网络世界的商业模式

　　从最基本的方面讲，一个商业模式是运行一个公司的方法;通过该模式的运作，一个公司能维持自己的生存，就是说，能有收益。商业模式意味着一个公司是如何通过在价值链中定位自己，从而获得收益的。

　　一些模式相当简单：公司供应产品或服务，并将他们卖给客户。如果一切顺利，盈利就是销售收入超过运营成本的部分，公司也因此获利。而有一些模式则更加错综复杂些。广播即是一个例子。广播和电视节目通过电波传输，都是免费发送给拥有接收器的任何人，自上半个世纪一直如此。广播公司则是由发行人，内容供应商，广告商(及其代理)，听众或者观众这样一个复杂网络的一环。一开始，谁赚钱，赚多少钱并不是很清楚。这个问题的底线往往依赖于许多竞争因素。

　　电子商务将为商业模式增加许多新的种类，这点毋庸置疑。但是，网络上更多还是重用经过检验而可靠的模式。拍卖就是最好的例子。作为古老的代理形式之一，拍卖已经在世界范围内广为使用，以确定以下物品的价格：农产品，金融产品，一些唯一的产品像高品质的艺术品或者古玩。网络使拍卖模式变得非常流行，并且在网络上，使它的应用扩展到了更大范围的物品和服务中。

　　人们用很多形式对商业模式下定义，做分类。以下，我就多年来网上的观察，尝试给出一个全面而可靠的分类形式。以下列出的分类形式并非权威或者绝对的。由于网络商业模式仍然在进化。我们可以期待将来出现新的和有趣的变化。

　　基本的商业模式分类见下面的表中列出：

　　代理模式 (Brokerage)

　　广告模式 (Advertising)

　　信息中介 (Infomediary)

　　商户模式 (Merchant)

　　厂家直销 (Direct Manufacturer)

　　会员营销 (Affiliate)

　　社区形式 (Community)

　　订阅模式 (Subscription)

　　效用模式 (Untility)

　　人们通过各种各样的方法实践以上模式，如同以下列举的例子。再者，一家公司出于网上营销的全局策略，往往会综合多种不同的商业模式。例如，内容驱动的商业，往往将广告和订阅模式揉在一块。