市场营销渠道系统设计的步骤

若木分享 2023-02-13 01:53:05

　　市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。营销人员针对市场开展经营、销售行为。

　　市场营销渠道是由生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。

　　营销渠道系统设计的步骤

　　步骤1.审视公司渠道现状

　　步骤2.目前的渠道系统

　　步骤3.搜集渠道信息

　　步骤4.分析竞争者渠道

　　(二)制定短期的渠道对策

　　步骤5.评估渠道的近期机会

　　步骤6.制定近期进攻计划

　　步骤7.最终用户需求定性分析

　　步骤8.最终用户需求定量分析

　　步骤9.行业模拟分析

　　步骤10.设计“理想”的渠道系统

　　步骤11.设计管理限制

　　步骤12.差距分析

　　(五)渠道战略方案决策

　　步骤13.制定战略性选择方案

　　步骤14.最佳渠道系统的决策

　　营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。