好莱坞电影论文范文发表(2)
好莱坞电影论文范文发表篇2
浅谈好莱坞商业电影成功的原因
摘要: 在全球电影业飞速发展的今天，美国好莱坞商业电影仍然是唯一进入世界上所有市场的电影,并获得大范围的成功。本文以其成功之作《哈利波特》系列电影为例，从扣人心弦的电影剧情、场面逼真的视觉效果、综合效应的营销策略三大方面入手，探索好莱坞商业电影成功的模式。
关键词：《哈利波特》;好莱坞;商业电影;商业模式
美国华纳电影公司出品的哈利波特系列电影无疑是10年来好莱坞商业电影成功的典范，并且在今天，哈利波特不再是一本书，或是一部电影，它更是一种产业，一个最终价值可能超过千亿美元的产业。并成为好莱坞商业电影中绝无仅有的商业奇迹。我们通过哈利波特系列电影的分析，来清楚把握好莱坞商业电影取得大范围成功的缘由。揭开好莱坞“大片”背后神秘的面纱。
一、《哈利波特》电影剧情―电影成功的灵魂
系列电影是根据英国女作家J?K罗琳的同名小说改变的，故事讲述一名普通的11岁男孩，在自家烟筒中收到来自霍格沃茨魔法学校的入学通知书并从此踏上自己的魔法之旅，谱写不一样的人生……
初次来到魔法学校的哈利波特却成为众巫师谈论的焦点，原来，11年前杀人魔头伏地魔在杀哈利波特全家的时候，却被一个小小的婴儿击中，落荒而逃，一度消失，而这个婴儿就是哈利波特，哈利波特到底有何许能力抵得过一个黑魔法程度高超的混世魔王的能力呢?伏地魔是否会善罢甘休，还是蓄势待发准备另一场回归的野蛮屠杀呢?
魔法界，一直处在伏地魔重返的恐慌中，一个预言再次打破死寂，预言说，哈利波特会结束伏地魔的黑暗统治时代，成为真正的救世英雄，为魔法界带来和平。而此时的哈利波特还是一名为繁重的课业折磨到头痛的普通少年，到底拥有怎样的能力，哈利波特才能终结这位令人闻之丧胆的杀人狂魔的屠杀时代，魔法界到底深藏多少世人不知的秘密，哈利波特是否真能如预言所说，打败伏地魔，为魔法界带来永久的和平……
哈利波特的电影剧情，就是一个很典型的成功范例，电影构建起一个充满魔幻色彩的“架空世界”，这个世界不受现实的限制，给观众留下一个宽裕的想象空间，随着这位骑着飞天扫帚的小巫师，一起享受着神奇的魔法之旅，同时，影片在正邪善恶的大背景下展开，为观众讲述着一个关于勇气，友情，正义的故事，满足观众爱冒险的愿望的同时，并蕴涵着浓重的人情味道与正义力量。引领观者发现这个虚幻世界的另类真实，给疲惫的缺乏坚定信仰的现代人指出对永恒的善良，和平的希望。为功利虚伪的现实社会重构一个美的精神守望。
二、《哈利波特》的数字特技和视觉效果―电影成功的精髓
好莱坞历史上票房收入前10名的影片，几乎都与数字技术的使用和数字虚拟空间的设计密切相关。《哈利波特》系列电影也不例外，首部于2000年10月开拍，共历时10个月，使用了9个摄影厂，耗资1.25亿美元。{1}
《哈利?波特》系列电影中应用了相当数量的数字特技。这些特技可以更为逼真地呈现民间传说的种种荒诞离奇的想象，而这些另人叹为观止的画面也是观众们最津津乐道的。
学生间的法术比赛、正邪势力的对决，种种奇幻的场面，令人目不暇接，穿过藏在柱子里的9站台、在魔法日记本上写字通灵、隐身术的使用，还有造型奇特充满各种机关的魔法学校、凶猛的三头怪以及棋子会相互厮杀的魔法象棋，哈利波特和同学们骑在飞天扫帚上进行的魁地奇球赛等等。
数字技术的充分应用，使电影不断出现让人惊叹的亮点，它让人紧张，让人发笑，让人情不自禁。尽管从剧情上讲，这个故事讲的并不是很有悬念，但是由于数字特技的加入，一个又一个惊险神奇的小插曲引导着观众不断地往下看，不断地想要知道结果，在这一点上说明数字技术对情节跌宕起伏的发展起到了很好的推动作用。
