丁磊演讲:网易为何走向研发

各位领导，各位媒体的朋友，早上好．我今天为大家带来的演讲主题，我想介绍网易为什么会走自我研发网络游戏的一条路，以及我们当年为什么觉得网游在 2000 年 9 月份是一个非常有前景的市场．

我本人是在 96 年开始接触网络游戏，当时叫 MUD ，我当时深刻的是在网站上很吸引他们，我就去研究消费者为什么对 MUD 如此忠实，而且这些网络游戏都是文字网络游戏，没有图形界面，而且消费群体非常成熟，都是 33 岁以上的． 95 、 96 年玩网络游戏，接触互联网能够玩网络游戏的用户群体数字非常高．很有幸我一直对 MUD 产业进行长时间的关注，我是在 97 年 5 月份的时候我创办网易公司，当初在整个中国互联网用户还没有超过 50 万，很多朋友来问我说，为什么认为互联网会是一个很赚钱的行业，我说第一个这是我的个人爱好，因为我是做计算机出身．第二个我说互联网的用户群体在中国会非常庞大，你不要看现在只有 50 万．这个故事在我们 2000 年 6 月份的时候网易成功在美国上市，互联网出现了第一次的高潮，也马上到了泡沫破灭的时候．我在 2000 年 10 月份去美国做第一次公司发布财报路演的时候，我想我们公司已经有足够钱了，我们网络游戏梦想应该可以实现了．然后我就去 EA 公司谈，我希望能够把他们的在线游戏带到中国来，因为我认为那时候这游戏是设计的非常棒的一款游戏，很遗憾 EA 公司拒绝了我们的要求．他告诉我们，我们第一个要考虑的是美国市场，第二个要考虑的是欧洲市场和日本市场，第三我们可能才会考虑韩国、台湾、新加坡、东南亚市场，中国没有这个机会．我同时也想办法跟索尼公司联系，希望能够引进他们的无尽的任务．我也确切知道中国这个市场在西方人眼里意味着什么，意味着可能人很多，但是这个市场充满了盗版，这个市场不知道它的动荡会有哪些不确定的因素在这里．所以我们在 2001 年回来的时候，我们什么都没有，因为我们是一个做互联网的企业，我们唯一有的就是技术，但我们公司里没有一个人曾经做过游戏，但我们很多人喜欢玩游戏．然后我们公司找到了当初在广州一家很小的九个人的一家公司，他有一个网络游戏的雏形让我看，我仔细看完，我告诉他这个就是我们的未来，我把我们公司最好的工程师叫到一起，告诉他们这个游戏我们要把它变成一个什么样的题材．我说这样的游戏是未来中国的希望．我心想索尼技术，我们了解中国这个市场．所以我们当初开始在中国的范围内找美工、策划、技术，一个字 —难，非常难．为什么呢？因为盗版市场同时也打击了我们民族游戏的开发，很多做游戏的人，包括美工，包括策划，包括技术，在这个行业里不是被人们尊重的地位，他们甚至不愿意说自己做过游戏，他讲出来不好意思，因为他做的游戏可能是失败的，他父母也不支持他做游戏．所以我们在中国通过各种渠道发现做游戏的人才到公司里来，我们选择了一个题材，叫大话西游，就是西游记，当初我们选择这个大话西游的时候，我们考虑的问题很简单，第一个我们要找一个中国人自己的反正不重视、 EA 不重视没有关系，我们就自己做，我们不是一般的小公司，我们有足够的钱和文化题材，为什么要找中国人自己的文化题材？因为我我相信，我们自己的文化题材，会是外国公司进入中国公司的壁垒，他永远不知道西游记讲的什么故事，一个猴子西天取经的故事，但是西游记这个故事非常好玩，有神仙，有妖怪，有唐三藏一行人马，而且这个游戏非常符合游戏里几种职业的选择．我们就选定了西游记这个题材．为什么要找一部要大话西游？很多人说，这个电影大话西游是不是情有独钟？大话西游这个电影本身有点搞笑，但我们想的很简单，游戏需要给消费者带来什么？我们要去回答这个问题，两个字—开心．所以西游记这个电影也拍过，电视也拍过，为什么点话西游能够让所有人记住里面的对白？因为他能够给消费者带来开心，非常重要．所以我们在做这个大话西游的时候，一直围绕我们这个西游记到底给消费者带来什么？两样东西，第一个一个中国的古典小说西游记里面各种场景，各种鬼怪，各种故事情节都会在这里发生．第二个，我们让你在玩这个游戏的时候是非常开心的，非常愉快的．但事实并不是一帆风顺．网易第一个游戏在 2002 年 1 月份出来的时候失败了，我们大话西游 1.0 版本同时在线没有超过一万个，非常失败．我们在 2002 年 6 月份的时候，总结了失败了原因，我们在 2002 年 8 月份的时候又一次把 2.0 版本推出来，进行很大的修改．我们刚推出的首页只有几千，很不幸到 2003 年我们碰到了 sars ，很多网吧不对外营业，这个游戏的成长开始走下坡．但是我今天可以告诉大家一个数字，网易的大话西游 2.0 同时最高同时在线 34.5 万人，我们网易大话西游这个游戏在市场上收费是最贵的游戏．有人说你这个人数高是不是很便宜啊，免费啊？不是，我们的游戏是没有包月的，是玩一个小时算一个小时的钱．网易大话西游 2.0 从第一次推出到今天为止，我们一共打了 85 个补丁，就是每一个周，每一个星期，网易大话西游都要对内容进行修改．比如说修改补丁，修改游戏中的 bug ，或者增加新的玩法．我们在这个大话西游的游戏里是不鼓励玩家之间对杀的，只要一发生 PK 的话，我们就把你抓去坐牢，进监狱关两个小时，然后把中国所有的所有的传统文化放到大话西游游戏里，从元旦开始有元旦的活动，我们告诉我们的消费者中国的元旦是怎么来的，年兽是怎么回事．每一年，比如说去年是猴年，猴年怎么来的？猴年有哪些活动？元宵怎么回事？春节怎么回事、端午节怎么回事，要赛龙舟，我们在游戏里开展龙舟的活动．包括刚刚过去的中秋节，我们会放在游戏了，中国的中秋节怎么来的，为什么会有嫦娥奔月的故事．我们牢牢抓住一个中国自己的文化为中心，去告诉我们的消费者，我们收到的效果是很多家长带着他的孩子玩大话西游，非常开心．

