化妆品品牌文章：运动后也要补水?温碧泉正抢占这个新风口

　　品观君曰

　　运动后肌肤只剩10%含水量，更需要大量补水。

　　自2012年创立以来，广州马拉松赛的参赛人数逐年攀升，经过六年的发展，广州马拉松不仅成为了广州的一张城市名片，其影响力也不断提升。仅2016年广马报名人数高达10万，实际参赛名额达到3万人，共吸引来自47个国家和地区的选手参赛。

　　温碧泉总裁陈廷桂(右二)为广州马拉松鸣枪

　　而温碧泉作为中国补水品类倡导者，在全民健身浪潮下，率先提出“补水+”战略，发起“补水+运动中国”的号召，与国内最具知名度和影响力的广州马拉松赛事达成战略合作，成为2017广马官方战略合作伙伴和中国日化类首席赞助商，直面日常生活场景，从运动场景出发，为消费者的“运动肌”提供专业的补水解决方案，构建“补水+健康生态圈”，以身作则带动行业领跑前行。

　　温碧泉启动"1号水星人"计划

　　根据相关数据显示，泛90后已成为商业的消费主体，2016年泛90后占全国比例17%，而消费贡献占比却高达35%，其中选择户外运动的90后占比60%，运动、健身成为全民热议的话题。

　　而就在运动健身浪潮愈演愈烈的情况下，专门针对运动场景解决运动肌肤失水问题的护肤品却寥寥无几，因此温碧泉率先以运动场景作为市场切入口，提出构建“补水+健康生态圈”，启动1号水星人计划，通过无处不在的活力补水站，吸引一群热衷补水护肤且追求健康生活的年轻人，加入到1号水星人阵营当中，加深温碧泉专业补水护肤的品牌形象，在渠道和行业中，夯实“补水+”，进一步打造补水品类领跑者的标签。

　　未来温碧泉1号水星人的计划将会长期开展，为有需要的年轻人提供交流、互助的专业补水护肤、健康生活的平台，践行补水+健康生态圈的构建。

　　活力补水装备 解决运动肌肤失水

　　众所周知，运动前后要做好充分的热身和拉伸，能预防肌肉损伤，但极少人意识到运动前后也要做好肌肤的补水护理，让美丽加分。相关研究表明，人们在跑步过程中，肌肤毛孔会完全张开，水分大量流失，肌肤含水量降至10%，甚至更低。如何解决运动后肌肤补水诉求，温碧泉活力补水装备有话说。

　　十多年来，温碧泉始终专注于补水细分领域，精耕于温泉矿物护肤的研发，从温泉水中提取矿物质，促进肌肤新陈代谢和补充微量元素，能迅速在肌肤外层形成保护膜，修复肌肤屏障，减少外界环境的伤害，为肌肤补充水分，而这就是活力补水装备能针对性解决1号水星人运动后肌肤补水功能性诉求的关键所在。

　　当然活力补水装备不仅仅包括能解决运动补水诉求问题的产品，还将围绕消费者日常生活需求，打造毛巾、杯子、帽子、壁包等具有附加价值的产品，实现运动延伸产品和补水护肤产品的结合，完成从品质产品到品质生活的量变，形成健康生态圈的闭环。

　　补水+健康生态圈 补水场景具象化

　　作为最基础的护肤需求，补水保湿从来都不会过时，更在护肤品市场占据着40%的市场份额，但尽管市面上有琳琅满目的补水品类，但却没有哪个品牌能切实解决运动后肌肤补水的功能性诉求问题，让人们获得健康护肤方式乃至健康生活方式，因而温碧泉“补水+健康生态圈“战略应运而生。

　　广州马拉松赛作为国际知名赛事，参赛者对运动后肌肤补水的诉求也尤为突显;但通过与广马达成战略合作，温碧泉将活力补水站搬到广马现场，让大众切实体会到运动前后肌肤状态的变化，使肌肤补水也成为人们健康生活方式的衡量标准。

　　但温碧泉的“补水+健康生态圈”并不局限于运动场景，未来还将以旅游、购物等各个具象化的场景出现，为消费者提供能够匹配不同场景的活力补水装备……而这已经不仅仅是一种企业行为，而是需要社会各行各业共同努力打造的“补水+健康生态圈”。

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