其实从消费者角度考虑，消费者有欣赏电影特技铸就的电影奇观的需求，观看《哈利波特》，有些人是因为跌宕起伏的故事情节而产生认同，得到审美快感。有些人则是因为那种虚幻的魔法世界奇观而感到震撼。进而产生审美快感。更多的人则是两者兼而有之。事实上，《哈利波特》之所以成功，关键在于它完成了不同性别、年龄、审美偏好的观众心中深藏的童话梦想。通过数字特技展现魔法世界这个想象中的世界的异样真实。通过对人们内心幻想的捕捉，给观众创造丰富的审美快感。
2000年第一部电影《哈利波特与魔法石》问世，很多人仍然记得那场扣人心弦的魁地奇比赛，当队员们俯身驰骋在高空中，数字特技将这种人们心中原始的梦想变为可能，并加以完善，完美呈现在观众面前。使电影主题的天马行空，瑰丽神奇，看起来真实可信。那一刻，所有人被迷住了，那一刻，数字技术将世人的梦想实现了。
2003年的《哈利波特与密室》中，小哈利勇战斗巨蟒的那段，我想大部分的影迷仍然犹记于心，那个时候被巨蛇追逐的哈利波特同时牵动着万千影迷的心，所有人的心甚至都提到了嗓子眼。大家同时喊着，快点，再快点，那一刻几乎每一位观众都把自己当作了主人公哈利波特，我们和他一起奔跑，跌倒，再爬起奋战，数字技术的CG合成是如此的天衣无缝，巧夺天工，让观众们相信追逐的蟒蛇一定存在，让我们感觉到被撕咬的伤口疼到我们心里，让我们和哈利一样攥紧拳头爬起来拼命抵抗，然后一起欢呼，分享他胜利的微笑。
2005年的《哈利波特与火焰杯》中，可以带你到任何地方的 “门钥匙”{2}，装的下10几人居住的“帐篷”，天马行空的“魁地奇世界杯”{3}，天花板撒着迷人雪花的圣诞舞会，伶牙俐爪的“匈牙利树蜂”，会添油加醋的羽毛笔，深藏万千秘密的“金蛋”{4}，会把学生变成鼬鼠的教授……一切都是那么神奇，怪诞，充满想象力，而一切又都是那么的真实可信，超越现实感的异样真实。哈利说：“我热爱魔法。”观众说：“我热爱《哈利波特》电影。”其实两种都一样，我们只热爱眼前，以假乱真，超越梦幻，灵异奇妙的视觉效果。
《哈利波特》电影特技如此的天衣无缝，让众人觉得，或许真的有魔法世界存在，又或许每一个人都有入学的机会，只是那封录取通知书迟迟没有到来，在你我年轻的11岁那年，也许只是某只猫头鹰迷路了而已。但，不管怎样，今天的数字技术带来的电影视觉，还原了我们孩童时期的梦想。这些，在你我面对屏幕时，就足够了。
三、《哈利波特》的营销策略―电影成功的保障
下面我们对《哈利波特》电影营销策略的两个方面电影前的宣传准备与电影后的续集开发进行详尽的阐述，从此来折射出好莱坞商业电影行之有效的营销策略。
(一)电影前的宣传准备
今天，电影《哈利波特》的成功绝非空穴来风，那是一架巨大的商业机器精心调制的结果。小说以其想象力与魔力吸引着世界各地的读者，哈波迷可能会说，若没有宣传，该片也会卖座，不错，但它不会创造北美电影市场首映周9000万美元，10天内破两亿的记录，更不会成为无所不在的“文化现象”{5}。如果把这一现象比作魔术的话，那么，背后的魔术师们功不可没。这些人无疑是指那些造势的推销员。
《哈利波特》由华纳电影公司出品，其又是全球最大媒体公司美国在线时代华纳的一份子。从表面上看，一部电影充其量只是几亿元的生意，对于这个年销售额达400亿美元的商业巨头，尚不能算举足轻重。但华纳公司却为之投入了相当大的关注与策划。将《哈利波特》定位全公司的行销重点。
整套方案大有盟军登录诺曼底的驾驶，牵涉到美国在线旗下各公司的协调与配合。
美国在线是全美最大的网络连线服务商，它早就向3200万用户传输《哈利波特》的预告，让他们打开电脑一上网，就看到哈利那双睿智的眼睛。