我觉得大话西游可以说对我们来说的确取得一定的成绩，但网易毕竟是一个非常年轻的公司，我们开发网络游戏也只有三四年的历程，和美国西方国家相比，包括日本、韩国亚洲国家，我们其实差距是非常大．所以我们在做游戏的时候，我们公司本身坚持一个理念，就是小心翼翼，如履薄冰，我们在公司内部不鼓励非常冒劲，一下子营运好几款游戏．到目前为止，网易总共营运的游戏，自己开发的游戏一个是大话西游，一个是梦幻西游，梦幻西游从今天一月份开始收费到现在为止，同时最高在线也已经到了 26 万．然后我们在每研发一款游戏，每代理一款游戏的时候非常小心，我们不是象一些公司，中国现在有将近一百多个网络游戏在运营，我们把他们称之为行业投机主义者，我们不学他们，我们慢慢，一步步小心翼翼的走，同时我们非常重视对行业的培养．我们去年在中国美术学院，中央美术学院，还有鲁迅美术学院，前后招了一百多位美术专业人才，从事游戏的开发，我们每到一个学校向他们介绍网络游戏产业是怎么回事，为什么是一个非常有前景的产业．

我想技术这些东西都只是一个手段而已，不管你今天是 3D 也好， 2D 也好，我们不要忘记自己做企业的理念，我们是需要给消费者带来开心和娱乐．获利本身我觉得合理就行了，所以网易在从事游戏产业过程中，我们很少去考虑收购或者兼并一些公司，我们一直立足于培养人才，自我研发，同时我也可以告诉大家，我们公司在过去三年时间里，从来不从竞争对手那里挖人，我很反对同行之间相互挖角，人才是要靠自己内部培养出来的，不是靠挖对方的墙角．所以我们在公司内部不鼓励高层去别的公司挖人，对这种事情非常反感，我们也不希望别的公司我们公司来挖人．

这个产业在中国才刚刚开始，我相信未来九个月内我们要即将推出两款网易自己开发的游戏，一个是 2D 的，一个是 3D 的，我们都期望未来的两个游戏能够给中国的消费者带来更多的欢乐，带来更多的具有教育意义的内容．我也同时期望，今天与会者能够共同打造中国网络游戏的明天，我们能够向中国的消费者提供更多的，具有中国故事背景和题材的网络游戏，而不是说今天看到网络游戏就等于钱，我看到这个行业里很多的参与者，很多的很多网络游戏等于钱．所以他们在做企业过程中会存在很多急功近利短期的行为，最终这样的行为会伤害到整个行业的环境．我今天已经听到很多消费者的抱怨，他们玩某某游戏，然后里面有装备复制，有很多不公平的现象，玩这个网络游戏很不开心，玩到一半各种各样的原因出现了．我希望我们这个产业是一个非常积极、向上的推动过程，网易公司非常愿意在这里和行业的参与者去分享我们研发游戏、营运游戏的经验．我本人也担任广东省软件行业协会游戏分会的会长，我本人是很少愿意去担任这样的工作，但是我突然看到这样的工作能够促进中国网络游戏的良性循环，我们网易很愿意把自己开发游戏的心得拿出来跟大家分享，告诉大家，我们的大话西游，为什么营运两年可以步步高，越做越好，到 34.5 万，我们的梦幻西游这个游戏为什么可以 26 万同时在线，只用了八个月的时间．这些都是我们的成绩，但是我们还是有很多缺陷，我们很多技术上还是和西方公司存在差距．

最后预祝中国的网络游戏和中国的游戏产业有个美好的明天，谢谢．