强化精品意识--以都市快报为例(2)
杨星分享
三、我们是怎么层层推进这组报道的?
1.全程设计，确定从“关注”到“帮助”。
首先，我们把它确定为一个跨年度的报道，以此作为科学发展观落地浙江的重要载体;其次，我们把报道的进程确定为一个不断深入、层层推进的过程。为此，我们制定了详细的报道计划。整个报道被分为两个部分：一是关注，二是帮助，通过最广泛的关注，最终达到最广泛的帮助。
6月13日起推出第一部分：“关注一个欠发达县——开化”。《在浙江的版图上，我们为什么要关注一个叫开化的地方》等5篇报道，从不同方面讲述了一个离杭州很远但实际上又很近的地方，由情入理，由小到大，最后停留在“发展”这个口子上。读者的心，很快被这5个版面的文字和图片搅动起来，很多人开始迫切地想为那里的人做些力所能及的事。他们开始心系那块土地，关注并思考它的现状、发展和未来。一个重大主题，开始和广大读者发生切实联系。
2.层层推进，努力扩大新闻外延。
在“关注”阶段，我们主要是倾听读者的声音和反响，让报纸成为承载他们意见和情感的平台，但到了“帮助”阶段，我们完全以读者为行动主角，新闻的外延半径大大拓展。事实上，我们在做设计时，对每一次行动的结果都没有明确的预期。报纸只是设置并提供“帮助”的议题，过程完全由读者来完成。从2007年7月至2008年1月，在整个“帮助”阶段，我们和读者一起行动，做了一系列帮助项目。如第一个帮助报道：《授人以鱼，不如授人以渔 杭州有位女校长想为开化外出务工青年做件事：给他们进行专门的技能培训，给他们提供稳定的工作》，最终使72位开化青年走上了新的工作岗位。通过这些“反哺”和“帮助”，也让广大人民群众接受了科学发展的理念，理解了科学发展的内涵，坚定了科学发展的信心。
整个反哺母亲河报道，都市快报投入131个版面，前后延续1年8个月，是2007年都市快报的主要内容之一，也是读者最关心的内容之一。报道先后11次受到省市领导批示肯定。
案例三： “扶持中小微企业”系列报道
以理性专业性引导舆论
2011年，受全球经济环境影响，我国经济也呈现错综复杂的局面，浙江中小微企业面临一系列压力。都市快报时刻关注浙江经济发展动态，6月起先后开出“关注中小企业生存状况” 和“扶持中小微企业进行时”栏目。“扶持中小微企业”系列报道累计刊发100多篇，主要从以下两方面体现了经济型重大主题报道的专业性：
一、在案例的选择上，以小见大，见微知著，用身边小事反映宏观经济。
“扶持中小微企业”系列报道的一个显著特点，就是深入浅出，通俗易懂，用与读者生活密切相关的浙江中小微企业制造的产品为切入点。如《一个儿童充气游泳圈为什么比同类产品贵一倍 逆市突围先要练好内功 提升主业是风险最小的投资》，从义乌小商品城摊位上一个不起眼的儿童充气游泳圈说起，报道了欧美债务危机波及整个外贸行业的背景下，义乌一家名为“美时利”的玩具出口企业，年销售规模同比增幅却在30%左右。这家企业之所以能够实现逆市增长，关键是通过了国际玩具业协会的“ICTI”认证。“ICTI”力倡社会责任，对员工和工作环境都有详细的要求，要求企业必须保证玩具是在安全和人性化的环境下生产的。对于浙江的中小微企业来说，目前还不具备价格的主导权，要赢得国际市场，必须适应这类游戏规则，率先提高产品竞争力。
日常生活中一件件看似毫不起眼的的生活用品，都市快报记者从中能看到其所寓含的经济征象，经过深入采访，用一个个具体、实在、有说服力的事例，向人们传达了所谓“浙江企业大规模倒闭、老板跑路”之类的传言完全不符合事实，一大批灵活敏锐的浙江中小微企业，正在加速完成新一轮蜕变，一个个生动的故事印证了英国经济学家舒马赫提出的“小的依然美好”的观点。这些报道也体现了都市快报经济报道一直以来的追求：更多感性认知，更具亲和力。
二、在观点论证上，娴熟运用各种经济数据，适时引用专家观点。
“扶持中小微企业”系列报道运用了大量的数据分析，这些数据既有记者采访时从一家家工厂、一家家商场、一家家外贸企业获得的大量一手数据，包括企业用电量、销售额、外贸订单、员工工资单等，还有来自国家发改委、财政部等权威机构的数据。各类数据根据需要娴熟运用，并将这些经济数据视觉化，增强版面的易读性。
如在《不存在倒闭潮 绝不会发生经济急剧下滑》报道中，浙江省统计局副局长、新闻发言人王杰通报了2011年上半年浙江总体经济发展情况：全省生产总值为14654亿元，比上年同期增长9.9%，其中一产增加值为593亿元，增长3.0%;二产增加值为7600亿元，增长10.1%;三产增加值为6460亿元，增长10.3%。都市快报用一个整版详细解读了上述经济数据后得出明确结论：“浙江经济出现倒闭潮这一说法不存在”。
都市快报的帮扶中小微企业发展系列报道，不断创新载体，在内容、角度的选择上，注重导向性与贴近性相结合，深入浅出，舆论引导效果佳，受到广泛好评。
