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可口可乐病毒营销案例

思婷分享

  所有的广告人都需要靠内容制胜。只有时刻与消费者保持联系,才能确保内容是最新、最能引起共鸣的。如果你想称霸全球,你的想法必须丰富多样,创造性强。   ——可口可乐全球广告战略副总裁乔纳森·米尔登霍尔。那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐病毒营销案例。

  可口可乐病毒营销案例一

  为不被看见的人“空降”快乐

  有这样一群人,背井离乡,为城市的建设流汗出力,却始终处在社会关注的范围之外,就像不被看见的人。

  在新加坡,有近130万的移民工人,分散在大大小小的建筑工地上。夜晚,想到老婆孩子会偷偷流泪,不能像正常家庭一样和父母其乐融融,对远方亲人的思念让他们的身影越显孤独。可口可乐关注到他们的存在,给他们送去了一份“从天而降”的快乐。

  可口可乐向大众征集了2700多份感谢话语,制成拍立得照片附在可乐罐上,再由无人飞机空降到各大工地。工人们惊喜之余,再读到这些真挚的谢意,突然发现:还是有人在关心我们的。

  谁都值得被看见,谁都值得拥有快乐。

  可口可乐病毒营销案例二

  一瓶可口可乐,开启一段友谊

  大学生涯伊始,难免都是新面孔,与其落单,一个人独处等待机缘认识新朋友,不如让可口可乐来来帮你!关注3D创意广告 ID:TDCADS 国内外创意广告分享平台

  为此,有人为可口可乐设计出一种新的瓶盖。这种特殊的瓶盖一个人是木有办法搞定的,必须得两个人瓶与瓶对接好,旋转一下才能打开。

  想喝可口可乐,你不得不向周围的同学寻求帮助,于是一个善意的举动、一瓶可口可乐,开启了一段新的友谊。

  可口可乐病毒营销案例三

  可口可乐电话亭:所谓幸福,就是有人为你着想

  可口可乐向来关怀弱势群体,他们了解背井离乡的务工工人。这些人为了让家里的孩子、妻子和父母过上更好的生活,从来不舍得乱花一分钱,即使是打一通电话回家,昂贵的电话费,让他们望而却步。

  迪拜可口可乐洞悉如此,开发出了一个“hello happiness“电话亭装置。

  在这里,一个瓶盖=三分钟国际通话费一瓶可口可乐连接起一家人的思念和幸福,让人动容。

  可口可乐病毒营销案例四

  可乐瓶子“快乐重生”法

  可口可乐Open happiness,赋予每一瓶可口可乐开启时带来欢乐的魔力,但对着喝完的可乐空瓶,如何将快乐延续呢?

  2014年5月27日, 北京可口可乐公司联手奥美中国开展了全新传播活动“快乐重生”。该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分,旨在通过创意瓶盖,将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品,以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。

  “快乐重生”提供了一组16个创新实用的瓶盖,这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上,瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具,例如画笔、喷水枪和铅笔刀等等。

  只需购买一瓶可口可乐,消费者就能获赠这些创意十足的有趣瓶盖。

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