乔布斯的演讲美学
乔布斯宣传新产品时，选词固然重要，但他表述的方式和演讲的风格对演讲的效果也起着决定性的作用，充满了经典领袖的风采。他每一小节都条理清晰、重点突出，语言技巧处理得当，语气、语调、节奏富于变化。下面是小编为大家收集关于乔布斯的演讲美学，欢迎借鉴参考。
自从乔布斯的演讲美名传播开之后，大公司们就发现，请广告公司创作炫目的产品广告，或者让***公司发布赞美产品的软文，这些传统的做法根本无法比拟CEO现身说法的力量。
乔布斯发布iPhone之后，这个世界上所有做手机和电脑的人，在考虑如何发布自己的新产品之际，无一不要参照甚至模仿乔布斯的做法。那些生产汽车、电子设备、高科技产品的CEO们，无不私下里对着乔布斯的录像一遍遍观摩和学习。乔布斯，已经是指导他们登台表现的榜样和偶像。
2009年1月，iPod的发明者，从苹果退休的鲁宾斯坦，为Palm公司打造出了新一代产品：Palm Pre和WebOS。在发布Palm Pre和WebOS的时候，舞台的设施部署完全参考了在乔布斯和苹果的做法(参见“跟大腕学习如何发布明星产品”)。摄像机与投影的布置和呈现方法与乔布斯发布iPhone时一样。这使得Palm Pre这款产品在现场得以完美展示。无论现场还是媒体的播报，都可以把握产品细节和特征，整场发布会的体验非同一般的细致、充分、有亲和力。
正是有了这场发布会，在一夜之间，Palm Pre让业界沸腾了，刁钻的评论家们也不再吝惜赞誉，纷纷说Palm Pre是一款“伟大”的产品。人们都给予Palm Pre高度评价和热盼，期待它的上市。不过，我们现在知道，Palm Pre是个多难英雄，生不逢时，又没遇到好东家。但是，当我们以商务演讲的标准回顾一下，Palm Pre这场发布会太好了，给人们的印象太强烈了。如果没有这场发布会和精彩的商务演讲，后来HP收购并最终不得已放弃这款产品时，可能就不会遭到业界那么强烈的抱怨和叹息。
2011年8月16日，雷军发布小米手机。圈子里的人们觉得这太眼熟了，舞台、幻灯片、甚至还有雷军的穿着，怎么这么象乔布斯?!人们纷纷以“山寨版乔布斯……”为题在网上发表见解。
“山寨乔布斯”这个称谓究竟是好还是坏，真是变得难说了。在中国，能跟苹果和乔布斯沾上边，至少是个宣传的噱头。不过，“小米”的市场部大概没有什么时间和精力，以求在短时间内让这个发布会“更象点样子”，所以就搬来乔布斯的做法。因为即使有山寨的痕迹，总比毫无特色的沉闷要好。模仿乔布斯这位世界上最会演讲的CEO，不算掉价。
我看了视频录像，也觉得模仿得有些粗糙和生硬，整体上感觉是为雷军先生撑起了临时的一个虚假面目和情感，这可能会严重抑制和抹杀了雷军先生的真性情和真情感。有趣的是，现场的掌声和欢呼明显是导演出来的，雷军先生没有经过专业的演讲训练，强调变成了喊话，还总说“可能大家对这个还不了解……”这样的负面语言。还有，就是录像水平太糟糕了。总体上看，这场商务演讲好像是一篇抄袭的作文，比起由自己认真写的作文高不了几分。
一、条理清晰，重点突出——让演讲内容丰富起来
一个好的演讲，最重要的是要让人大概记住，你说了什么;最好能让人牢牢记住，你重点说的是什么。要达到这两个目的，最重要的是条理清晰。乔布斯的演讲通常会持续40分钟到一个小时，信息量非常大，他如何让人能保持注意力且能听懂能记住呢?
