经典的餐厅宣传策划方案范文

燕琳2分享 2024-02-29 04:39:23

通过各种宣传手段为新网站实现有效引流，扩大每日流量,下面,小编给大家介绍一下关于经典的餐厅宣传策划方案范文，欢迎大家阅读。

经典的餐厅宣传策划方案范文

宣传策划方案1

宣传推广整年策划案

宣传目标：

(1) 通过各种宣传手段为新网站实现有效引流，扩大每日流量

目标达成方式：

(1) 新网站自身的宣传推广

(2) 老网站流量代入

新网站与老网站互补互助：

老网站实现为新网站引流的作用，作为新网站流量来源最直接的版块，需要做到两个网站的无缝叠加。

网站运营整体布局图：

网站运营总纲：

老网站推广方式：

(1) 日常SEO优化(老网站优化工作安排在具体工作内容里面)，提高网站流量，实现最大化流量引入

(2) 老网站框架、布局、内容的调整，通过内容、板块与新网站无缝结合，实现引流

新网站推广方式：

(1) SEM、CPS推广联盟

(2) 博客空间

(3) 分类信息以及黄页网站

(4) 问答平台、IM系统

(5) 百度建设

(6) 社群圈子营销

(7) 媒体推广

新网站宣传推广计划总纲：

工作计划

目标

时间安排

1、新网站推广细案制定

2、老网站日常SEO

确定各个阶段的布局、人员分配

新网站推广细案制定完成

1、新网站百度推广账户建立。

2、 CPS推广联盟建立

3、网站后台监控代码安装

4、老网站日常维护

5、老网站关键词布局、规划

6、新网站推广

7、老网站引流布局调整

8、老网站推广

完成百度账户建立

完成SEM中CPS体系建立

完成网站后台监控代码、SEO代码安装

完成新网站线上推广账户建立、细分

1、 SEM日常维护

2、 CPS推广联盟日常维护

3、老网站推广

4、新网站推广

实现老网站引流工作正常进行

工作内容及流程：

工作内容包括以下几项，相辅相成，共同构成传播体系，达到营销链轮效果

一.辅助部分：为整体工作提供依据及校正方向

1. 竞争对手分析

2. 数据分析

3. 关键词定位

二、网络广告部分：外部宣传推广配合，直接执行手段

1站内优化

2.站外优化

网站运营展望：

1、第一阶段(5-7月份)新老网站并行阶段。

2、第二阶段(7-9月份)新网站形成自循环体系，老网站形成精准导流系统。

3、第三阶段(9月份开始持续运营阶段)老网站持续给新网站导入精准用户流量，新网站定位为产品站、企业站，老网站定位为资讯站、行业信息站、导流站，达到持续互补互助。

宣传策划方案2

北京时间20__年1月25日，四川天府新区管委会办公室正式启动征集活动，面向全球公开征集四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案。

全球征集活动将立足四川天府新区“中国西部地区的核心增长极与科技创新高地，以现代制造业和高端服务业为主，宜业宜商宜居的国际化现代新区”的总体定位，征集兼具国际时代气息和深厚文化底蕴的作品。

壹

总体指导原则

(一)四川天府新区标识(LOGO)设计需符合以下四项基本标准

1.代表四川文化特色的视觉符号。该符号要体现四川深厚的文化底蕴，同时运用国际现代的设计手法进行展示，体现浓郁的地域特色和时代气息。

2.一个面向全球且具备良好传承价值的品牌形象。作为一个国家级新区，标识需要符合国际广大民众认可，让不同文化背景的人易于认知和接受。同时，标识必须具有良好的传承性和价值，便于推广和传播。

3.传递和体现四川天府新区总体定位、发展目标和战略形象。

4.四川天府新区的标识(LOGO)将是今后日常活动、广告宣传、对外交流必不可少的元素。在设计中，应考虑标识(LOGO)在延展物料(如手册、道旗、广告等)上的实际运用。

