服装业市场浅析论文(2)
服装业市场浅析论文篇二
《我国休闲服装市场现状分析》
摘 要:当今信息互动时代也是一个张扬个性、追求时尚的时代,原先质地要求考究、款式强求一致、穿着规范的正装,在人们眼中忽然变成呆板、禁锢精神的象征,而穿着随意舒适、有利于身心健康、能体现个性的休闲服脱颖而出,备受社会各界人士的喜爱,并成为当今文明社会的一道风景。
关键词:休闲服装;市场;现状
1 休闲服设计特点
如果说上班服装强调的是庄重、实用、优雅和专业适应性,那么休闲服装就是讲究放松,娱乐,情感,随意和富于创意。年轻、个性是休闲服装的最高诉求,方便、实用、舒适、随意是它们的优点,只是在原来服装的基础上采用了更精致的材料和做工,在设计细节方面注入了更多的高级时装的品味与流行时尚的感觉。在休闲服装中反映乡情、名俗、浪漫、传统、古典、纯真等各种怀旧风格的服饰也极有市场,它们有机地融合在现代服饰审美中,迎合了现代人的怀旧和休闲服饰观。
“手工制造”正在成为休闲服装的卖点。人们越来越不能忍受机器化大生产所导致的单调,简陋,重复,冷漠,于是人们重新唤起对手工制品的追思,很多与动手有关的活动开始流行,服饰中也包含了更多的情感色彩与手工成分。手工制品是“定制”的概念,与身份、地位有关,好的作品中的独创性及高难度技艺特征,无疑会提升作品的格调与价值,作品看似平淡,不经意,实则细腻,精致,富有意趣,使得拥有者获得一种类似艺术品收藏般的高雅满足。很多女性特别喜欢粗针大线、手工编织的毛衣和围巾,也喜欢手工编织的土布织锦和绣花制品,可能就是基于以上原因。混合不同时期、不同民族的风格元素,当然也可以表现一种折中、混合、自由、率性的个性风貌。
“平面化”是休闲服装的另一个倾向,由于人的生态观的全面自觉,尊重自然,与自然和平相处,感受自然的朴素,平和,不盲目追求豪华、高档、奢侈、铺张,正成为服饰消费的主流意识。T恤和牛仔裤的组合,不分年龄、性别、阶级、种族,是谁都可以穿的中性服装,是“平民化”意识的最好例证。互联网的CEO们都喜欢以这种装束来标榜其平等、宽松的“平民化”意识。另一方面,在食品丰足的今天,胖不再代表健康与财富,因此,T恤和牛仔裤最能体现出自然、健康、性感的形象。T恤和牛仔裤经久不衰的原因是由于其设计风格灵活多变,不同的裁剪方式、颜色、图案的变化、刺绣、手绘、装饰缀物的加入以及新的科学技术、工艺技术的运用,使它们变化无穷,可以紧跟流行,也可以简洁雅致或另类个性,成为能迅速反映时尚变化的经济而大众的装束。
此外,现代设计活动需要更加考虑资源的管理、开发和利用,以避免无谓的浪费和消耗,“最低消耗”原则是设计的重要标准之一,也是我们生存的理性参照。不少设计师开始在旧衣服上做文章,像破旧的牛仔裤,被设计师回收利用得最多,加上新素材、新工艺,改造成另一种令人称奇的全新服装,借以表达回收而非生产的环保概念:裤子改成上衣,茄克改成裤子,衬衣改成裙子或背包。设计师还在旧衣服中寻找灵感,做旧处理,破损,起皱,毛边,挖洞,退色,漂白局部,模仿穿过的裤子很私人化的关节处的折皱效果。当然我们自己也可以动手来改造衣服。
我们这个时代是视觉占主导地位的时代,在这样的环境下,服装和其他设计一样,更加强调视觉快感,而专注与感性的愉悦,追求新奇、刺激、激起人们的欲望与冲动。一件有视觉冲击力的衣服,能迅速刺激感官,是唤起注意和炫示的手段,衣服的使用价值让位于外观的符号价值。极度夸张的衣服需要十足的个性和胆识来驾御,即使出格也充满自信。每个人都可以成为自己趣味的主人,按照自己的想法,创造性地搭配服装,表达个性与差异,流行的宽容度鼓励人们创造个性生活。在超越了遮体、御寒等基本的功能需求之后,人类的穿衣行为已不仅仅是为了单纯的漂亮,更多的是为了精神层面的审美享受与高峰体检。
2 休闲服市场特点
我国消费对于休闲时尚越来越强烈追求,使休闲服装在国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。
2.1 休闲服装生产方兴未艾
需求决定市场,与以前众多品牌一窝蜂都做职业装截然不同,现在很多厂家都已经或多或少地增加休闲服装产品的比例,有的主导产品已完全转为休闲服装,也有的品牌已另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年,以职业西服为主导产品的温州服装业,开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商,在今年发布的春秋两季流行产品中,职业休闲服装已占80%以上。处于国内服装第一军团地位的“衫衫”、“雅戈尔”、“罗蒙”等企业,也更加关注休闲服装的生产。一份相关资料显示,今年这些企业接收的产品订单中,休闲正装的比例都达到30%左右。
2.2 休闲服装销售保持增长势头
随着休闲服装在国内市场的迅速升温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”,以示特色。
2.3 中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体
