传统电视新闻的新关系、新表达、新体系
荆雷分享
面对新媒体格局，电视媒体还是要坚持内容为王。在不同的平台上重新定位媒体内容，做适应型变化，通过转变生产方式，改变传统表达方式，电视新闻可以创造一个新的时代。 一、构建媒体与观众的新关系
电视新闻媒体尝试通过跨媒体方式吸引观众，让观众参与到节目中来，实现“长尾效应”，并让“长尾”变得更粗、更长，不断扩大粉丝群人数，提高品牌影响力。
1.创新渠道和产品,创造参与性文化
美国XTRANMAI.COM网站推出了这样一个产品：在网上提供用以制造视频格式的软件，普通人在几分钟内就能制作出高效、专业的视频。
电视新闻媒体不妨尝试开拓类似的全媒体新平台，让观众参与进来。通过网上设定的专区，利用可轻易上手操作的软件，观众就能把自己拍摄的视频或图片制作成新闻，供电视新闻栏目使用。媒体还可利用这一制作平台，推出如“谁家的客厅最有味”、“我的宠物最可爱”等活动，给观众更直接、更新颖的参与机会。多样而深入的互动，有利于观众进一步支持品牌和节目内容，从而增大受众群。
2．营造“社区感”，让观众来找新闻
“如果新闻这么重要，自然而然会让我们知道”——这是目前青年人对待新闻的态度。朋友说重要，他们才觉得重要。
因此，作为传统媒体，电视新闻应主动和新媒体进行新的合作，尝试引导观众采取多种方式收看节目。如，利用类似FACEBOOK的新闻社区，设置新闻话题，受众一旦实现了观点表达和价值共鸣，进而通过社区的渠道在朋友之间传递，我们就寻找到了全新的受众渠道。这种社区感更适应年轻人的口味，能让观众主动去寻找新闻节目。
3．创新方法，创造新闻节目线上线下互动
针对受众对体验性和主观性互动方式需求的增强，电视新闻的推广、宣传活动必须创新方法并与新媒体广泛合作。
美国的一些电影公司会在电影放映现场请电影主创人员到场，或摆放电影中的道具，以让观众获得独特的收视体验。电视新闻的推广可以借鉴这一做法，让合适的新闻人物到现场与受众进行更直接的互动。
替换性游戏也是可以尝试的电视新闻与观众互动的新手段。如：与网站合作设计角色扮演类的实境游戏，推出我是《有一说一》（江苏台公共频道的一档新闻评论节目）记者的虚拟游戏，通过参与节目调查方式获得编码，利用代码加入设定网站找线索，参与游戏。制作一个IPAD互动软件，推出《我是有一说一主播》，受众可以通过自己的视频与虚拟新闻演播室直接对接，体验播新闻的感觉。
找不同的观众群，而不是同一时间的观众群，通过不同的模式去积累观众群。这些特别的互动渠道，有助于提升受众与新闻栏目的亲近度，也是获得新受众群的好方法。
二、创新节目内容和新闻表达形态
1．搭载新媒体，让新闻触角更丰富细腻
移动、联通目前开发的多终端发布系统，完全可以为电视新闻所用。利用公众发稿、发片系统，电视新闻栏目可以增设“全民记者”新闻来源。当然，重大新闻仍然由记者制作完成。“全民记者”新闻源的引入，可以扩充媒体的记者数量和信息库，通过后期整合，在确保质量的前提下充实新闻选题源。
联通的“360度全球眼”在国内许多关键点，移动在重要城市的交通要道口都设有探头，电视新闻与他们的合作关系一旦确立，这些探头都能为我所用：恶劣天气、交通情况、重大突发事件发生时能成为电视媒体的临时机位。
利用这一系统，我们还可以在国内寻找新闻评论员，利用笔记本电脑上的摄像头，就能不受地域限制，与各类权威、专家实现视频连线。
2．通过新媒体平台，改变传统电视新闻的播报形态
电视新闻节目开展网上直播的同时，还应主动在网上设置对新闻话题的调查和讨论，适时公布观众调查指数，引入微博观点，全程字幕呈现，易于受众对新闻产生共鸣。
3．转换平台，定制化满足不同受众群的内容需求
新媒体时代，传统电视新闻要用不同的方式去思考受众的需要，在电视频道这个传统平台之外，还可以有更精彩的表现。
利用社交媒体，让观众与节目互动、投票，给观众不同角度的展示。
把长版本的新闻故事放在网上，邀请观众上传与新闻相关的视频。