(二)四川天府新区宣传推广策划方案应符合以下标准

1.宣传推广策划方案应结合四川天府新区作为国家级新区的总体定位和发展目标，制定四川天府新区全球宣传推广策划方案。

2.方案包括但不仅限于线上、线下传播及新媒体传播等可执行的方案。

贰

主办方

本次征集活动的主办方为四川天府新区管委会办公室，下设四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案全球征集活动组委会(以下简称“组委会”)，具体负责全球征集、评选和推广等工作。

叁

征集对象

国内外所有关注、支持四川天府新区的个人和机构，均可按照本规则参加征集活动。按本规则规定的时间和方式送达应征作品的，均可成为本次征集活动的应征者。

肆

征集时间

全球征集活动于北京时间20__年1月25日开始，四川天府新区标识(LOGO)征集于北京时间20__年3月25日17时整截止(以下简称“截止时间”);四川天府新区宣传推广策划案征集于北京时间20__年4月10日17时整截止。任何于截止时间之后送达作品者，无论何种原因，均不具有应征资格。

(一)四川天府新区标识(LOGO)征集时间节点安排

第一阶段：北京时间20__年1月25日—20__年3月25日，公开征集;

第二阶段：北京时间20__年3月26日—20__年4月10日，专家评委对所有应征作品进行初评，选出5件入围作品;

第三阶段：北京时间20__年4月11日—20__年4月24日，在官方媒体上展示入围的5件参赛作品，并由公众投票;

第四阶段：北京时间20__年4月25日—20__年4月30日，四川天府新区管委会综合专家评审意见和网上投票结果，确定最终四川天府新区标识(LOGO)，并在官方媒体平台上展示(展示时间是否延长，将由组委会根据具体情况决定)。

(二)四川天府新区宣传推广策划方案征集时间节点安排

第一阶段：北京时间20__年1月25日—20__年4月10日，公开征集;

第二阶段：北京时间20__年4月11日—20__年4月24日，由专家评委评选出5个入围方案;四川天府新区管委会综合专家评审意见，最终确认1个四川天府新区宣传推广策划方案;

第三阶段：北京时间20__年4月25日—20__年4月30日，组委会公布确认的四川天府新区宣传推广策划方案应征者姓名或机构。

伍

应征作品的要求

(一)内容要求

立足四川天府新区“中国西部地区的核心增长极与科技创新高地，以现代制造业和高端服务业为主，宜业宜商宜居的国际化现代新区”的总体定位。

(二)形式要求

四川是一座文化历史名城，许多文化符号和活动标识已经深入人心，并固化为一些区域标识，但四川天府新区标识(LOGO)设计作品应不拘泥于已有的传统物件和图案，要有现代元素和一定的前瞻性。

(三)地域化和国际化结合

四川天府新区标识(LOGO)设计应征作品应将地域特色与文化气息相结合，既要体现新区发展活力，又要符合国际标准与规范，把握国际和国内文化流行趋势，主题鲜明、创意新颖、外形简洁、寓意深刻，具有高水平的艺术感染力和视觉冲击力，具备独具一格的辨识度，便于识别、记忆与推广。

(四)独创性

应征作品必须是未经发表的原创作品，拥有完整、排他的著作权，除参加本征集活动外，未曾以任何形式公开发表，否则应征作品为无效作品。

(五)提交作品的具体要求

四川天府新区标识设计稿应包含标识(LOGO)的绘制形象、名称和设计说明;四川天府新区宣传推广策划案应征作品为WORD和PPT版本形式，以文案内容为主。

1.本次征集活动以应征作品为对象进行征集、评选。对于每一件应征作品，应征者应同时提交包括《四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案全球征集活动报名表》、《四川天府新区全球标识(LOGO)和宣传推广策划案征集活动应征作品创作者承诺书》，相关资料请应征者登陆四川天府新区官方网站(www.sctianfu.gov.)四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案全球征集活动页面自行下载。

2.提交身份证明文件。参加者应提交能够充分、准确地证明其身份的以下合法有效的文件：(1)自然人：身份证、户口簿、护照或其它具有同等效力的官方证明文件;(2)实体：注册文件或其它具有同等效力的官方证明文件;(3)参加者应以复印件的形式提交其身份证明文件。

