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企业常用的市场调研方法是什么

艺洁分享

市场调研是我们研究企业生产、销售、服务等活动的重要方式之一,方然企业也不例外,下面给大家分享关于企业常用的市场调研方法是什么,欢迎阅读!

企业常用的市场调研方法是什么

企业常用的市场调研方法

首先要确定好市场调研的目标,也就是为什么要做市场调研,一次性调研还是周期性调研,目的不同,调研方法也不同,要有一个调研的方向,才可以有针对性的进行,否则盲目的去调研,可能后期会发现自己调研的方向和需求根本不符。然后,确定调研渠道、调研周期、调研问题设计、调研结果分析评估等。选对市场调研方法便成为了一个很重要的前提。

关于市场调研的常用方法。

一、观察调研

观察调研法是了解问题在正常情况下自然状态的表现,直接观察、记录,以取得市场信息资料的一种调研方法。使用这种方法可以通过观察来收集资料,直观可靠,无报告误差。观察方法有直接的观察也可以间接的靠仪器去观察。

二、电话调研

电话调研法是指通过电话向被访者询问问题,以获取信息资料的一种调研方法。电话调研法具有节约时间、节省费用、可以解除对陌生人的心理压力等优点。

三、面访调研

这种方法是指按照抽样方案中的要求,到抽中的家庭或单位中,按照事先规定的方法选取适当的被访者,再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。这种方法可以获得高质量的样本,也可以进行深度的调查,成本较低。但是,采用面访调查法容易遭到拒访等现象,不利于调查的进行。

四、桌面研究

桌面研究就是线上资料收集、筛选、整理、分析、研究和利用的一种调研方法。简单点的,借助搜索引擎直接搜索;复杂点的,借助网络爬虫进行搜集,但是复杂性比较高;其他渠道,就是去第三方权威机构,政府门户网站,或者到竞争对手公司网站。其具有搜集到的资料范围广、速度快、费用相对较少、不受时空限制等优点。

五、专家访谈

专家访谈就是采访高校,企业的权威人士,就其研究成果和工作经验,分析预测一些市场用户的反应。

总结:定性+定量是最常用的市场研究方法,结合统计分析方法论,提供广泛的标准化数据和比较数据,或者针对特定市场专门设计研究解决方案。利用多元化数据收集方法和适合于行业专项的研究模型,结合需求进行调研,最后进行数据验证。最终还是要多多关注整个国家运营和市场运营的机制。

如何做市场调查?

做市场调查首先要调查所经营的业务,开展的服务项目所属行业的发展状况、发展趋势、行业规则及行业管理措施。

市场需求调查的另一重要内容是市场需求趋势调查。了解市场对某种产品或服务项目的长期需求态势,了解该产品和服务项目是逐渐被人们认同和接受,需求前景广阔,还是逐渐被人们淘汰,需求萎缩。了解该种产品和服务项目从技术和经营两方面的发展趋势如何等等。

市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

(1) 观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

(2) 实验法由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

(3) 访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

如何做市场调查?

做市场调查首先要调查所经营的业务,开展的服务项目所属行业的发展状况、发展趋势、行业规则及行业管理措施。

市场需求调查的另一重要内容是市场需求趋势调查。了解市场对某种产品或服务项目的长期需求态势,了解该产品和服务项目是逐渐被人们认同和接受,需求前景广阔,还是逐渐被人们淘汰,需求萎缩。了解该种产品和服务项目从技术和经营两方面的发展趋势如何等等。

市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

(1) 观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

(2) 实验法由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

(3) 访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

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