手机报科技传播的现状与发展对策
莫扬 王培志 分享
摘要：手机报的产生和发展给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道。随着人们对科学知识诉求的增加，手机报科技传播的实践也与日俱增，本文将从手机报科技传播的现状分析入手，分析手机报科技传播的特点和问题，提出相应对策，推动新时期手机报科技传播实践和研究的发展。
关键词：手机报 科技传播 现状 对策
手机报科技传播发展的背景
工信部数据显示，截至2010年8月底，我国手机用户总数累计已达8.23亿户。手机作为一种媒体终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。手机报是依托手机媒介，由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览新闻及其他信息。手机报是现阶段手机媒体中发展时间最长、用户最广的形式。随着手机用户数量的与日俱增，在信息数字化浪潮与媒体融合的趋势下，手机报作为一种新媒体在我国已进入了迅猛发展的阶段。
我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。中国科协中国科普研究所于2009年11月至2010年5月开展的第八次中国公民科学素养抽样调查显示：我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康，感兴趣公民的比例高达82.66%，其他依次为：经济学与社会发展(40.90%)、环境科学与污染治理(37.13%)、计算机与网络(29.92%)、军事与国防(29.79%)，公民对人文学科(历史、文学、宗教等)感兴趣的比例为16.81%。①
调查显示，我国公众对通过手机媒体获取科学知识及信息需求的意愿巨大。2010年2月，笔者参与了中国科学院网络信息中心在中国科技馆组织的关于手机科普的调查，对在中国科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示，304份有效问卷中，有83.9%的调查对象愿意通过手机获取科学知识；未通过手机上网的用户中，有80.8%的调查对象愿意通过手机获取科学知识。
在为手机用户提供时政、社会、体育等新闻资讯的同时，进行科技传播也成为手机报重要的功能之一。
与互联网、电视、报纸等传统媒体相比，手机报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助手机报业已形成的产业链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地；同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制手机低俗内容，破除迷信，促进科学传播方面有重要的作用。
手机报科技传播的发展现状
手机报从正式诞生起，就开始了对科技知识和科技信息的传播。载体类型上，从综合类手机报起步，到科技类专业手机报上线；内容方面，从健康养生知识、信息传播开始，逐步扩展到地理、气象、能源、心理、农业等。
“2004年是中国手机报发展的元年，北京好易时空公司和《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报?彩信版》。”②《中国妇女报?彩信版》从建立起就有属于科技传播内容的医药健康信息。医学健康类知识是手机报开展科技传播最早的内容之一。
手机报开展科技传播初期，主要以地方手机报业务的兴起为代表，并带动了全国性手机报的发展。以固定栏目形式出现的科技传播内容不断增多，栏目内容主要集中在医学健康方面。2005年广州日报报业集团与广东移动合作推出《信息时报手机报》，其《食尚养生》栏目向用户推送医学健康相关的科学知识。经过2006年改版，《科技新知》成为《鲁中手机报》的固定栏目，也是迄今较早的以科技主题命名栏目的一家手机报。2006年底，全国性综合手机报开始了科技传播的实践，如《新闻早晚报》中的《学堂》栏目和《新华手机报》中的《生活百科》栏目。
2006年后，手机报科技传播实践进入了稳定发展阶段，手机报科技传播的内容开始不仅仅局限于医学健康类，除了医学健康，包含自然地理、心理、气象、生物、科技考古等内容的手机报不断增多。综合手机报中，以《健康》、《心理》、《养生》为代表的固定栏目不断出现，同时以农业、健康、地理等主题命名的科技类专业手机报也与日俱增。具有代表性的有《中国国家地理手机报》和《山西科技手机报》。
