92年已经步入中年后，90后遭遇的又一暴击了。
《白皮书》显示：在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比成为拥有脱发烦恼的主力军，即将赶超占比38.5%的80后。再比较阿里零售平台上搜索“脱发”关键词的消费者性别，结果显示接近8成的搜索用户为男性。
对90后来说，现阶段的主要矛盾已经变成了“对发量的需求和日益增长的脱发量之间的矛盾”;而洗护发品牌是不是应该更加关注“防脱”市场的巨大发展空间呢?
· 事件七：索薇娅重新上市
时间：2017年9月
索薇娅曾在2016年10月筹备了一次新品发布，但由于上美集团CEO吕义雄对产品还不够满意，淘汰了那套筹备了8个月的产品。
潜心准备了一年，今年9月，索薇娅氨基酸香氛洗护全新上市。重新上市的索薇娅定位为专业香氛品牌，主打“植物氨基酸，真正养头皮”的健康洗护新主张，产品价格也选择了洗发水行业最合适的价位——49元/300ml，79元/500ml。
吕义雄计划2018年索薇娅网销实现1.5亿元，CS渠道1-1.5亿元，KA包场渠道0.5-1亿元，整体做到2亿元。
· 事件八：施华蔻6年蝉联天猫双11美发冠军
时间：2017年11月11日
今年双11洗护品类出现了2个过亿品牌，一个是国产品牌滋源，而另一个就是施华蔻。
2017年双十一，施华蔻天猫旗舰店11月11日凌晨4点成交额即突破1亿，凌晨6点超过去年双十一全天成交额，增幅迅猛。据了解，前4个小时内，施华蔻多效19洗护爆卖80万+瓶，可供一个家庭使用13万+年;施华蔻8金纯盈润洗护爆卖40万+瓶，可供单人使用100万+个月。
这已经是施华蔻连续6年蝉联双11洗护美发类目销售冠军，明年施华蔻能否继续蝉联这一桂冠，备受期待!
· 事件九：洗发水“黑马”艾辛可挂牌上市
时间：2017年9月28日
今年，洗护市场迎来了一家药业巨头，它就是来自湖北的武汉爱民制药股份有限公司。在今年上海CBE期间，爱民制药旗下洗护发品牌艾辛可正式亮相。9月28日，爱民制药股份有限公司正式挂牌上市。
据了解，爱民制药核心原料——专利中草药成分七叶树皂苷即是艾辛可的支撑点，艾辛可的5款新品分别是定位清爽控油、乌发亮泽的基础系列，定位去屑柔顺、去屑修护的主流系列，以及无硅油配方的高端系列，300ml容量的产品定价从49到69元。
背靠拥有近50年制药经验的爱民制药，艾辛可值得关注。
· 事件十：香氛或成无硅油后下一个热点
时间：2017年
继无硅油之后，香氛洗护发可能成为洗护发市场的下一个增长机会点。
据日本芳香环境协会的调查数据显示，2015年日本芳香化妆品市场的规模是1294亿日元(约合人民币83亿元)，相比前一年增长了31%。
最近一两年，国内市场上也开始出现资生堂惠润、香港遇见香氛、LG生活健康睿嫣润膏、滋源花YOUNG系列，以及阿道夫、歌歌兰妮等主打香氛洗护发的产品。
事实上，部分香氛洗发产品已经尝到了甜头：滋源花YOUNG系列在屈臣氏一个月的零售额是2000万元;刚推出香氛洗发水的本土品牌拉芳在天猫旗舰店上单品销量也已累计达到174316瓶。
值得注意的是，外资巨头纷纷表示看好香氛洗护产品，联合利华刚推出了以无硅油和芳香为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素;宝洁也明确表示未来会带来香氛洗发水等新的产品线。
综合而言，2017年本土洗护品牌逐步缩短与外资品牌的差距，本土品牌借力资本市场以及电商等新兴渠道的布局开始逆袭，以滋源为代表的国产洗护品牌也正逐步走向国际市场。与此同时，洗护市场消费升级正在发生，年轻一代成为带动消费升级的主力军。对于接下来的中国洗护市场，把握住机会的就是赢家。
你觉得2017年中国洗护发市场谁胜出了?
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【作者：品观官(微信公众号：化妆品观察)】