据有关机构调查,目前20到40岁的中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。目前,高档、名牌服装的消费者总量的50%,40岁以上的占19%,中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。目前,高档、名牌服装的消费者占城市人口的0.6%:中档服装的消费者占城市人口的70-75%,占农村人口的26%;低档服装的主要消费群体为城镇人口中的低收入者待业人口以及农村人口的65%。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行,而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。
2.4 休闲服装成为服装发展的主导潮流
休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制,开始融入休闲的设计理念,不论色彩、样式,以及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松,搭配趋于自由等,均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。
2.5 休闲服装产品更加丰富多彩
休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多样,有长款,也有短款;有素色,也有条、格等多种花色。并在款式上广泛延伸,产品结构上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失规范的“职业休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等;在色彩上也富有个性;面料则以纯棉、纯毛为主,穿着舒适,体现自然、健康的主调。
3 休闲装市场竞争中暴露的问题
3.1 市场定位不鲜明
许多休闲品牌在进入市场之初,没有对市场深入了解,一味模仿市场上已有品牌的风格,致使许多品牌生产厂家在一个相对狭小的市场中厮杀。在市场中,我们注意到除了ESPRIT,绝大多数品牌定位在16岁到35岁之间工薪阶层,包括成名的品牌“佐丹奴”、“班尼路”、“真维斯”、“u2”、“依高”等,几乎都不约而同锁定这部分消费群体,以同质的产品、同样的休闲文化在招揽顾客,使本为个性的产品变得豪无个性可言。这种市场定位不清晰、个性不鲜明、消费群体重叠的现象,说明休闲装市场还是一个有待成熟的市场。
3.2 设计缺乏创新性
国内休闲服市场中,较大品牌厂家每年春夏和秋冬两季都去欧洲和日本大批量购买流行的休闲服饰,回来后再根据国内情况,将一些流行元素重新组合,设计服饰,而较小品牌休闲服饰生产厂家只能通过所谓“跑市场”到上海、广州、杭州等城市领略行情,捕捉信息,然后再进行设计,就注定中国休闲服“小的品牌”模仿“大的品牌”模仿国外品牌的局面,这种现象所体现的是我国休闲服市场缺乏成熟设计人才,缺乏世界级设计师,虽然我们拥有张肇达、刘家强、赵彦伦等著名的设计师,但不能改变我国设计师多以个人感觉为主,缺乏对世界潮流内在韵律的洞察和理解,模仿倾向严重,热衷于组织时尚表演,热衷于参加大赛,拿奖项,与市场和消费者脱节,创造能力不足的现实。
3.3 营销方式较单一
专卖店形式一直是休闲装品牌最主要的销售方式和竞争手段。但是大部分休闲装品牌的专卖店形式都比较单一,都是直营方式,即连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设,在总部的直接领导下统一管理。总部对各店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。直营连锁作为大资本运作,利用连锁组织集中管理、分散销售的特点,充分发挥了规模效应,实现了有效、快速扩张,是近年来服装业发展较快的连锁营销方式,但是直营连锁本身所暴露的问题却不容忽视:直营连锁方式将销售权力牢牢掌握在自己手中的同时,却大大增加了企业自身的风险。
3.4 市场信息不对称
现在市场已进入品牌营销和风格定位阶段,各品牌产品的特点和服务的内容应成为消费者购物时重点考虑的对象。因为产品品牌代表着质量、风格、服务、信誉和风险保证。但是在市场调查中却发现消费者的品牌消费意识并不明显,消费者对品牌市场服务信息的了解与厂家所期望的相距较远。拥有信息的不对称,使得厂家的卖点不能在市场中体现出来。我们在调查考察消费者在购买休闲装饰所考虑的七大因素“做工”、“款式”、“服务质量”、“面料”、“价格”、“购物环境”和“品牌”中,“品牌”因素竟居于倒数第二的位置,仅优于“购物环境”。真的是当今休闲服品牌在消费者心目中不重要,或是所有休闲品牌都没有特色吗?其实并非如此。从休闲服市场来说,有不少休闲服品牌想传播给消费者而实际没有传播到位的信息。据调查,消费者服装信息获得渠道的68.6%是来自于逛街购物时看到的,其次是商店招牌橱窗为32.1%。从某种程度上说,这种信息传达方式比较被动,信息内容少,无法充分表达一个休闲服品牌的内涵,以形成有力竞争优势达到预期目标。
4 结语
在一个更广阔的视域里,我们应该看到,休闲着装如同在其他领域发生的事实一样:既往的标准已被放弃,而新的标准就是没有标准,个人服从统一的群体意识的时代已经终结。在这样一个多元时代里,每一个人都只有以根植于个体经验与价值的自信来应对应接不暇的时装观念与流行风尚,才能让我们的着装行为成为自我设计、自我愉悦的快乐经历,而不是一种为世俗眼光所累的沉重负担,毕竟着装的最高境界是人与衣和谐共生,服装提升人的身体与精神,同时人为服务也注入了独一无二的生命活力。
参考文献
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