华纳电视网在正常节目中插播的影片拍摄片段，使得整晚收视率骤升，由大西洋唱片公司发行的该片音乐CD，一上市便卖出15万张，预计将破百万大关{6}，成为录音带销量的前三名，当然，电影票预售网站Moviefone更是破天荒卖出了100万张，让不愿排长龙，又想先睹为快的观众满足了心愿，其中有不少是首次使用这项网络服务。当然，总公司也希望那些如饥似渴搜寻影片资料的影迷，最终会变成所有这些分公司业务的客户。
一张电影票才不到10美元，但一旦因此拉到一名美国在线连线客户，每月就会进账24美元。这就是《哈利波特》幕后的大算盘。据预测，该片的全球票房若达到6亿美元，再加上电视播映权，录像和DVD发行，产品授权收入，游戏开发等，该片能为整个公司产生2.5亿美元的营收。{7}
(二)电影后的续集开发
在美国电影高度商业化的生产基地好莱坞,似乎拍摄续集电影是一个传统。是好莱坞永远开不完的“金矿”，只要首集卖座好，必定会投拍其续集甚至前传。8因为续集电影不仅在演员阵容、拍摄制作和电影宣传等方面有东风可借,而且往往前一部电影取得的成功,会形成一个稳定不易流失的影迷群体,为续集的票房打下坚实的基础,这也是好莱坞能赚取巨额票房利益的关键。这些吸引好莱坞去拍续集的影片正是那些已经取得过惊人票房的大片,正是这些票房佳绩刺激着制片商不惜一切代价,打造新的票房巨人。
我们来看哈利波特系列电影。以《哈利波特2》为例，2003年当年票房成绩2亿，制片商依旧没有罢手，当新本成为老本的时候，他们选择了再次翻新。于是就出现了《哈利波特3》这部续集的续集依旧在2004年拔得头筹的场面。《哈利波特3》果然不负众望，早在公映一月后就创下了至今另前两部无法超越的5.4亿美元的票房记录，并迅速风靡整个世界。
现在华纳公司已经拍了6部《哈利波特》，都非常卖座。前四部的总收入就已经高达35.4亿美金。第五部《哈利波特与凤凰社》于2007年7月11日上映，四天票房收入即达3.3亿美元。华尔街有分析师预计，待到七部电影完成，《哈利波特》票房总收入可望超过100亿美元。
在这种细致缜密的行销策略下，哈利波特电影的成功实在是毋庸置疑的。而哈利波特系列的成功销售，也成为好莱坞商业电影成功行销策略的经典代表。它反映近年来好莱坞几大电影公司在整合重组后销售电影策略的真实写照。那就是加大辅助市场的开发，也就是大规模运作，以保证任何时候都有许多项目在进行，以强补弱。在电影上映前期，做足噱头，吊足观众的胃口，如《哈利波特》第一集，前期投资就达1.3亿美元10。前期的巨额投入也只是电影成功的一个方面，电影放映之后，录像带市场、有限电视、无线电视等其他发行和销售市场，以及交叉开发和出售电影的周边商品，加之电影的续集开发。也已经成为电影业第二条生命线。
好莱坞电影成功，已经不仅仅是一部电影本身的吸引力，更多的是美国电影成熟而完备的市场运作机制以及生产、发行、放映完整的产业链。
注释：
{1}阿朗著.和魔法有关[J].看电影,2009,(6)：10.
{2}【英】罗琳著,马爱农等译.哈利?波特与凤凰社[M].北京: 人民文学出版社, 2003：79-87.
{3}【英】罗琳著,马爱农等译.哈利?波特与凤凰社[M].北京: 人民文学出版社, 2003：89.
{4}【英】罗琳著,马爱农等译.哈利?波特与凤凰社[M].北京: 人民文学出版社, 2003：92.
{5}周黎明著.好莱坞现场报道[M].海口:海南出版社,2002：129.
{6}周黎明著.好莱坞现场报道[M].海口:海南出版社,2002：130.
猜你喜欢：
1.关于电影论文范文
2.关于电影论文参考
3.有关于电影论文