3.所有应征文件的文字部分应使用中文或英文编制。如同时使用中文和英文两种语言，一旦发生歧义，以中文为准。

4.四川天府新区标识(LOGO)绘制形象可以由单幅图稿表现，也可以由不同色彩的多幅图稿组成。

5.四川天府新区标识(LOGO)设计应有广泛的适应性。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。

6.四川天府新区标识(LOGO)绘制形象设计应包括彩色稿和黑白稿(网格图)两种设计标准图稿。

7.除了图案之外，每一件作品需配写200字左右的文字说明。其内容旨在阐述四川天府新区标识(LOGO)的设计思路、理念和含义。

8.提交设计方案的同时请提交TIF格式的电子文件，图片分辨率不低于300dpi。入围的5件作品需要提交纸质彩色作品文件，以A4幅面绘制，标识(LOGO)设计尺寸：120mm_120mm。

9.提交宣传推广策划方案的可以PPT、WORD、PDF电子文件形式提供。

陆

应征办法

所有应征作品请发送到组委会指定的电子邮件：tianfu20__0125@163.com。因非组委会方原因造成应征作品未提交、丢失或损坏的，组委会不承担相关责任。

投稿送达时间要求：以组委会电子邮箱接收的时间为准。

漆

作品评选

(一)组委会对所有应征作品统一建档编号，进行作品资格审查。

(二)征集到的四川天府新区标识(LOGO)和四川天府新区宣传推广策划方案将由专家评委初评，选出5件入围作品(若有并列，顺次递补)。

(三)入围的5件四川天府新区标识(LOGO)作品将公布于四川天府新区官方网站、官方微博、官方微信等平台，由公众投票。

(四)四川天府新区管委会综合专家评审意见与公众投票的结果，确定最终的四川天府新区标识(LOGO)。

(五)四川天府新区管委会综合专家评审意见，在入围的5个四川天府新区宣传推广策划方案中最终确认1个四川天府新区宣传推广策划方案。

(六)专家评委主要由四川天府新区管委会办公室负责人、国内外专家及嘉宾组成。

(七)主办方拥有决定四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案的最终权利。

捌

作品奖励

(一)四川天府新区标识(LOGO)征集

一等奖1名，奖金30000元(叁万元整)，颁发获奖证书。

入围奖4名，奖金2000元(贰仟元)，颁发荣誉证书。

(二)四川天府新区宣传推广策划案征集

一等奖1名，奖金30000元(叁万元整)，颁发获奖证书。

入围奖4名，奖金2000元(贰仟元)，颁发荣誉证书。

(三)上述奖金金额指税前金额。获奖者应按照相关国家及地区(包括但不限于中华人民共和国)的法律规定纳税。

(四)以上奖励以作品为单位授予，奖金由相关创作者自行分配。

(五)组委会将奖金(现金或支票)和获奖证书交付作品的应征者或其书面指定的代表。应征者不止一人的，组委会将奖金(现金或支票)和获奖证书交付《四川天府新区标识(LOGO)和宣传推广策划案全球征集活动报名表》中“创作者”一栏排名最靠前的应征者或其书面指定的代表。

(六)评选揭晓后，组委会将在四川天府新区官方网站、官方微博、官方微信等平台上公布获奖名单。

玖

宣传策划方案3

拍摄城市宣传片必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。制作城市宣传片的目的是为了声色并茂地凸现城市独特的风格面貌，从而建立对该城市的好感度。下面是城市宣传片策划方案范文，欢迎参阅。

如何做城市形象宣传片

城市形象宣传片是企业宣传片中较特殊的一种宣传片，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气，更有内涵。在城市宣传片制作拍摄过程中，策划占有很大的

一部分成功要素。没有好的策划，就没有一部成功的城市形象宣传片，那么城市形象宣传片需要从哪些方面着手呢?下面为您分享城市形象宣传片策划要领：

一、文化文化是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：城市的历史、城市的名人、以及由历史沉淀的地区民族文化。

