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股价暴跌,《读者》向读者伸手:涨价50%!

曾扬分享

  在这个“付费阅读”渐渐流行的时代,越来越多人愿意付几块十几块看一个问题的答案,花上几百元听一套网课。

  然而,听到纸质书涨价的消息,许多人的第一反应还是倾向于“嫌贵”。

  6月26日晚间,读者传媒(603999.SH)发布提高定价公告称,自2018年第15期起(2018年7月15日上市),将《读者》《读者》(校园版)杂志提价3元,定价变为9元/册。

  这一消息很快炸出了大批看《读者》长大的网友,甚至从当初买书的价格可以简单判断这些老读者的年龄。

  大约在2009年,《读者》单价由3元涨到4元;2015年,单价再度上涨,变为6元。而根据读者传媒2017年年报公布的数据计算,去年其期刊的单本印制成本约为1.6元。

  小编注意到,《读者》提价的消息发出后,读者传媒的股价却出现下跌。截至今日(27日)上午收盘,为5.98元/股——买一股花的钱还买不起一本期刊……

  实际上,涨价后的《读者》9元/册,一个月两期,换句话说其以心灵鸡汤为主打的阅读内容“包月价”就是18元,与时下不少互联网平台“办会员”15-20元/月的价格其实相差不大。但我们还是要问,《读者》突然再次涨价的原因是什么呢?

  绕不开的纸价上涨

  对于涨价的原因,公告中明明白白地表示,2017年以来,受纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高的影响,期刊产品成本大幅增加。为合理传导上游成本增加的影响,保证《读者》及相关期刊持续稳定发展,维护公司广大股东利益,经公司反复调研、论证,决定对《读者》及相关期刊提高定价。

  调价后,《读者》《读者》(校园版)全彩印刷,印张数量不变。对于2018年度内订阅用户、形象刊用户按6元/册价格结算,不收取差价,零售用户按照新价格9元/册结算,现有结算费率不变。对于2019年的订阅用户、形象刊用户按照8元/册优惠结算,零售用户按照9元/册结算,结算费率不变。

  读者传媒2017年年报显示,《读者》主刊2017年的营业收入为15509.41万元,订阅的发行量为2432.84万份,零售的发行量为2501.48万份。《读者》主刊营业收入,占读者传媒2017年营业收入78979.342619万元的19.64%。

  读者传媒称,《读者》及相关期刊的提价将会有效传导成本压力,预计将会增加公司期刊经营收入及利润。

  按照去年的发行量简单计算,可以得出,通过涨价,光是《读者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000万元。当然,读者传媒同时也表示,此次提价可能导致期刊发行量下降。

  作为“中国期刊第一股”,读者传媒在上市初,曾因概念独特被资金热炒,股价一度达到32.45元/股(前复权)的最高点,但很快一蹶不振,总体呈下滑趋势。

  纸价上涨,并不是刚刚出现的,其实从2017年开始就在连续上涨。小编注意到,今年5月初,纸品市场又掀起一股轰轰烈烈的涨价潮,包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。如5月1日到5月4日短短4天,全国就有32家纸厂宣布涨价,各纸种涨价幅度在每吨100元到300元不等。

  而6月23日到25日,全国91家纸厂的最新废纸收购价格显示,仅有山东昌乐世纪阳光纸业1家纸厂下调了价格,幅度50元/吨,其他纸厂基本全部上调废纸收购价,最低上调30元/吨,一次性最高上调高达200元/吨。

  有分析称,除了旺季来临需求增加外,政策的驱动是纸张涨价的另一个重要因素。

  去年7月18日,国务院办公厅发布《关于印发禁止洋垃圾入境 推进固体废物进口管理制度改革实施方案的通知》,决定禁止进口的“洋垃圾”有4大类共24种,分别是来自生活源的废塑料(8种)、未经分拣的废纸(1种)、废纺织品原料(11种)和钒渣(4种)。这一进口禁令已经从去年12月31日起执行。

  今年5月2日,国家海关总署发布《海关总署关于对进口美国废物原料实施风险预警监管措施的通知》,决定对美废从三方面实施强力监管。文件规定,从5月4日,将对来自美国的废物原料进行100%开箱检验和100%掏箱检疫,对难以识别和疑似热固性废塑料等垃圾一律100%实验室检验分析。

  这导致了大规模纸厂进口废纸可用量明显减少,只能转向国内采购,因此废纸价格一路上涨。短期来看,纸品旺季到来,加上外废政策的持续收紧,成品纸价格易涨难跌。

  还能愉快地买纸质书吗?

  纸价上涨,势必带来图书定价的上涨。《读者》调价也并非个例。

  据中新网近期报道,北京某业内人士举例称,像畅销书《男孩的冒险书》(新全彩典藏版),共280页,四色印刷、精装,从2013年到2017年定价都是58元,2017年年底根据成本上升的情况,上涨到了78元,涨幅约34.5%。

  “涨幅35%—40%基本是对应纸价的上涨,较为合理。”该人士表示,实际上出版社并不希望涨价,因为这同样会面临购买者流失的问题。

  不过,虽然纸张涨价的现象去年就已出现,但北京开卷信息技术有限公司此前公布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。

  作为消费者,一些读者对这个问题则表现得很淡定。苏晓(化名)向中新网记者表示,了解纸价提高的新闻,自己从小就喜欢看书,印象中书价也上涨过,但想买的书还是会买。

  “对出版社来说,我觉得也是机遇和挑战:要思考如何在有限的资源范围内,怎么把书做的更好更精细。”苏晓觉得,这会无形中淘汰一些质量不高的书,不是坏事。

  而据人民网报道,有读者表示,图书涨价目前对自己影响并不大,因为大多数时候都是从网上购书,“我不管定价,而是看售价,当然印制少,有纪念价值的就另当别论。”

  记者随机采访的读者,因为选择电子书或网购图书,书价上涨并未对其造成多大影响。但业内人士认为,随着图书涨价越来越普遍,读者的购买行为势必将会受到影响。

  另外,书价上涨将导致数字化阅读趋势的加快,图书作为艺术品、收藏品的趋势也会日益显现。有读者设想,像部分唱片公司专注服务收藏黑胶唱片的发烧友一样,出版社也可以通过提高原料质量和设计含量,将纸质书做得尽可能精美,将纸书从消费品打造成收藏品。同时,纸书也可以更多引入众筹机制,大量减少盲目生产造成的成本浪费。

  来源:每日经济新闻综合读者传媒公告、中国新闻网、人民网等

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