最简单但是最有效的方法：列出大点一二三，小点(1)(2)(3)，小小点i，ii，iii。并且在一开始就明明白白告诉你，今天我要说四点，第一大点有这么几个小点，然后开始BlaBlaBla。
而最重要的是，他会在每一个小节说完之后，把这个小节的重点再给你归纳一遍，并且会自然地重复其中的一些重点。通常这些点，也是苹果新产品的特点。无形之中，宣传了产品，又让演讲条理清晰。
二、设置悬念，语言幽默——让演讲内容生动起来
通常，在苹果发布会之前，来自各种来源的各种留言综合在一起，基本上可以让人猜到这节发布有什么新东西出来。如何在这种情况下仍然能吸引观众的注意力并让演讲不枯燥?
第一个就是设置悬念。
其实在演讲开始说“我今天要讲3点”就是个悬念设置，观众自然会期待你说出所有的三点内容。所以说这种列标题看起来最原始的方法是很有用的。
另外，就是用一些特别的设计来设置悬念。譬如iPhone第一代发布的时候，乔布斯在讲台说，今天我给大家带了了一个触摸屏的iPod，一个智能电话和一个可以用来上网的小设备。然后把这句话重复了三遍，每一遍都带来一次观众的欢呼。最后他解开谜底：难道你们还没明白过来吗?这三个东西其实是一个产品，那就是iPhone。于是全场沸腾了。
第二个关键就是幽默风趣。
接着上面的iPhone说话，乔布斯在宣布这个产品叫iPhone后，指着大屏幕说，iPhone长的是这样的：
自然引起一阵笑场。制造合适的笑场并不是坏事，它能让你冗长的演讲显得不那么漫长。类似的情节还有很多，可以看到其中有的是设计好的，有的是现场发挥的。现场发挥需要幽默感，这个东西是要天赋的和积累的，但是设计好的东西则是可以把握的。所以准备一些别致的跟演讲内容有关的笑话吧。
三、用数据说话——让演讲内容真实起来
特别是一个产品发布会，你空空的说这个东西有多好，被各种广告商轰炸过的观众早就免疫了。如果你用精心准备的数据构建一个产品的特点，说服力无疑会大大增加。
请注意，这里的前提是“精心”准备。
你单纯的说，我这个电话载入复杂网页的速度是21秒。观众可能没什么感觉，但你这样说：
效果就很明显了。对比往往能让你的数据更加突出。
另外，对比也是有技巧的。要用田忌赛马的战略。具体说来，如果你销量比不赢别人，就比增长率;如果你跟第一还有差距，就说我已经超过第四变成第三了。总之要显得你这个东西是很NB的，而且会变得更NB的。
四、其他的技巧
与观众互动。与观众互动往往能起到引起注意力和强调重点的作用
注意你的语言。要毫不吝啬的夸奖你的产品。“incredible”，“unbelivable”，“beautiful”等等是教主使用频率很高的词。另外，不要用晦涩的语言，平易近人吸引人。
了解你的听众。苹果教的粉丝有如何的特性?乔布斯再清楚不过。所以他能信誓旦旦的说出我的笔记本非产便宜，才 1499美元，然后很有信心的等着下面的欢呼。你要是换成神舟的老板对下面说我的笔记本很便宜，才10000块人民币，估计香蕉皮是少不了的了。所依了解你的听众，所未见什么人说什么话。
精美的有特色的PPT。PPT会把人变傻，但是人们都愿意变傻不愿意动脑子。所以准备一份自己的独特的有特点的PPT模版吧。
可见，乔教主的教主称好不是浪得虚名的。但是，这种演讲魅力背后最重要的支撑，则是你真的有货。在强调一遍，是真的有货。放在苹果的发布会，这个“货”是指有真实的独特的好用的产品，没有这个的支撑，乔布斯再怎么天花乱坠也无济于事。换作其他类型的演讲，则是你的演讲要有货真价实的有价值的信息，能够让听众收获以前不曾知道的知识或观点或其他。没有了这个，乔教主附身，也无法挽救你的内容贫乏带来的失败演讲。
相关文章：
2.乔布斯传读书心得