二、商业商业和经济、交通优势等，也是城市形象宣传片需要展现的一部分。它推动招商引资的需要，引进外资，能更好的建设和发展城市。

三、生活生活和当地的风俗等民生问题也是城市形象宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市形象宣传片需要展现的方面之一。

四、环境环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。

五、战略战略包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导，各种措施的下达，所取得的成绩。它为城市的发展做一个系统的总结，为未来的发展做一个有力的规划。城市形象宣传片策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验一个策划人员的功力所在。

活力郑州宣传片文案

一、预计片长15分钟

二、定位：郑州是国家级战略“中原经济区”的中心城市，重点强化郑州的活力和发展潜力。其中，体现郑州丰富的人力资源。同时突出郑州新区建设，能有效促进先进制造业、高新技术产业和现代服务业集聚集，同时突出新区的“复合城市”的建设。

三、宣传理念：郑州地处中华腹地，九州之中，中原地区都会，发展迅速，势必是中原城市的领头羊。围绕：“活力郑州”为轴，分别以交通的便利、城市的建设深厚的文化底蕴去诠释郑州的魅力四射。去体现郑州是一个迅速发展、商业无限、充满工作激情与生活梦想的地方。

四、文案思路：

1、交通——我国铁路、公路、航空、信息通信兼具的综合性交通通信枢纽。

2、城市宣传片策划方案

3、人力资源金融商业——大规模的、高楼集中的商务聚集地、与小商品批发城市建设——新区先进制造业、高新技术产业和现代服务业的建设

4、文化——中国八大古都之一，古建筑遗址等，国家级重点文物保护单位很多。

五、构思框架

1、郑州的快速发展的资本力量

画面：火车鸣笛、地图上的交通网、实景中的交通网、铁路、火车站、、航空、飞机、公路、人们忙碌的身影等

文字内容解说：郑州，巧居全国经济地理腹地，贯通东西、连接南北，是促进各地经济区交流、联合的中枢之地。

火车的鸣笛，为郑州增添了新的活力。京广铁路、新欧亚大陆桥陇海铁路情牵于此。翘首而盼的3个铁路特等站，为您轻松达成去往国内31个省、市、自治区的愿望。中国铁路心脏之称的郑州名誉全国。

公路的不甘示弱，国道107和310线以及境内18条公路干线，顾恋着周围各省市。京港澳高速，连霍高速不谋而合。成为郑州的又一骄傲：公路运输的中心城市。

飞机稳健的翅膀，让郑州航空后来居上。全国八大航空枢纽港之一的新郑国际机场，服务直达包括港、澳门在内的全国48个城市。不断开创的郑州航空，开通了日本、俄罗斯、新加坡、马来西亚、中国台湾等不定期包机航线。满足您期待的愿望!

新的郑州，审时度势。规划郑州地铁线路6条，让您轻松到达城市的每个角落。

郑州公交车这些美丽的画笔，以它特有的方式描绘出了200余条美丽的公交弧线。您在美丽的弧线的承载下就可以畅游郑州。郑州快速公交(郑州BRT)2009年6月份融入公交大家族，它们的弧线成为这些美丽弧线中重彩的数笔，吸引了海内外不少城市来郑州临摹。

同时丰富的人力资源，创造着一个个的奇迹。

2、郑州的未来:

画面：一座座新建的楼房，能体现郑州的高大的楼房建筑物，先进的科技厂房，高新技术的画面，绿色的现代化农庄等

文字内容解说：高空下的城市风采独特，矗立的大厦深深地镶嵌在郑州这片热土上。新建的楼群，见证着这座城市新生力。郑州新区规划面积约1840平方公里。不久的将来这里将是先进制造业、高新技术产业和现代服务业集聚地。这里将是统筹城乡发展，中原城市群最具活力的发展区域。这里将是高端人才、科研机构、高新技术企业的最佳选择。郑州新区将成为中原城市群发展的“发动机”。梦想从这里开始，成长在这里进行，成功在这里结果。

