电子商务硕士生论文
电子商务是一种依托现代信息技术和网络技术，集金融电子化、管理信息化、商贸信息网络化为一体，旨在实现物流、资金流与信息流和谐统一的新型贸易方式。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于电子商务硕士生论文的内容，欢迎大家阅读参考!
电子商务硕士生论文篇1
浅析电子商务利益分配模式
一、现状
O2O所定义的交易双方是生产企业、实体店与客户三者，由生产企业开展网上经营业务，而目前我们所面临的情况是，大多数生产企业网站仅仅提供产品宣传而不具备销售功能，而具备销售功能的往往是第三方网络销售平台，在这种情况下就出现了生产企业、第三方电子商务平台、传统实体销售渠道企业以及顾客四方的利益博弈。在实际应用当中，O2O的应用受到挑战，具体表现为线上线下交易各有优势与缺陷但由于利益冲突难以合作。
1.线上交易缺少体验。
消费者对网上产品的了解主要通过网店经营者提供的图片以及相关的参考数据，消费者只能根据这些信息进行主观判断，在购买之前并不能够进行亲身体验，在这种情况下就需要网店经营者有足够的诚信，提供真实可靠的而不是经过PS处理的图片和产品信息，这是一种考验，与此同时有关电子商务方面的法律尚不健全，在每年11月11日网购激增的背后对网络产品与实际收到产品质量差异大的声音也越来越大，网络购物存在风险，网上产品的类型受到限制。
2.线下经营成本较高。
与线上经营相比，线下经营需要支付各种税收以及租赁场地费用等支出，这些支出需要转嫁到产品价格中得到弥补，在这种情况下线下经营在价格方面是无法与线上经营进行竞争的，对需求价格弹性较大的产品线下经营受到较大的影响。
二、研究目的
随着电子商务的发展，越来越多的建立企业网站进行企业以及产品的宣传和销售活动。同时第三方电子商务平台在这一过程中的作用逐渐凸现出来，主要表现为产品依赖天猫、聚美优品等平台开展销售活动，那么对于传统销售渠道企业来说，他们是否愿意接受网上销售这一形式?对于服装、电子等产品来说，由于线上价格优势，不管传统渠道是否愿意，自己经营的产品在网上销售都是无法避免的，专卖店的利益受到冲击。而对于购买过程中体验比较重要的产品如前文所说的家居行业、汽车行业等则可以在这一冲突中发出自己的声音。本文的研究目的在于通过分析生产企业、传统销售渠道企业、第三方电子商务平台的利益诉求，来分析线上线下冲突产生的原因以及解决措施，寻求三者合作的模式。
三、原因分析
1.发展趋势重叠。这些传统卖场并非抗拒电子商务，而是抗拒其他电子商务平台。大多数品牌企业都拥有自己的企业网站作为自己产品的宣传平台，稍加发展便具备销售功能，比如红星美凯龙拥有自己的电子商务平台红星美凯龙星易家，居然之家也将上线自己的电子商务平台。可以想象，未来这些传统家居卖场与自身电子商务平台将打通实现自身的O2O。
2.自身利益冲突。传统卖场这种商业地产模式，和天猫扮演着相同的角色：经营流量，盈利模式是收取租金和流水倒扣。传统卖场提供的价值即在于为商家提供销售地点。“如果红星美凯龙都去天猫卖，商家还有必要通过红星美凯龙来卖吗?没有道理。”双方根本的冲突在于利益分配。如果天猫用户到线下卖场购物，使用线下卖场的购物体验资源，使用电商移动POS进行交易，却没有给线下卖场“好处”，则直接触动了卖场的利益。
3.产品特性。任何一种产品消费者都希望能够获得现实体验之后进行购买，而线上无法满足这一效果，对于服装、部分电子产品等由于款式、价格的优势消费者可能会容忍体验的缺失，但是如果可能的话，价格、款式同等情况下，消费者肯定更喜欢实体购买。而有一些商品即使网上销售存在价格样式的优势，消费者也不会在网上购买，比如家具、汽车、价值比较高的其他类产品，因为对于这些产品顾客对产品体验的需求要大于价格的吸引。
4.小结。线上线下各有自身的优势，那么产品线上线下整合成为生产企业、销售企业以及第三方电商平台所要共同面对的问题，也是消费者的期望。本文认为在上述三个导致线上线下冲突的原因中最根本的原因是利益的冲突，因此寻找生产企业、传统销售渠道、第三方电子商务平台的利益分配模式就成为必须解决的问题。
四、建立分析模型
1.基本假设。(1)对影响利益分配的因素采用统一的量化标准对全部合作成员进行量化。(2)合作企业所提供的影响利益分配的因素越多，在利益分配中所占的比重越大。(3)m表示参与合作的企业的数量。(4)n表示影响利益分配的因素数量。(5)通过合作企业之间协商可以确定各要素重要性即权重，如果该权重无法通过协商确定，则可以通过对比模糊分析法解决。
2.建立利益分配模型。采用综合模糊平价法建立模型
(1)建立合作成员与其所提供要素的量化矩阵，Xmxn表示第m家合作成员中第n个要素的量化结果：
(2)建立各影响利益分配要素的重要性即权重向量：
(3)综合模糊评价结果为：
(4)最后对所得综合评价结果进行归一化处理，得出各合作企业所应分享的利益比例。
五、总结
通过上述分析可以认为，电子商务由于其经济便利的优势得以迅速发展，但是在发展过程中需要传统想也企业的合作，通过线上与线下合作，共同满足顾客需要，并通过各自在这一过程中所提供的资源、贡献以及所承担的风险等因素分享共同利润，从而实现O2O所要求的分工与协作。
电子商务硕士生论文篇2
浅析商品标准化与电子商务的发展
