可口可乐营销案例分析_可口可乐经典营销案例(2)

　　可口可乐营销案例8，可口可乐MINI货柜带给你生活小快乐

　　迷你装的可口可乐，在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中，却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件，以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评：迷你货柜亭。迷你货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小，让人感觉似乎进入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀虽小，五脏俱全，这里有专职的售货员，有迷你贩卖机，还有杂志、报刊、食物等。虽然很小，却足够引人注目。货柜亭虽微小，带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。

　　可口可乐营销案例9，可口可乐公益广告婴儿们的欢乐颂萌萌哒

　　可口可乐公益把世界各地婴儿的哼哈声，剪辑成了欢乐颂。。。这是一个公益广告，他们有一个很酷的目标：让每个出生的婴儿都免受艾滋病毒感染，实现“无艾滋一代”。每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。但我们相信你在你的帮助下，这个数字能够减少到0。

　　可口可乐营销案例10，无孔不入的可口可乐：把我们的户外广告扯回家包礼物吧!

　　尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳，但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下：这都被它想到……新年要送礼物吧?送礼物要包装吧?包装要包装纸吧?……可别把这事交给百货公司了，自己动手心意满满!来来来，走过路过别错过，你现在看到的户外广告，扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸!idea极其简单，却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声一分钱不花就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。

　　可口可乐营销案例11、婴儿们的欢乐颂

　　可口可乐公益广告

　　为每份纯真美好出力

　　心简直要被萌化了!可口可乐把世界各地婴儿的哼哈声，剪辑成了欢乐颂，真牛。

　　但这是一个公益广告，画面里这些小宝贝的举动和声音，都是那么纯真无邪，可爱万分。可是每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。可口可乐相信，在你的帮助下，这个数字能够减少到0。

　　可口可乐营销案例12、可口可乐台词瓶

　　继续玩转瓶子营销

　　身为可乐，当然既卖得了萌，也跟得上潮流

　　继“昵称瓶”、“歌词瓶”后，去年可口可乐携手优酷，共同推出“台词瓶”。

　　作为中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商，优酷和可口可乐基于庞大的用户数据，结合用户调查反馈，在《万万没想到》、《后会无期》、《咱们结婚吧》等几十部热门影视剧共同筛选出49句最耳熟能详的台词。

　　这些台词大多数来自优酷平台上热门内容，总播放量已经过百亿，赢得了广泛认知与喜爱，而且更覆盖了多种生活情境，包括表白(一见你，我就挺钟情的)、热恋(如果爱，请深爱)、求婚(咱们结婚吧)、分享友情(下辈子，还做兄弟)等。

　　可口可乐营销案例13、可口可乐表情瓶

　　幸福可以超越国界

　　就是想要传达给你幸福的感觉

　　标签化的营销，似乎已成为可口可乐的专属代言。继昵称瓶，歌词瓶，台词瓶之后，可口可乐在瓶身上又放大招。不过这次不上文字，直接上“脸”。

　　我们都知道，不同的国家，“幸福”的语言表达也有所不同。但是有一种语言可以越国界，无论老少，都能从中看到“幸福”的意味。那就是一张笑脸，一个全世界都能轻易读出含义的“表情”文字。

　　于是乎，一场运筹帷幄的 emoticons活动在全球展开了。

　　今年2月，可口可乐率先在波多黎各展开行动。消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址，譬如www.ws(ws= we smile)。注册成功之后，输入此表情符号网站，即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站，和朋友们分享你此时的心情。

　　不过更为好玩的户外宣传，还是要看越南。当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时，似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了，迎来的只有一脸的笑容。

　　可口可乐营销案例14、庆祝拉丁裔文化月

　　可口可乐把拉丁姓氏做成了“纹身瓶”

　　“拉丁裔文化月期间，我们为拉丁裔家庭庆祝深厚的民族自豪感，方法就是通过代表传统的姓氏。”

　　从 1988 年开始，9 月15日~10月15日被定为美国的“拉丁裔文化月”，庆祝拉丁族裔对美国的贡献，也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。

　　选择 9 月 15 日是因为，这一天是五个拉美国家的独立日(哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。

　　于是，可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。

　　这一次，可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏，并做成了可以印在身上的“纹身”。瓶身上的文字看起来是反的，但印在身上后会变成正的。

　　“在很多拉丁裔家庭的重要时刻，都会有可口可乐的身影，我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁 Lauventria Robinson 说。

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