笔者于2010年11月6日对中国移动梦网首页展示的63份全国手机报和68份地方手机报内容监测分析显示，包含科技传播内容的手机报数量总共为32份，比例占中国移动手机报总数量的24.4%。17份全国手机报分别是：《新华手机报》、《新闻早晚报》、《央视手机报》、《中国青年手机报》、《中新手机报》、《家庭医学》、《健康报》、《中国国家地理》、《新前程》、《时尚指南》、《旅游卫视》、《芭莎时尚》、《周末画报》、《育儿天地》、《致富经》、《全球通专刊》、《全球通凤凰周刊》。15份地方手机报分别是：《常州手机报》、《春城手机报娱乐版》、《贵州手机报》、《江西手机报》、《鲁中手机报》、《三湘都市报》、《生活报财经》、《生活与健康》、《四川手机报》、《天天健康》、《文萃报》、《无锡手机报》、《潇湘晨报》、《新疆手机报》、《信息时报》。
手机报科技传播的问题分析
科技类内容占整个手机报内容的比重偏少。2010年11月6日，笔者对中国移动17份包含科技传播内容的全国手机报和15份包含科技传播内容的地方手机报进行了检测统计，结果显示，全国手机报中，科技栏目在总栏目中所占比例为20%，科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4%；地方手机报中，科技栏目在总栏目中所占的比例为9%，科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4.1%。
综合中国移动全国和地方手机报来看，科技传播的内容无论从栏目数量还是内容条数都在整个手机报栏目和内容条数中占据很小的分量，但是科技传播的内容已经被固定在手机报中的科技栏目中进行推送，今后，固化栏目和增加科技传播内容将是手机报科技传播发展的必然要求。
以医学健康内容为主，同质化现象突出。根据笔者2010年11月对中国移动手机报进行的检测统计，在131份中国移动手机报内容中，医学健康类占了整个科技传播内容的85%左右，除了医学健康内容和心理内容外，科技传播的内容并没有形成固定栏目化，地理、农业、气象主要集中在科技类专业手机报。在手机报业务的介绍语中，绝大多数都以贴近生活、服务生活为宗旨。当前占据手机报科技传播内容绝对分量的医学健康类信息，主要关注的是饮食健康、疾病预防等日常生活方面。对医学新进展和药物研制方面的新闻报道比较缺乏。某些专业类的科学知识与信息因为偏重于特定需求偏好的用户，如自然地理、天文航天、军事科技和科技考古等信息，处在尝试和探索的起步阶段而所占份额较小。
在医学健康大类中，内容又绝大多数集中在饮食健康、养生保健与医药卫生三个方面，内容方面也大同小异，特别是饮食习惯和预防感冒此类疾病的方法上，各手机报推送的内容有很多相类似之处。
多数报道信息来源不清，科学性难以保证。标明信息来源及采编负责人，是文责自负、规范传播的基本前提，对科学知识的传播更应如此。2010年11月6日，中国移动《新华手机报》《生活百科》栏目中“锅碗瓢盆都竖着放”这一科学知识的阐释结尾标注了“（生命时报）编辑：王文清”字样，说明了信息的来源和审核负责人。当前，中国移动手机报多数是与内容提供者的二次合作，相当于转载，科学知识的准确性需要内容提供者予以严格把关。而从内容调查分析情况看，超过90%的手机报的科技信息传播并没有做到如此，例如2010年11月5日中国移动手机报《生活与健康》、《知医》栏目关于弱视与视物变形的科学知识，只是阐释了弱视的病因和病症，没有专家观点，也没有来源出处。
数量分布相对分散和集中，地域发展不均衡。笔者通过对26省68份中国移动地方手机报进行统计分析，东部地区手机报数量最多为32份，比例将近一半。省份上分布也相对集中，广东和浙江最多，分别是9份和6份。但是包含科技传播内容的手机报无论在东中西还是省份的分布上都是分散的，总共16份，分布于26个省，每个省平均不到1份，还有其他多省份缺乏实践，例如手机报大省浙江，包含科技传播内容数量的手机报为0。
移动运营商主导，缺乏产业发展活力。运营商以渠道优势占据主导地位始于2006年。2006年10月1日，中国移动开始把手机报作为自营业务，将其旗下与各媒体合作的手机报正式统一命名为“中国手机报”，利用自有的渠道优势，在全国范围内开展手机报业务。③移动运营商掌握着手机报的发布渠道、拥有庞大的用户数量、相对精准的用户资料、强有力的营销体系以及最终的计费环节，是手机报游戏规则的制定者和主导者。相比之下，内容提供商目前在整个产业链中还没有占据自己应有的地位。手机报科技传播的实践应当是内容为王取胜，但是在当前渠道为王进行营销的模式下，包含科技传播内容的手机报内容提供商，势必缺失获利的话语权和参与的积极性。
