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公益广告策划案范文

春娜分享

  公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。下面是小编整理的关于公益广告策划案,欢迎参阅。

  公益广告策划案范文1

  关爱老人公益广告策划案

  前言

  随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,2010年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。

  本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。

  现状分析

  空巢老人的儿女不在身边,只要人们能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,都是老人们的儿女,他们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,他们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。

  他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会觉得子女不关心自己。

  原因分析

  经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。

  后果分析

  由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。

  目标市场

  郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。

  广告目标

  随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。

  定位策略

  1. 广告定位

  以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。

  2. 广告对象定位

  外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

  媒体策略

  1. 接受习惯

  老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。

  外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。

  在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等

  2. 广告媒介

  电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。

  网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。

  户外媒体,公交车身广告,广播。

  报纸媒体,郑州晚报。

  广告效果预测

  准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。

  广告语

  关爱空巢老人,就是关心你自己

  关爱空巢老人,从精神赡养做起

  公益广告策划案范文2

  一 创意分析

  在人的一身当中会遇到许多后悔的事情,如果我们一味的去伤感去后悔,那终将会成为遗憾无法挽回。想要回到过去,还不如抓紧现在去争取,人生只有在不断的追求中才能获得成功与幸福,停止不前就等于倒退,而倒退只是存在于主观意识里的幻想,所以为过去悲伤还不如用自己的力量去超越„„

  希望通过本片能唤醒那些沉寂在后悔中而无法去看清现实的人们,告诉他们没有时光倒流的机器,只有把握现在,通过自己的努力去改变结果。

  二 命题

  “时光不会因为你的悲伤而逆流,故事的结局却因你的追求而改变。”

  三 创意小故事

  一位年轻的女人在车站与男朋友分别,女人看着男人坐上公交车离去,女人站在原地,周围的车辆和人群来来去去。女人仿佛失去了一切,蹲在车站失声痛苦起来。

  (女人的幻想)刚才所发生的一切开始倒回,车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去;旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去;路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站,车上人一个个倒退着下车,男人退到女人面前,女人起身用力的抱住他。

  女人扑了个空,看着眼前的世界并没有发生任何改变,突然惊现向公交车的方向跑去„„

  四 分镜头

  五 制作要求和注意事项

  本广告的拍摄难度较大,特别是现场的场面调度需要大量的工作,群众演员比较多,对演员以及场景的安排都要求很高,需要各部门高度的协调才能完成工作。

  另外,在演员的演技方面也要求甚高,演员需要记住自己的每个动作,并要精确的倒着表演出来。

  公益广告策划案范文3

  广告主题:水资源的保护与节约

  广告目的:

  1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;

  2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

  3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

  背景简介:

  我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

  宣传重点:

  1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

  2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

  3.反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

  4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

  5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

  广告目标对象:

  1. 广大公众;

  2. 污染水资源的厂商、企业;

  3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;

  使用场合:

  1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

  2. 网络传播

  3.户外传播

  实施方案:

  电视广告:

  1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声

  2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音

  3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接

  4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声

  5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声

  屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白

  6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景

  7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏

  8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑


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