3、郑州的文化底蕴

画面：郑州炎黄二帝雕像，天地之中历史建筑群观星台、中岳庙、东汉三阙(太室阙、启母阙、少室阙)、会善寺、嵩阳书院、嵩岳寺塔、少林寺建筑(少林寺常住院、塔林、初祖庵)、唱戏的人们等

文字内容解说：日起日落，这里曾经五次为都、八代为州，印证了多少历史。五千年前，皇帝在此与民共处。三千六百年前，商文明在这里起源。多少优秀的的文化在这里积淀。

文化博大精深的中国名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的历史。禅宗与少林武术的并称于世，深深影响着海内外。

中国五大剧种之一的河南豫剧在郑州与民相容，可谓“凡有井水处皆能歌柳辞”。这里的黄河文化、商都文化、拜祖文化、武术文化、戏曲文化，滋润着每一个郑州人。华夏文明和中原文明发祥地之一的郑州沉浸在这博大精深的文化之中。

4、结尾：

画面：人们灿烂地笑，晚上的城市人们参观古建筑各种积极向上的东西快切

文字内容解说：面向未来，这里生机无限，便利的交通，丰富的物产，灿烂的文化。新形势下，郑州将以前所未有的探索进取精神继续前进，在厚重文化的基础上，将和所有有志之士一起再创辉煌。

六、宣传效果期望

有效的吸引众多企业注资郑州，经济快速增长。成为全国闻名的最具有发展潜力的地方。是每个人实现梦想的地方，是商家必争之地。

宣传策划方案4

MTV城市形象宣传片策划目前，越来越多的MTV城市(含县、区、镇。下同)宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。

一. MTV城市宣传片简介：

MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。

有别于其它影视宣传片，MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。

城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。

而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。

MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。城市宣传片策划方案MTV城市宣传片有以下十大特点：

1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。

2、包容性。信息量大，表达更全面。

3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。

4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。

5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。

6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。

7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。

8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。

9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。

10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。

二. MTV城市宣传片的制作：

1、城市歌曲创作：

制作MTV城市宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。

一首好的市歌，还必定要有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，这样才会被接受、被传唱。另外一首好的市歌，还必须有一定的艺术性，太直白、肤浅肯定是乏味的。

创作出的市歌只要能符合上面的要求，就应该是一首有生命力的作品，会经得起时间的考验的，自然也就会渐渐深入人心的。

2、制作选择：

市歌创作出来之，要制作成MTV城市宣传片一般有以下几只种选择：按制作的精细程度可分高、中、低三个档次。

按照内容可以分为唯美型和写实型。

同时可以邀请明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。

3、制作的流程：

1)前期筹备阶段：

A.制作方真诚与市歌方沟通，深入了解市歌方对本MTV宣传片的各项制作要求以及宣传意图;

B.制作方根据市歌方诉求，整理、撰写创意脚本，制定制作预算表;

C.市歌方确认MTV创意脚本及核准制作预算后，双方签署委托制作和约;

D.制作方开始筹备工作。

2)现场拍摄阶段：

A.制作方导演负责整体创作以及摄制组人员调配等各项工作;

B.市歌方现场监制并协调统筹配合摄制组工作。

3)后期制作阶段：

A.制作方音乐人对歌手录音和音乐合成;

B.制作方剪辑师根据脚本对拍摄的素材进行初剪;

C.制作方动画师根据脚本对制作视频特效;

D.制作方剪辑师根据脚本对画面进行精剪;

E.市歌方审片，并提出具体的修改意见;

F.修改完善后，市歌方签收。

宣传策划方案5

策划书名称

写出策划名称，如“_年_月__项目__活动策划书”，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

活动背景

首先应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。

其次要说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好SWOT分析，将重点内容放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

活动目的、意义及目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将其表述清楚，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济、社会、媒体效应等)也应该明确写出。