手机报科技传播发展的对策建议
均衡化发展。一是全国性手机报与地方性手机报业务的均衡发展。全国性手机报业务具有发展的庞大用户群，而地方性手机报业务更加能适应用户的需求，实现专业化窄化传播。二是地方性手机报业务地域均衡发展。日前整个手机报业务东部发展迅速，中西部发展稍落后；而相应在科学传播方面，东部发达地区也应该重视受众对科学知识的需求，以城市或农业区为中心推出科技类专业手机报或者手机报科技类栏目和内容，而西部地区则更应该关注民生和发展，科技兴农，科学生活，提高公众的科学素质。
多样化发展。当前科技传播的内容还停留在发展的初级阶段，虽然医学健康的知识在更新，但是内容很少有创新。除了医学健康内容外，与人们日常生活密切相关的气象、自然地理、科学人物、环境、能源、心理等内容同样需要受到关注。手机报内容提供商和运营商应该深入分析每个地区受众的不同需求，走市场化发展的路子。当前随着手机用户数量的增多，用户对各类信息的需求不同，需要考虑到用户生活的各个方面，凸显推送信息的实用价值。
产业化发展。手机报发展已经形成了CP（内容提供商）+SP（服务提供商）+移动运营商+终端商+用户的产业链模式，手机报科技传播的发展也可以借鉴手机报产业发展的思路，真正发挥科技传播过程中各环节各角色的作用。
产业化发展需要国家的政策支持。借助《文化产业振兴规划》政策，在资金投入、财政支持、人才培养和体制改革多个方面给予政策保障。手机报科技传播的实践可以在文化创意和文化传播的政策支持下获得更大的发展空间。
多元素融合。《科普法》要求“用易为公众接受的形式”普及科学精神，而不是单调地把科学知识灌输给手机报用户。手机报科技传播应该有多样化的形式和方法，多采用诙谐幽默的语言文字，或者游戏等形式，或者互动竞猜等激励方法。如《育儿天地》手机报益智小游戏栏目，通过游戏的方式传达了智力培养的科学方法。尤其值得一提的是，像科学松鼠会此类科普写作团体，就是成功实践科学传播趣味化的典范。
注释：
①中国科学技术协会官方网站：中国科普研究所《第八次中国公民科学素养调查》，http：//www.cast.org.cn/n35081/n35473/n35518/12451858.html
②宋瑾：《传统媒体手机版，走出网络神话后的新希望》，《新闻界》，2005（5）。
③李宗诚：《手机报在我国兴起的原因与发展历程》，《新闻爱好者》，2010（2）。
关键词：手机报 科技传播 现状 对策
手机报科技传播发展的背景
工信部数据显示，截至2010年8月底，我国手机用户总数累计已达8.23亿户。手机作为一种媒体终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。手机报是依托手机媒介，由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览新闻及其他信息。手机报是现阶段手机媒体中发展时间最长、用户最广的形式。随着手机用户数量的与日俱增，在信息数字化浪潮与媒体融合的趋势下，手机报作为一种新媒体在我国已进入了迅猛发展的阶段。
我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。中国科协中国科普研究所于2009年11月至2010年5月开展的第八次中国公民科学素养抽样调查显示：我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康，感兴趣公民的比例高达82.66%，其他依次为：经济学与社会发展(40.90%)、环境科学与污染治理(37.13%)、计算机与网络(29.92%)、军事与国防(29.79%)，公民对人文学科(历史、文学、宗教等)感兴趣的比例为16.81%。①
调查显示，我国公众对通过手机媒体获取科学知识及信息需求的意愿巨大。2010年2月，笔者参与了中国科学院网络信息中心在中国科技馆组织的关于手机科普的调查，对在中国科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示，304份有效问卷中，有83.9%的调查对象愿意通过手机获取科学知识；未通过手机上网的用户中，有80.8%的调查对象愿意通过手机获取科学知识。
在为手机用户提供时政、社会、体育等新闻资讯的同时，进行科技传播也成为手机报重要的功能之一。