由信息技术、商务技术和管理技术相结合而诞生的现代生产力――电子商务正处在空前的发展时期，并以其强大的生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济的快速发展。随着电子商务在网上兴起，对电子商务的规范提出了迫切的要求。RosettaNet于1999年7月8日推出草案《Rosetta Net Implementation Framework(RNIF)Specification》，该标准为因特网上的商务活动的进一步发展提供了保障。
1 标准和商品标准化
标准是指在一定的范围内获得最佳秩序，对活动或其结果规定共同的和重复使用的规则、导则或特性的文件，称为标准。标准应以科学、技术和经验的综合成果为基础，以促进最佳社会效益为目的。
2 我国电子商务标准的发展特点
近年来，我国信息技术标准工作取得了丰硕的成果，信息技术标准制订的数量有较大幅度增长的同时，标准的内容及相关研究水平也不断提高。这些标准的制定为产品的开发、设计制造、质量检验等提供了重要的技术依据，也为电子商务的发展奠定了较好的基础。
2.1 政府积极参与主导。
由于我国的体制因素，标准工作始终是政府有关职能部门的一项重要工作，无论是国家标准还是行业标准，都是由政府职能部门主持研究制订、推广实施以及监督执行的。
2.2 充分重视研究工作。
我国对电子商务的研究紧随国际发展潮流，相关标准工作的跟踪研究也十分及时。特别是在政府有关部门组织下，电子商务相关标准的研究取得了相当的成绩。
2.3 制标工作相对薄弱。
电子商务是基于计算机网络技术发展起来的，因此电子商务发展的程度直接取决于相应的信息技术发展水平，特别是标准的制定直接与技术发展水平相联系。
3 电子商务标准的发展趋势
3.1 标准面向市场化。
以前电子商务标准的研制主要是由于新技术或是新产品的研究开始所推动，标准的需求来源于技术和产品的发展。随着全球电子商务的迅速发展，社会各方对电子商务标准的需求剧增，形成了以市场驱动为主要动力的发展模式，标准逐步从技术驱动向市场驱动方向发展。
3.2 标准制定集中化。
电子商务标准的有关机构由分散走向合作。如ISO、IEC、ITU、IETF、DMC等一方面积极听取工业、政府、用户等各方面对电子商务标准的需求，另一方面在建立全球信息化过程中，积极加强彼此之间相应的联系，避免工作交叉与无序竞争。
3.3 标准内容广泛化。
电子商务是一门综合性的新兴商务活动，涉及面相当广泛，包括信息技术、金融、法律、市场等多种领域，相关标准跨行业、跨学科，广义上的电子商务标准体系十分庞杂，几乎涵盖了现代信息技术的全部标准范围，和尚待进一步规范的网络环境下的交易规则。安全、认证、支付和接口等标准是亟等制定和完善的内容。
3.4 标准合作国际化。
国际社会普遍认识到，要实现全球性的电子商务，必须使各国通过开展国际性的电子商务标准化活动达成广泛的一致;而且电子商务标准的内容复杂，数量巨大，无论从技术上、经济上还是使用上讲，制定工作都不是一、两个国家所能单独够承担的，必须依靠国际合作。
3.5 标准适用灵活化。
电子商务是一门非常活跃的新技术，尚处在发展阶段，具有发展快、更新快等特点，这就使得电子商务相关标准的制定和执行上，既要遵从标准的一般发展要求，又要摆脱传统标准化观念的束缚和某些现行标准化工作程序的限制，使电子商务标准化向更加灵活的方向发展。
4 电子商务发展中贯彻商品标准化需要注意的问题
标准化的根本问题，一方面在于标准制修订的及时、科学和有效，另一方面在于在社会实际生活中，能否得到坚决和正确的贯彻执行。对已经出台的标准，市场在贯彻执行过程中，需要注意以下几个问题。
4.1 标准是全行业性的。我国标准的类型分为国家标准、行业标准、地方标准和企业标准。
4.2 贯彻标准不能与国家现行的法律法规相抵触。目前我国的标准仍然划分为强制性标准、推荐性标准两个级别。除强制性标准具有法律法规的制约性和强迫性外，无论是商品标准还是管理标准，凡推荐性的标准都是从技术角度提出的规范要求，不能代替或与现行的法律法规相冲突。
4.3 标准需要不断进行修改和完善。标准必须依据社会和经济发展的实际不断加以提高和完善。按照国家标准委的规定，标准每隔4年就要进行一次修改，就是要使标准不断适应社会和经济发展实践的要求。
4.4 标准具有最大的公开性和透明度。现代市场的特点在于它的公开、公平和公正性。因此市场有履行告知的义务，使标准最终成为我国摊位制商品交易市场调整、改造和提升的最基本的规范。
5 商品标准化对电子商务的发展有着重要意义
5.1 标准化是落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重要途径。首先，标准化是坚持“以人为本”、实现经济和社会科学发展的重要保障。标准化与人民群众的根本利益密切相关。
5.2 标准化是落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重要途径。首先，市场经济的深入发展要求流通和贸易服务的标准化。标准化落后，直接影响到流通管理和流通服务的不规范，管理方法粗放，服务方式陈旧。
商品标准化是企业进入市场的通行证。标准是企业最重要的核心竞争力。标准是解决贸易争端的有效武器，特别是在国际贸易争端过程中，标准是主要依据。标准是维护国家和民族利益重要的技术手段。WTO最重要的原则是“无歧视”原则，是最大限度地取消关税贸易壁垒。但是WTO并不能解决所有问题，WTO成员国之间仍然利益纷争不断。为了有效地保护本国利益和本国市场，几乎所有国家无一例外地都采取了非关税贸易保护措施，其中最重要的手段就是标准化。中国电子商务必将很快地走向世界。
