广告开题报告范文(2)
2 选题的意义
公共交通站台广告是传递信息和交流的主要工具和载体，在传播中起着主导作用。昆明公共交通站台广告作为昆明市的视觉传和达视觉形象的媒介，无论是商业目的来说，还是我国政府近几年来对昆明市逐渐提升的公益性新城市、新形象的打造来说，都占据了很重要的地位 。公共交通站台广告不仅在城市建设规划中有着极其重要的作用,同时公共交通站台广告的好坏也成为评价一个城市文明程度和经济发展水平的重要标准，加强和不断完善以公共交通站台广告为代表的公共交通环境指示标识设计工作，不仅有利于推动昆明市公交环境的建设，同时也有效地提升昆明市的形象。每个城市的不同文化、不同背景,造就了别具一格的地方性公共交通站台广告视觉设计。昆明市公共交通线路比较多，其广告的覆盖面较为广范，广告的受众人群较多，传播力较大。有介于此，本课题针对昆明市公共交通站台广告信息传达作为研究课题，为今后昆明市公共交通站台广告设计起到借鉴的作用。公共交通站台广告设计对于城市整体而言虽然只在方寸之间，但公共交通站台广告作为一个城市的形象，不仅仅是一个城市的“外衣”，并且代表一个城市的品位和风格，是衡量一个城市文明程度的标志之一。昆明作为国家旅游文化名城，其正在经历前所未有的建设和快速的发展，其中作为城市视觉形象展示的媒介—公共交通站台广告，在系统化、高实用、规范性、的催促下，信息的传达除了方便人们出行时感受到舒适便利外，还应该美妙地展现昆明的特色。毋庸置疑，公共交通站台广告的建立，更重要的是怎样将其融入到城市环境中来，让人们能在最短的时间里就得到自己想要的信息，通过研究旨在对昆明市公共交通站台广告进行深入透彻的分析，从而对昆明市的公共交通环境建设添砖加瓦，也为提升昆明市形象，促进经济发展提出建设性意见。
三、本文研究涉及的主要理论
公共交通站台在很大程度上市城市经济和文化发展的驱动力因素。相反也可以说，一个城市的平稳健康且有序发展，也必须以城市公共交通的力量作为重要支撑。我国经济的快速发展，科技的飞速猛进，城市公共交通站台的范围也被逐渐拉大，一些新的公共交通设施系统也在不断地涌现，无论是公交汽车、火车、地铁、飞机都有其相应的站台。相对于而言，公共交通站台的概念可以简单的概括为一句话即为乘客可以方便地乘坐交通工具而提供的特定地方。而其分类除了地面的公共汽车、客运交通、地铁或轻轨等轨道交通，还包括民航及水运交通。公共交通站台也可以称之为月台，顾名思义就是车站内高于路面的平台，分为岛式站台、侧式站台、双岛式站台、分离岛式站台四大类，其主要的作用是供上下乘客、车辆的停靠以及装卸货物使用。从物流的角度来看：站台是仓库与线路的连接点，是进出货的唯一通道，利用站台停靠的方式能够便利快捷地将货品装进其中或者从其中拿出，彻底地实现了结点与物流网络中线的限界转运;而从上下乘客的角度来讲，则更为乘客提供了搭车的平台和便捷的条件。
公共交通站台广告作为广告行业的一个特殊的分支，其概念在大部分理论教材中都很少被提及或完整的定义，少部分的学者会在一些书籍著作中涉及到此方面的概念。厦门大学陈培爱教授曾提出，公共交通站台广告就是公交汽车、地铁、火车、飞机等交通工具在其站台上张挂绘制的广告。所谓公共交通站台广告，是指设置在公交汽车、铁路、客运、航空及地铁等的站台、月台上的广告。
九十年代以来，中国的公共交通户外广告发展十分迅猛，随着生活水平的不断提高。其开始进入一个繁荣时期，公共交通站台广告作为一种特别的广告形式，它具有很强的直接传达性是能够让受众群体直观地、近距离地接触到广告，优秀的广告形象可以受到广大受众群体的喜爱，从而，越来越多的商家将资金投入公共交通站台广告这一部分。近年来，公共交通站台广告取得的各方面的效益也受到业界人士的重视与认同。由于现代都市的快节奏，人们没有太多心思观看过长而又乏味的电视广告，杂志报纸内容单一、相似，严重影响到受众群体对广告的兴趣程度。因此，公共交通站台广告的发展有着无限美好的前景。最重要的是它也是宣传昆明城市美好形象的重要平台。国内的公共交通站台广告一年一年逐步增加投放量，公共交通站台广告的深入透彻研究广泛地引起了各个媒体、广告主、广告公司的极大关注。
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