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完整的市场调查的步骤

泽凡分享

市场调查报告的写作要有明确的目的性,要针对实际工作的需要。实践证明,调查报告的针对性越强,其指导意义、参考价值和社会作用就越大。这里小编给大家分享一些关于完整的市场调查的步骤,方便大家学习了解。

完整的市场调查的步骤

1.散线:市场调查公司将约人的条件发给联络员,当然这些条件都是一些基本条件,具体的条件要到甄别(第四步)的时候,由电话热线人员直接咨询被访者。

2.约请:联络员根据初步条件,约请符合要求而且愿意参加的被访者。

3.报名单

4.甄别:这一步是最关键的。公司的热线人员会根据联络员报上的名单打电话确认,热线人员手上都有一份问卷的,只有符合问卷要求的人才可能被邀请参加的,这时候就又出现了几种情况:

(a)有些条件比较简单的会,可能不用打完全部名单上的电话就可以基本确定,这样就出现了报了名又没有接到过的电话的。

(b)接到了电话,某一问题不符合要求,热线人员就不会再继续问下去。

(C)接到了电话,条件都符合要求了,热线人员最后可能就会问你的身份证号码,并将通过甄别的人归类,每一类型的被访者都有定额,公司就会在甄别通过的人中再挑一部分的人。

5.复核:打电话通知甄别的被访者,到会的时间、地点、要带的证件/物品等,这时就可能出现一些被访者由于某些原因不到前来的,公司就会通过另一些被访者(公司总是会准备很多备选人的)

6.开会(或面访、深访等):公司通知到会的人总是会比实际需要的人多,这就出现了长会和短会的区别,长会就是全程参加整个会议,短会就是到公司填一份表格(这份表格就是当时电话甄别的问卷),然后给长会人员一半价钱的礼金让被访者先走。短会的人多数是因为迟到了,没有带身份证等等原因,填表的回答与甄别问卷不一致了都是有原因而筛选出来的。

7.领取报酬:对前来参加活动的人员发放礼金。

市场调查的方式

1.电话访问:通过电话形式打电话给被访者接受问卷调查,有家庭电话和公司电话的访问,此访问没有礼金答谢被访者,特色情况例外,也为最原始的调查。

2.座谈会:6-8个被访者开一个会议,时间1-2小时不等。

3.面谈:到公司或你指定的地方做一份问卷,大概花0.5-2小时不等。

4.深访:除了做问卷,还可能拍照/写日记/或其他事项,需时较长礼金也是比较高的。

5.产品留置产品试用:给产家即将新推出的产品试用3天-2星期不等,试用前和试用后都要做问卷的。

6.街头访问:通常在热闹的地方随机邀请合资格的被访者接受访问,通常以礼品来答谢被访者。

7.入户访问:访问员以随机抽查的方式进入受访者家中,寻找合资格的被访者接受访问,通常也以礼品来答谢被访者。

被访者的一些基本要求

1.被访者这必须在一年内没有参加任何形式的市场研究活动。

2.被访者本人及家属不能在:广告、市场研究、媒介公司=新闻媒体或其他有冲突的相关行业。

3.学历要求:中等指的是高中以上,高等指的是大专以上。

4.被访者必须是健谈的,合作的。

5.被访者之间必须是互相不认识的。

以上就是做的关于市场调查步骤的调查报告,希望对大家能够有所帮助。如果您想了解其他方面的调查资讯也可以直接进入查看。

市场调查方案格式

一.确定调查目的

明确调查目的是调查设计的首要问题,只有确定了调查目的,才能确定调查的范围、内容和方法,否则就会列入一些无关紧要的调查项目,而漏掉一些重要的调查项目,无法满足调查的要求。确定调查目的,就是明确在调查中要解决哪些问题,通过调查要取得什么样的资料,取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准,主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求,是否符合客观实际。

二.确定调查对象和调查单位

明确了调查目的之后,就要确定调查对象和调查单位,这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体,即调查对象中的一个一个具体单位,它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。

三.确定调查项目

在确定调查项目时,除要考虑调查目的和调查对象的特点外,还要注意以下几个问题:

1,确定的调查项目应当既是调查任务所需,又是能够取得答案的。凡是调查目的需要又可以取得的调查项目要充分满足,否则不应列入。

2,项目的表达必须明确,要使答案具有确定的表示形式,如数字式、是否式或文字式等。否则,会使被调查者产生不同理解而做出不同的答案,造成汇总时的困难。

3,确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联,使取得的资料相互对照,以便了解现象发生变化的原因、条件和后果,便于检查答案的准确性。

4,调查项目的涵义要明确、肯定,必要时可附以调查项目解释。

四.制订调查提纲和调查表

当调查项目确定后,可将调查项目科学地分类、排列,构成调查提纲或调查表,方便调查登记和汇总。调查表式分单一表和一览表两种,单一表是每张调查表式只登记一个调查单位的资料,常在调查项目较多时使用。它的优点是便于分组整理,缺点是每张表都注有调查地点、时间及其他共同事项,造成人力、物力和时间的耗费较大。一览表是一张调查表式可登记多个单位的调查资料,它的优点是当调查项目不多时,应用一览表能使人一目了然,还可将调查表中各有关单位的资料相互核对,其缺点是对每个调查单位不能登记更多的项目。

调查表拟定后,为便于正确填表、统一规格,还要附填表说明。内容包括调查表中各个项目的解释,有关计算方法以及填表时应注意的事项等,填表说明应力求准确、简明扼要、通俗易懂。

五.确定调查时间和工作期限

调查时间是指调查资料所属的时间。如果所要调查的是时期现象,就要明确规定资料所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料。如果所要调查的是时点现象,就要明确规定统一的标准调查时点。

调查期限是规定调查工作的开始时间和结束时间。包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间,也包括各个阶段的起始时间,其目的是使调查工作能及时开展、按时完成。为了提高信息资料的时效性,在可能的情况下,调查期限应适当缩短。

六.确定调查地点

在调查方案中,还要明确规定调查地点。调查地点与调查单位通常是一致的,但也有不一致的情况,当不一致时,尤有必要规定调查地点。

七.确定调查方式和方法

在调查方案中,还要规定采用什么组织方式和方法取得调查资料。搜集调查资料的方式

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