世界杯的受益者都有哪些

曾扬分享 2024-01-09 03:00:16

　　6月14日开始，万众瞩目的俄罗斯世界杯终于拉开序幕。世界杯带来的，除了球迷荷尔蒙的狂欢，还有背后的经济盛宴。

　　有经济学家曾说：一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。

　　球迷是一个很‘疯狂’的群体，更是消费中的战斗机。庞大的群体，庞大的盛宴，背后隐藏的利益也是庞大的，所以在世界杯举办权之争时，各个国家争得头破血流。

　　这些庞大利益的背后，收益人自然不可能是一个。

　　最大的受益者：主办国。

　　前面有分析，作为世界杯的主办国，俄罗斯是世界杯期间最大的受益方。《史记》云：天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。无利不起早，没人愿意做亏本生意，作为一个国家，更是如此。只有诱人的利益，才会招来全世界的抢夺。

　　上周，携程平台出炉报告预计，世界杯期间，中国游客俄罗斯旅游人均花费将超过3万元，以总人数10万计算，赴俄花费30亿元人民币!还有报道说福建球迷豪掷85万元，去现场看世界杯，也有部分铁杆球迷每周末“打飞的”看球。

　　前面的分析中有说过，有官方数据显示，去年开始，俄罗斯举办世界杯比赛的城市的酒店，就开始陆续有人预订，莫斯科圣彼得堡等决赛举办城市，酒店超过80%的房间已经被预订。

　　过去几年，还在世界杯的准备阶段，已经创造超过20万个工作岗位，未来几年，还将创造超过10万个就业岗位。

　　以点看面，一串串数据就能直观看出，世界杯背后的大市场。世界杯给俄罗斯带来的，除了旅游服务业方面的长期影响、主办城市基础设施建设以及大量的就业岗位。还有餐饮，住宿等短期高爆发性的消费，都是一笔可观的收入。

　　2002年日韩世界杯，投入超65亿美元，收益达到165亿美元;2006年德国世界杯投入97亿美元，收益达到270亿美元;2010年南非世界杯投入43亿美元，收益49亿美元;2014年巴西世界杯，投入130亿美元，收益约150亿美元。

　　俄罗斯世界杯还在进行，各方数据还未统计，有数据显示，俄罗斯世界杯投入超过110亿美元，但以世界杯的热度，收益肯定不会少。

　　国际足联在举办世界杯期间，主要收入来源于商业赞助，门票和媒体转播版权三个方面。

　　首先上商业赞助，世界杯的商业赞助主要分为三个等级。第一级是全球合作伙伴，约为6-8位，第二级是世界级赞助商，约为6-8位，还有第三级区域赞助商，最多20位。

　　俄罗斯世界杯的数据还未出来，以2014年巴西世界杯为例，有数据统计显示，巴西世界杯的商业赞助，国际足联进账约为15.8亿美元，本次俄罗斯世界杯肯定不在少数。

　　世界杯的门票收入，也是一笔可观的收入。世界杯比赛的门票，最低票价也要105美元，位置较好的门票，标价为1100 美元。俄罗斯世界杯开幕前一周，国际足联就宣布，世界杯门票已售出240万张。世界杯门票的收入，由东道主与国际足联共同分享。

　　世界杯吸足眼球，不可能每个人都去现场，媒体转播必不可少。所以也带来了巨大的转播版权市场。据了解，巴西世界杯的电视转播权就超过24亿美元，俄罗斯世界杯的转播权到底卖了多少，现在还是一个未知数。

　　近几年网络媒体崛起，本届世界杯转播版权收入，超越巴西世界杯并没有太大的悬念。当然，国际足联是非营利组织，主要收入都放在发展推广足球运动上。

　　除了以上两方，其他受益方也有很多。世界杯，就是一个‘吃喝玩乐’的狂欢世界。

　　商人就是为了利益，投入巨大的赞助费背后，目的就是利益。世界杯成为各大品牌争相抢夺的制高点，背后就是诱人的利益。能登上世界杯赞助商的平台，对一家企业来说，是里程碑事件。

　　世界杯背后的群体，是全球的狂欢，这个巨大的平台，就是一个品牌放大镜，让世界更多的消费者了解到赞助商的品牌。

　　德国世界杯过后，阿迪达斯奠定了世界顶级运动品牌的形象;2002年韩日世界杯后，世界杯官方赞助商现代汽车在美国销量上涨40%，汽车品牌认知度也从32%上升至67%。此外，还有可口可乐等一些知名品牌，都是靠着世界杯的平台，奠定其全球形象。

　　有不少企业通过赞助世界杯，一跃成为世界一线品牌，品牌知名度和销售收入大增。对于一家有志于拓展市场、打响品牌知名度的实力企业来说，世界杯是最好的平台。

　　除了各大赞助品牌，转播平台的受益者，还有其他一些受益者。

　　首先是吃喝方面，啤酒是世界杯的黄金搭档，啤酒加小龙虾是标配。啤酒行业，是世界杯期间，受益比较突出的一个行业。除了百威啤酒作为世界杯的赞助商，受益最大，其他啤酒品牌也能跟着受益。

　　赢球狂欢，输球买醉，世界杯对啤酒行业有强有力的刺激作用。2014年，巴西世界杯期间，6月份，淘宝啤酒的销量环比增长500%，与2013年同比增长10倍。

　　有了啤酒，下酒菜的零食也少不了，俄罗斯世界杯开始不久，就有报道十万只小龙虾大军，乘火车前往俄罗斯。不少商家借势此次世界杯的狂欢，短期销量增长并不是难事。

　　观看比赛，质量好的电视自然是必不可少。彩电作为大型体育赛事的配套工具，在各种大型体育比赛中收益颇多。

　　在艾瑞咨询的《2017年中国足球球迷画像洞察》中显示，足球迷计划购买的家电中，彩电居首，比例高达52%。而苏宁的销售数据也证实了这一点，2018年4月，苏宁65英寸以上的电视，线上消费环比增长55%。

　　此外，世界杯开幕，对涉及世界杯产品或者与世界杯举办方有合作的上市公司，都有一定的刺激作用。作为一场全球盛宴，世界杯已经不是一场单纯的足球比赛，其绿茵场上滚动的是黄金，是一场全球狂欢的经济盛宴。