杜蕾斯鞋套微博营销案例分析

　　企业在进行市场营销的过程中没有考虑到企业自身应承担的社会责任，因此对消费者和社会生态环境造成了严重的损害。今天学习啦小编就与大家分享杜蕾斯鞋套微博营销案例分析，希望对大家的学习有帮助!

　　杜蕾斯鞋套微博营销案例分析

　　20xx年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。今天北京乾元坤和科技要分析的案例是——杜蕾斯鞋套微博营销案例。如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。因此《中国日报》英文版将这次案例评选为20xx年最具代表性的社交网络营销案例。

　　事件回放：

　　20xx年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。

　　当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。

　　营销效果： “地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。

　　杜蕾斯鞋套微博营销案例分析作用

　　1、定位准确

　　杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。

　　2、创新内容，抓住时事热点

　　杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。油加满......你的杜蕾斯也满了。”而当时杜蕾斯则回复一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”等等。

　　3、寻觅互动契机。

　　杜蕾斯和“作业本”之间的对话就非常金典，4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我!没事!!”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。

　　案例启示：

　　1、创意

　　此次事件中，杜蕾斯的创意奇特，将与性有关的产品和生活实际结合起来，可谓大胆、但确实富有创新。中国是一个性观念相对保守的国家，在这样一个国度里，能将与性有关的产品至于公众的话题之下，并将其打造成幽默、风趣、甚至是俏皮的小笑话、浪漫的情感宣言，让网友们不再“谈性色变”，而是直抒胸臆，可见其创意非同一般。

　　2、互动

　　杜蕾斯此次的微博营销之所以这么成功，关键的一点还是杜蕾斯的官方微博非常热衷于与网友互动，据不完全统计，官方微博平均每天要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。同时对于一些与自己品牌相关的其他博主发布的微博也积极转发，尤其是充满创意、和自身品牌调性相符的内容。杜蕾斯还会不时地举办一些增强互动的小活动，如赠送杜蕾斯个性车贴等。