活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方。可以列为已有资源和需要资源两部分。

活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。

在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

经费预算

活动的各项费用应根据实际情况进行具体、周密的计算，用清晰明了的形式列出。

经活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是策划小组应注明小组名称、负责人)。

宣传策划方案6

一、导言

餐饮业是全中国第三产业中一个非常重要的支柱，中国人有一句俗话：民以食为天。据了解，中高收入国家平均每268人就拥有一家餐馆，而在我国约20__人才拥有一家餐馆。这一数字表明，中国的餐饮市场远远没有饱和，潜力很大，巨大的商机在等着准经营者们去施展自己的聪明才智，沉睡的金山等待着他们去挖掘。

经济状况对餐饮业具有举足轻重的影响。在中国，随着经济的发展，人们生活节奏的加快，人们越来越倾向于在外就餐以节约时间。虽然出现了席卷全球的金融危机，经济萧条，国内企业纷纷倒闭，但是唯独餐饮业将是一个不断发展的行业。餐饮业是一个受金融危机影响很小的行业。

多种方式进行分类，包括风格，菜单或者菜系，市场细分，主题或者消费者意识等。店堂的设置多种多样，从传统的中试到便捷的西式快餐或者豪华的大酒店等等。按服务类型划分，有全方位服务餐厅，普通服务餐厅以及有限服务餐厅。

由于地方不同，不同的文化，不同的人群饮食习惯，口味不同，因此，世界各地的餐饮表现出多样化的特点。这样给广大餐饮业的经营提供了一个选择的机会也就是你的酒店所适应的人群，你的消费群落，你的餐饮产品特点、质量、服务能否成为消费者步趋之所。

就汉族的饮食特色而言就有八大菜系，各个菜系各有各的美味，各有各的渊源，例如：黄河流域的鲁菜系，讲究食不厌精，脍不厌细，非常注重的宴席礼仪;长江中上游的为川菜系，以麻辣鱼香怪味而闻名，长江中下游为苏菜系，调味适当，注重本味，咸甜适中;珠江流域为粤菜系，形成了生脆、爽口、咸、酸、苦、鲜俱佳的风格等等。

二、环境分析

(1)消费者分析

随着我国人均国内生产总值快速提高，人均国内生产总值(GDP)超过20__美元，居民消费能力增强，消费水平和层次提高，中式正餐高端消费额比重将持续增长。但餐饮需求是复杂多变的，其消费口味和消费心理，会随着社会环境的变化而变化。

餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求，看清餐饮市场的发展趋势，选择适当的营销方法，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功.

首先是市场定位，即这些地域的消费群体是否是你的目标客户;其次是口味，他们是否认同你的菜品口味;第三是品牌价值，他们是否会成为你品牌的忠实拥护者。

(2)餐饮消费行为分析

随着近年来中国居民的收入水平的增加、生活节奏加快、消费观念的更新，推动餐饮行业的迅速发展中国餐饮消费者呈现三大发展趋势。

商务型消费增加。经济的发展促使商务活动增加，商务应酬活动推动了高档次的餐饮的迅速发展。

替代型消费增加。随着经济发展，居民收入增加，越来越多的人选择去酒店消费来代替自己做饭，这集中表现在近些年来年夜饭的火爆。

被迫型消费增加。越来越多白领人士和进城务工的农民工，时间紧，也没有条件自己开伙做饭，他们处于无奈，没办法只能被迫在餐馆里就餐，这就促使快餐行业的发展。

(3)消费者决策分析

经历了非典，禽流感、H1N1，健美猪等事件，健康的观念早已经深入人心，消费者越来越重视健康和卫生。随着绿色食品，素食、食疗、滋补等等概念愈发得到消费者的赞同。消费者追求的是一种健康的，合理的膳食关系。健康的，才是最好的。消费者就餐选译不仅只是讲究口味，餐厅的环境、氛围、情调都成了顾客挑选就餐地点的必要考虑条件，消费者日渐注重享受，注重餐饮产品与文化的融合消费者追求“色、香、味、形、器、质地、声、温、营养、卫生”的同时，主张文化与食品、饮食方式、饮食习惯的融合。互联网是信息聚集的地方，也是信息传递最快速的地方，网络口碑营销，网络搜索成为餐饮企业推广重要手段。

