富媒体营销时代(2)

　　多元布局

　　2002年底，新浪网上一则摩托罗拉赞助电影《英雄》的片花，标志着中国第一则富媒体网络广告诞生。在它的背后，其实是互动通iCast所做的技术支撑。作为互动通第一品牌的iCast，目前已与各大门户网站及数百万家垂直网站建立了合作关系，覆盖了中国80％以上的网民。同时，iCast专业的广告管理系统和第三方监测后台，都确保了广告投放的一系列数据追踪，以期达到最有效的广告投放。

　　在郑斌看来，互动通之所以能够一直引领着中国富媒体的潮流，最重要的还是技术。“技术是基础，它可以带来颠覆性的革命，互动通把很大一部分的盈利投入到了技术创新。”经过多年的探索和运作，互动通已经形成了一系列互联网商业广告解决方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用郑斌的话说，就是“用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更有创意和冲击力。”

　　iStreaming是互动通自主开发并投入商用的流媒体广告解决方案，它依托于成熟的富媒体技术，运用视频直播插播类广告、视频组合创意广告、视频浮层广告等多样形式，突破了视频框的限制，大大增强了视频广告的冲击力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina视频新闻都有它的身影。重要的是，其独有产品技术系统及完善的统计体系保证了广告投放的效果分析以及后续服务。

　　iFocus是利用网页关键词提取技术，自动投放与网站内容相匹配的解决方案。特别的是，它并非简单的一、二个关键字的匹配，而是在全面理解网页内容后，精准地针对网页内容特点自动投放最合适的广告内容。当网页本身内容由于更新而发生变化时，广告也将根据内容的变更而发生变化。这种方案可以说是以最小的投资风险获取最大的广告效果，适合各种规模的广告主。

　　iMocha则是一种绿色富媒体手机广告解决方案。目前支持手机电视、游戏内置广告，同时支持WAP、彩信等多种移动通道。之所以称为“绿色”，是因为它改变了过去受众被迫接受广告的模式，可让用户自由选择接受或拒绝广告，或是选择接受广告的类别。同时还可以根据每个手机用户的特性来定向，支持基于内容、用户数据、用户偏好等定向功能，使广告投放更加精准有效，实现了广告主追求的点对点精准营销模式。

　　从单纯的iCast技术到如今一系列的富媒体解决方案，富媒体已然形成了产业规模。郑斌也乐观地表示：“虽然现在它的实力还很小，占中国互联网广告额的10％左右，但是由于广告公司、媒体和技术提供商的认同，富媒体这块蛋糕在不断做大，相信未来会有越来越多的公司撬动富媒体的发展。”