与互联网、电视、报纸等传统媒体相比，手机报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助手机报业已形成的产业链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地；同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制手机低俗内容，破除迷信，促进科学传播方面有重要的作用。
手机报科技传播的发展现状
手机报从正式诞生起，就开始了对科技知识和科技信息的传播。载体类型上，从综合类手机报起步，到科技类专业手机报上线；内容方面，从健康养生知识、信息传播开始，逐步扩展到地理、气象、能源、心理、农业等。
“2004年是中国手机报发展的元年，北京好易时空公司和《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报?彩信版》。”②《中国妇女报?彩信版》从建立起就有属于科技传播内容的医药健康信息。医学健康类知识是手机报开展科技传播最早的内容之一。
手机报开展科技传播初期，主要以地方手机报业务的兴起为代表，并带动了全国性手机报的发展。以固定栏目形式出现的科技传播内容不断增多，栏目内容主要集中在医学健康方面。2005年广州日报报业集团与广东移动合作推出《信息时报手机报》，其《食尚养生》栏目向用户推送医学健康相关的科学知识。经过2006年改版，《科技新知》成为《鲁中手机报》的固定栏目，也是迄今较早的以科技主题命名栏目的一家手机报。2006年底，全国性综合手机报开始了科技传播的实践，如《新闻早晚报》中的《学堂》栏目和《新华手机报》中的《生活百科》栏目。
2006年后，手机报科技传播实践进入了稳定发展阶段，手机报科技传播的内容开始不仅仅局限于医学健康类，除了医学健康，包含自然地理、心理、气象、生物、科技考古等内容的手机报不断增多。综合手机报中，以《健康》、《心理》、《养生》为代表的固定栏目不断出现，同时以农业、健康、地理等主题命名的科技类专业手机报也与日俱增。具有代表性的有《中国国家地理手机报》和《山西科技手机报》。
笔者于2010年11月6日对中国移动梦网首页展示的63份全国手机报和68份地方手机报内容监测分析显示，包含科技传播内容的手机报数量总共为32份，比例占中国移动手机报总数量的24.4%。17份全国手机报分别是：《新华手机报》、《新闻早晚报》、《央视手机报》、《中国青年手机报》、《中新手机报》、《家庭医学》、《健康报》、《中国国家地理》、《新前程》、《时尚指南》、《旅游卫视》、《芭莎时尚》、《周末画报》、《育儿天地》、《致富经》、《全球通专刊》、《全球通凤凰周刊》。15份地方手机报分别是：《常州手机报》、《春城手机报娱乐版》、《贵州手机报》、《江西手机报》、《鲁中手机报》、《三湘都市报》、《生活报财经》、《生活与健康》、《四川手机报》、《天天健康》、《文萃报》、《无锡手机报》、《潇湘晨报》、《新疆手机报》、《信息时报》。
手机报科技传播的问题分析
科技类内容占整个手机报内容的比重偏少。2010年11月6日，笔者对中国移动17份包含科技传播内容的全国手机报和15份包含科技传播内容的地方手机报进行了检测统计，结果显示，全国手机报中，科技栏目在总栏目中所占比例为20%，科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4%；地方手机报中，科技栏目在总栏目中所占的比例为9%，科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4.1%。
综合中国移动全国和地方手机报来看，科技传播的内容无论从栏目数量还是内容条数都在整个手机报栏目和内容条数中占据很小的分量，但是科技传播的内容已经被固定在手机报中的科技栏目中进行推送，今后，固化栏目和增加科技传播内容将是手机报科技传播发展的必然要求。
以医学健康内容为主，同质化现象突出。根据笔者2010年11月对中国移动手机报进行的检测统计，在131份中国移动手机报内容中，医学健康类占了整个科技传播内容的85%左右，除了医学健康内容和心理内容外，科技传播的内容并没有形成固定栏目化，地理、农业、气象主要集中在科技类专业手机报。在手机报业务的介绍语中，绝大多数都以贴近生活、服务生活为宗旨。当前占据手机报科技传播内容绝对分量的医学健康类信息，主要关注的是饮食健康、疾病预防等日常生活方面。对医学新进展和药物研制方面的新闻报道比较缺乏。某些专业类的科学知识与信息因为偏重于特定需求偏好的用户，如自然地理、天文航天、军事科技和科技考古等信息，处在尝试和探索的起步阶段而所占份额较小。