(4)餐饮消费形式分析

上班族消费趋势分析：在经济危机的压力面前，上班族们把越来越多的消费行为变成了DIY，将请朋友到家里吃饭，减少去餐馆次数。

家庭消费趋势分析：家庭的预算和支出会减少，会缩减了高档消费和大宗支出，但节假日亲朋好友外出聚餐的人反而增多。

商务消费趋势分析：吃奢华盛宴的人。

(5)竞争格局分析

_餐饮市场相对来说是最分散的一个市场，国内没有一个大的餐饮集团可以占据1%的市场份额。餐饮行业是完全竞争的行业，行业集中度相当低，未来发展的趋势是行业集中度大幅提高，有待于规模企业的整合。从餐饮企业竞争与发展格局来看，未来我国餐饮企业竞争将更加激烈，并伴有更多企业上市。

_在餐饮行业高速发展的同时，食品原材料成本、劳动力成本提升、管理人才匮乏、成本控制难等多方面问题日益凸显，行业竞争愈演愈烈，餐饮业全面进入“微利时代”，传统的管理、经营模式遭遇严峻挑战。

_ 中国餐饮业已经步入行业洗牌期，必须交流

新思想、探索新模式，迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化经营”转型。

三、市场分析

如今，我们得益于长期的人口趋势，餐饮业必将会继续发展下去，而且会发展的很好。中国最新人口普查表明，中国人口将会继续增长到20__年才有回落的可能。人口众多是一个长期的趋势。

目标市场1：公司干部对在方圆两公里内的工作和学习人群提供送餐服务，因为他们的午餐和晚餐时间都非常有限，公司白领金领人员可能因为重大会议或工作不能够有时间出去吃饭，这个时候他们需要有美味的饭菜能够送到他们面前，准时送达和精美的饭菜将是他们满意的关键因素。

针对公司顾客的营销组合是：

1、产品战略：保证送达目的地时饭菜保持完整和温热，保证质量和连续性

2、定价战略：这是我们的重头戏，价格绝对实惠，并增送优惠券

3、分销战略：准时送达，给顾客长期联系留下信心

4、促销战略：采用免费用餐和累计折扣的方式诱导决策者或联系人

5、包装战略：产品需要包装特别是公司的金领，白领更是讲究面子问题，外带包装要设计的有品位，当然质量更要能拿的出手。

另外，对于公司，还有重要的一点就是商务应酬，在外吃饭，一般无非就是几种心理，而在其中，商务应酬无疑是最大的消费体，而如今的商务接待要求的是：体面的装修，气派的氛围，喝的要贵，吃的要奇，环境氛围很重要。

目标市场2：回头客虽然对一个还没有建成的餐馆来说，回头客有点早，但是我们是通过在开张之时发放优惠券和名片来联系新客户，拥有这些优惠的人我们姑且称之为回头客。老顾客的开发成本要比新顾客的开发成本要低得多，要充分利用此资源。有效的顾客关系管理是在顾客和你联系时，运用你所拥有的顾客信息对其采取不同的，有针对性的服务，给这种关系添加价值。

目标市场3：年轻顾客中餐对于年轻人看似没有吸引力，其实不然。年轻人是追求新异的群体，中餐厅看似可能会让人感觉古老典雅没有刺激，在追求回归古典的同时，我们又把自己定位成了“冒险食客的去处”。开发中国古老的食谱，给人一种新的中餐的菜肴，使年轻人愿意尝试并喜爱尝试。

目标市场4：外国人中国菜，是世界三大菜系中的一个，法国菜，伊斯兰菜，中国菜讲究色香味形俱全，而且中国是个多民族国家，各个地区都有自己菜的特色，种类繁多，而且一个中国的宴会，菜的数量简直让你眼花缭乱，而且几乎很难吃完任何一样菜。相对于中国菜，美国人，英国人，他们的菜相对而言不够正式，都是很简单的东西，参加国中国宴会的外国人，很多人都对中国宴会非常深刻。