参照美国电视台（BBKING）的做法，利用电子地图，让大家一起去寻找新闻事发地。在全新的平台上，电视新闻可以完成传统电视平台上不可能完成的任务。
电视新闻媒体尝试通过跨媒体方式吸引观众，让观众参与到节目中来，实现“长尾效应”，并让“长尾”变得更粗、更长，不断扩大粉丝群人数，提高品牌影响力。
1.创新渠道和产品,创造参与性文化
美国XTRANMAI.COM网站推出了这样一个产品：在网上提供用以制造视频格式的软件，普通人在几分钟内就能制作出高效、专业的视频。
电视新闻媒体不妨尝试开拓类似的全媒体新平台，让观众参与进来。通过网上设定的专区，利用可轻易上手操作的软件，观众就能把自己拍摄的视频或图片制作成新闻，供电视新闻栏目使用。媒体还可利用这一制作平台，推出如“谁家的客厅最有味”、“我的宠物最可爱”等活动，给观众更直接、更新颖的参与机会。多样而深入的互动，有利于观众进一步支持品牌和节目内容，从而增大受众群。
2．营造“社区感”，让观众来找新闻
“如果新闻这么重要，自然而然会让我们知道”——这是目前青年人对待新闻的态度。朋友说重要，他们才觉得重要。
因此，作为传统媒体，电视新闻应主动和新媒体进行新的合作，尝试引导观众采取多种方式收看节目。如，利用类似FACEBOOK的新闻社区，设置新闻话题，受众一旦实现了观点表达和价值共鸣，进而通过社区的渠道在朋友之间传递，我们就寻找到了全新的受众渠道。这种社区感更适应年轻人的口味，能让观众主动去寻找新闻节目。
3．创新方法，创造新闻节目线上线下互动
针对受众对体验性和主观性互动方式需求的增强，电视新闻的推广、宣传活动必须创新方法并与新媒体广泛合作。
美国的一些电影公司会在电影放映现场请电影主创人员到场，或摆放电影中的道具，以让观众获得独特的收视体验。电视新闻的推广可以借鉴这一做法，让合适的新闻人物到现场与受众进行更直接的互动。
替换性游戏也是可以尝试的电视新闻与观众互动的新手段。如：与网站合作设计角色扮演类的实境游戏，推出我是《有一说一》（江苏台公共频道的一档新闻评论节目）记者的虚拟游戏，通过参与节目调查方式获得编码，利用代码加入设定网站找线索，参与游戏。制作一个IPAD互动软件，推出《我是有一说一主播》，受众可以通过自己的视频与虚拟新闻演播室直接对接，体验播新闻的感觉。
找不同的观众群，而不是同一时间的观众群，通过不同的模式去积累观众群。这些特别的互动渠道，有助于提升受众与新闻栏目的亲近度，也是获得新受众群的好方法。
二、创新节目内容和新闻表达形态
1．搭载新媒体，让新闻触角更丰富细腻
移动、联通目前开发的多终端发布系统，完全可以为电视新闻所用。利用公众发稿、发片系统，电视新闻栏目可以增设“全民记者”新闻来源。当然，重大新闻仍然由记者制作完成。“全民记者”新闻源的引入，可以扩充媒体的记者数量和信息库，通过后期整合，在确保质量的前提下充实新闻选题源。
联通的“360度全球眼”在国内许多关键点，移动在重要城市的交通要道口都设有探头，电视新闻与他们的合作关系一旦确立，这些探头都能为我所用：恶劣天气、交通情况、重大突发事件发生时能成为电视媒体的临时机位。
利用这一系统，我们还可以在国内寻找新闻评论员，利用笔记本电脑上的摄像头，就能不受地域限制，与各类权威、专家实现视频连线。
2．通过新媒体平台，改变传统电视新闻的播报形态
电视新闻节目开展网上直播的同时，还应主动在网上设置对新闻话题的调查和讨论，适时公布观众调查指数，引入微博观点，全程字幕呈现，易于受众对新闻产生共鸣。
3．转换平台，定制化满足不同受众群的内容需求
新媒体时代，传统电视新闻要用不同的方式去思考受众的需要，在电视频道这个传统平台之外，还可以有更精彩的表现。
利用社交媒体，让观众与节目互动、投票，给观众不同角度的展示。
把长版本的新闻故事放在网上，邀请观众上传与新闻相关的视频。
参照美国电视台（BBKING）的做法，利用电子地图，让大家一起去寻找新闻事发地。在全新的平台上，电视新闻可以完成传统电视平台上不可能完成的任务。