在医学健康大类中，内容又绝大多数集中在饮食健康、养生保健与医药卫生三个方面，内容方面也大同小异，特别是饮食习惯和预防感冒此类疾病的方法上，各手机报推送的内容有很多相类似之处。
多数报道信息来源不清，科学性难以保证。标明信息来源及采编负责人，是文责自负、规范传播的基本前提，对科学知识的传播更应如此。2010年11月6日，中国移动《新华手机报》《生活百科》栏目中“锅碗瓢盆都竖着放”这一科学知识的阐释结尾标注了“（生命时报）编辑：王文清”字样，说明了信息的来源和审核负责人。当前，中国移动手机报多数是与内容提供者的二次合作，相当于转载，科学知识的准确性需要内容提供者予以严格把关。而从内容调查分析情况看，超过90%的手机报的科技信息传播并没有做到如此，例如2010年11月5日中国移动手机报《生活与健康》、《知医》栏目关于弱视与视物变形的科学知识，只是阐释了弱视的病因和病症，没有专家观点，也没有来源出处。
数量分布相对分散和集中，地域发展不均衡。笔者通过对26省68份中国移动地方手机报进行统计分析，东部地区手机报数量最多为32份，比例将近一半。省份上分布也相对集中，广东和浙江最多，分别是9份和6份。但是包含科技传播内容的手机报无论在东中西还是省份的分布上都是分散的，总共16份，分布于26个省，每个省平均不到1份，还有其他多省份缺乏实践，例如手机报大省浙江，包含科技传播内容数量的手机报为0。
移动运营商主导，缺乏产业发展活力。运营商以渠道优势占据主导地位始于2006年。2006年10月1日，中国移动开始把手机报作为自营业务，将其旗下与各媒体合作的手机报正式统一命名为“中国手机报”，利用自有的渠道优势，在全国范围内开展手机报业务。③移动运营商掌握着手机报的发布渠道、拥有庞大的用户数量、相对精准的用户资料、强有力的营销体系以及最终的计费环节，是手机报游戏规则的制定者和主导者。相比之下，内容提供商目前在整个产业链中还没有占据自己应有的地位。手机报科技传播的实践应当是内容为王取胜，但是在当前渠道为王进行营销的模式下，包含科技传播内容的手机报内容提供商，势必缺失获利的话语权和参与的积极性。
手机报科技传播发展的对策建议
均衡化发展。一是全国性手机报与地方性手机报业务的均衡发展。全国性手机报业务具有发展的庞大用户群，而地方性手机报业务更加能适应用户的需求，实现专业化窄化传播。二是地方性手机报业务地域均衡发展。日前整个手机报业务东部发展迅速，中西部发展稍落后；而相应在科学传播方面，东部发达地区也应该重视受众对科学知识的需求，以城市或农业区为中心推出科技类专业手机报或者手机报科技类栏目和内容，而西部地区则更应该关注民生和发展，科技兴农，科学生活，提高公众的科学素质。
多样化发展。当前科技传播的内容还停留在发展的初级阶段，虽然医学健康的知识在更新，但是内容很少有创新。除了医学健康内容外，与人们日常生活密切相关的气象、自然地理、科学人物、环境、能源、心理等内容同样需要受到关注。手机报内容提供商和运营商应该深入分析每个地区受众的不同需求，走市场化发展的路子。当前随着手机用户数量的增多，用户对各类信息的需求不同，需要考虑到用户生活的各个方面，凸显推送信息的实用价值。
产业化发展。手机报发展已经形成了CP（内容提供商）+SP（服务提供商）+移动运营商+终端商+用户的产业链模式，手机报科技传播的发展也可以借鉴手机报产业发展的思路，真正发挥科技传播过程中各环节各角色的作用。
产业化发展需要国家的政策支持。借助《文化产业振兴规划》政策，在资金投入、财政支持、人才培养和体制改革多个方面给予政策保障。手机报科技传播的实践可以在文化创意和文化传播的政策支持下获得更大的发展空间。
多元素融合。《科普法》要求“用易为公众接受的形式”普及科学精神，而不是单调地把科学知识灌输给手机报用户。手机报科技传播应该有多样化的形式和方法，多采用诙谐幽默的语言文字，或者游戏等形式，或者互动竞猜等激励方法。如《育儿天地》手机报益智小游戏栏目，通过游戏的方式传达了智力培养的科学方法。尤其值得一提的是，像科学松鼠会此类科普写作团体，就是成功实践科学传播趣味化的典范。
注释：
①中国科学技术协会官方网站：中国科普研究所《第八次中国公民科学素养调查》，http：//www.cast.org.cn/n35081/n35473/n35518/12451858.html
②宋瑾：《传统媒体手机版，走出网络神话后的新希望》，《新闻界》，2005（5）。
③李宗诚：《手机报在我国兴起的原因与发展历程》，《新闻爱好者》，2010（2）。