四、问题、威胁和机遇

优势：本餐厅注重餐饮文化的体现，做到文化餐饮，大到餐厅装修风格，小到餐具，细到菜肴的典故。高效的管理，运用互连网系统来记录客户数据，并开通本店的网站，提高了知名度。

劣势：由于是在规划阶段，没有具体好的装潢方案，只是有古典和新异的主题而已。做好装潢方案的规划，从外表上打响品牌将是该店能够吸引人群的好方法。新入市场，没有形成规模效益，在一定的时期内，成本将可能高于预算，有一定的财会风险。

机遇

1、近年来我国经济取得快速发展，国内生产总值快速提高，将快速提高国内餐饮需求增长。

2、我国人均国内生产总值快速提高，具名消费能力增强，消费水平和层次提高，长期而言高端消费额比重将持续增长。

3、受人口红经济效益的影响，预计未来几年内，餐饮企业生意火爆，成为本周期投资与发展的热点。

4、拥有自己的网站和客户数据系统，提高管理和联系顾客的效率。

5、培训优秀的员工，提升其服务技巧，并利用中餐厅的特色。

威胁和问题

1、未来5年竞争局面激烈仍将维持，由单纯的价格竞争，产品质量的竞争，发展到产品与企业品牌的竞争，文化品位的竞争。

2、中外餐饮企业竞争加剧，与国外餐饮相比，国内餐饮企业在硬件、软件、尤其是在管理、服务方面的差距较大，洋快餐主导中国餐饮竞争的格局。

3、餐饮企业全面进入“微力时代”，传统的管理、经营模式遭遇严峻挑战，需要向精细化、流程化、连锁规模化经营转型。

4、由于要做好各个菜系的质量，不输于竞争者，必须要提高技术和厨师的水平，这些也会给成本造成负担。

5、餐厅最终选址也将是一个需要解决的问题

五、产品策略

种类

我们粤海风餐厅的菜肴是根据全国不同的知名菜系所设计，邀请在各个菜系有能力的厨师，正宗美味，按照不同的菜系，我们划分不同的菜系板块，针对不同的需求顾客群体设计，并且将市场细分，将菜肴划分为高档、中档俩个档次，对经济能力不同的顾客量身定做，为顾客打下种类全、味道好、周到服务和与众不同的感觉。并根据顾客的不同需求，创新菜肴，给人一种创新菜品的感觉。

特色

餐厅特色是你能吃到全国不同地方的口味，但是，另一方面也有劣势，那就是其它餐馆都是以一个菜系为主，表明其在此菜系上的地位之高，因此，我们要在不同的菜系上都要提高我们的档次和地位，那就又必然会增加我们的成本，这一点要充分利用好我们的技术因素来克服。饭店应该在人流集中的地方，因此，在此方面，我们所要追上的就是选好地址。而在人流集中的地方，大都已经饱和了市场，而且地皮的租金非常之高，对于一个刚建成的饭店餐厅来说是非常大的一笔支出，这对于我们的成本降低非常的不利。因此，选址对于我们来说是一件非常值得慎重的事情。

管理

我们的优势在于我们的后发优势，中高档的餐厅，往往时间的磨损比较严重，我们正好可以利用此后发优势，在装潢上、创意上加以思想，获得意想不到的效果。

很多的饭店都有一个通病，那就是管理衔接不够好，而我们餐厅的一大特色就是利用好互联网技术，在古典怀旧的背后，还有最先进的技术支持，做到真正的现代化管理。这是我们在管理上的重大优势，而且也将成为长久优势。

根据调查，大多餐厅的利润都很高，因此我们能在成本上做工作，不是强硬的打价格战，但是给人的感觉就是在我们的餐厅里吃饭是物有所值，我们将有非常完善的管理模式和供应链管理，从而达到从物流上降低成本，然后再利用先进的技术，把一些传统上认为是奢侈食品的菜肴降低价格，以便大众化。

总之，在餐厅出炉之时，最重要的是如何同大批的竞争者抢夺市场并牢牢占领市场，这将是餐厅的一开始就面临的难题。