热点事件中小企业如何营销(3)

　　三、寻找沟通兴奋点

　　一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣，只要我们找到和合适的切入点，巧妙地把企业、产物和事件结合起来，然后尽量让消费者自发参与出去，以沟通来创造事件之外的真正价值。理想证明，一种能吸引消费者参与互动的营销方式，往往会取得较好的报答。

　　我们来看看世界杯期间各大门户网站是怎样互动的。

　　腾讯以绿色为主色调，仿佛让人们在绿茵场上体验刺激，也能够第一时间的了解有关世界杯的赛事，同时也能看到相关赛事的评论。新浪网也别出心裁，利用“围观世界杯”吸引更多网友的关注，数以万计的微博实时评论，24小时全天候刷新，异常火爆，一点不逊于腾讯。而中国雅虎的“谁来陪你看世界杯”更是抓住了广大用户的心，雅虎的这一奇招相较之腾讯和新浪，互动性更胜一筹，不仅有球迷的参与，更吸引来了很多的“伪球迷”。

　　东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。据了解，该企业从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手，历经近乎残酷的“激战”后，最终，两位选手脱颖而出，成为南非世界杯“超级球迷”。他们在南非赛场报道世界杯期间，将获得10万月薪，可谓“史上最牛兼职记者”。在世界杯举行期间，这两位“兼职记者”将随同世界杯前方报道团，驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战，在每天黄金时间通过CCTV-5报道世界杯比赛情况及沿途见闻。同时，这两位“超级球迷”还将代表中国亿万足球迷向全世界展示中国球迷的风采和中国博大精深的历史文化。

　　10万元兼职月薪成为了这场营销事件的噱头，不管人们怎么评论，起码是让众人知道和记住了这个汽车品牌。这个话题，或许等到下一届世界杯、甚至更久远时依旧会被人提起，这种营销战术对品牌知名度的提高意义是比较深远的。

　　商场如战场，没有炮火纷飞，但是处处硝烟弥漫。中小企业如何在市场上创造奇迹、独领风骚，是众多企业面临的重大问题。希望此文能对你们有所帮助。有时候“拿来主义”是一个最有用的方法。