中小企业如何保护品牌

　　任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心能力。在产品同质化的今天,品牌包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是企业核心能力的外在表现。那么中小企业如何保护品牌？

　　品牌是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。品牌的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。

　　企业名称，即企业的字号并非品牌。品牌大多数是产品标识，大公司、服务型企业，大多数把企业名称也申请注册为品牌。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字号，是在工商局注册的。商号指的是企业名称;而“神州易通”要成为品牌，需要到品牌局注册。

　　很多企业慢慢做大了，字号有了知名度，也就具备品牌价值了。很多企业在这事上吃过亏，等意识到要注册为品牌的时候，发现被人抢注了。要想作为品牌使用需要花巨资赎回、向品牌权利人缴纳许可使用费用，或者放弃该品牌。

　　品牌局数据显示，近年来我国新注册品牌日渐增多，今年一季度，品牌局受理品牌注册审请26.8万件，注册申请量同比增长25.41%，预计2011年品牌注册累积申请量将再次蝉联世界第一。

　　现在企业越来越注重自己的品牌保护了。不少城市品牌代理企业数量增长了数十倍。知识产权代理公司越来越多，也说明企业的品牌保护意识越来越强。

　　与此同时，越来越多的企业品牌被恶意抢注，企业不得不高价回购，成为了品牌保护中的一种普遍现象。

　　恶意抢注品牌一般都是：先抢注册好品牌，或者在提交品牌注册申请的同时，就跟相应的企业取得联系，声称将该品牌卖给该企业。如果企业不愿意高价回购，将会把该品牌卖给其他企业。如今，这种事时常发生，企业回购品牌成为比较普遍的现象，这些群体更多的是来自于中小民营企业。中小企业缺乏专门的知识产权维权事务部，对知识产权保护力度弱。品牌被抢注的情况更多。

　　一些企业经营者辛辛苦苦创立起自己的品牌，最后发现在市场上，有仿冒自己的品牌产品时，却难以用法律手段来维护自己的正当权益。眼睁睁看着自己创立的品牌被别人使用。

　　许多中小企业在企业的创业之初和扩张期，主要把经历放在获取最大的经济效益和扩大经营规模上，对自己创立的品牌与市场的保护意识不够重视。而企业一旦做大做强以后，意识到品牌保护的时候已是“为时已晚“。

　　企业该如何处理品牌侵权呢?

　　企业要靠充分收集证据来应对可能发生的品牌侵权事件，证据是影响维权案件办理的前提条件。通常情况下，这些证据包括：被侵权人的在先权利证明文件，包括品牌注册证、专利证明、版权登记证明、与案件有关的获奖情况证明等;被侵权人的产品样本;侵权产品样本;购买侵权产品证明等。

　　另外，靠实时品牌监测系统实施品牌维权，及时发现有危害性的品牌注册申请并对其注册提出品牌异议，从而防止这些品牌注册成功后在市场上分享自己品牌的声誉与信誉。

　　处理品牌侵权途径：

　　1、去工商局举报，工商局受理后经取证核实，处理路径一般为查封商品，并处以相应数额的罚款。你所起到的效果只能是肃清自己的市场。优点是:速度快，缺点:是不会给品牌持有人赔偿，那个罚款是国家对他的处罚，同品牌持有方无关。

　　2、法院起诉，这个大家一般都熟，只是有一点，一定找一家资质不错品牌代理机构给你做，只有律师是不够的，如果官司不大，只要品牌代理机构就可以给你全权代理，如果金额超过500万再考虑找个律师协同吧。优点是：力度大，有赔偿。缺点是：相对时间长。

　　中小企业保护自己的品牌其实很简单

　　首先，是依法注册，这是品牌获得法律保护的第一步。

　　其次，是发现有侵犯自己品牌权或字号权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。

　　最后，当产品的市场占有率和销售网点扩大时，可申报驰名品牌。驰名品牌是可以跨类保护的，驰名品牌的保护力度是相当大的。并且品牌一旦被认定为驰名品牌，他人将申请的可能引起公众误认的品牌，工商行政管理机关不予核准登记。