成功线上推广案例

　　近年来,我国服装零售业从B2C到C2C电商模式的运用取得阶段性成功,然而消费者的 理性消费 观念逐步提升,线上无实体化的购物使其逐渐丢失购物信心,O2O电商模式成为我国服装零售业转型的必然趋势。以下是学习啦小编为大家整理的关于成功线上推广案例，欢迎阅读!

　　成功线上推广案例1：

　　携程作为中国领先的综合性旅行服务公司，成功整合了高科技产业与传统旅游业，向超过1. 41亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。

　　公众账号

　　携程酒店EBooking管理

　　营销特点

　　在微信营销中，可以利用微信账号间的互推，利用微信查找“附近的人”“漂流瓶”等基本功能进行微信推广，借助微博、网络新闻、社交网立占等方式宣传微信，无论是微信自身，还是综合其他网络媒体都会使用。

　　携程于在线网上平台、各大论坛、帖吧、相册、人人网、豆瓣、博客等社交平台上宣传推广携程EBooking酒店管理系统。如同微博一样，通过网站的粉丝引流量到微信上来，使携程EBooking酒店管理系统更加快速广泛地传播。而且在社交网站上推广，对比微博来说，不容易被删掉，很容易就可以被用户看到，会长期保存在网页上，覆盖率较高。

　　实施方法

　　与微信联手的合作，是携程EBooking酒店管理系统在线上市场推广迈出的重要一步。携程非常重视微信这个新平台，在官网、微博、淘宝官方店和其他门户网上全面展示“携程EBooking酒店管理系统”微信公众账号的“二维码”，对其微信展开宣传。

　　携程EBooking酒店管理系统得到了携程服务公司官网的支持。该官网将“携程EBooking酒店管理系统”的微信公众账号微信二维码一直展示在官网上

　　成功线上推广案例2:

　　雷克萨斯4S店

　　(1)“车辆信息”清晰了解

　　各种车型、内饰、参数、评测都可以通过APP展示给您的客户，现场来不及介绍没关系，客户回家慢慢看!特别适合户外巡演和展会。

　　(2)“在线预约”轻松搞定

　　客户小手点几下就轻松完成试乘试驾、维修保养等“在线预约”。店里做好提前安排，客户再不用耗费时间等待了。

　　(3)“免费推送、持续营销”

　　不花钱，活动信息通过APP推送直达，图文并茂。客户还能通过微博分享给好友，形成客户间的二次营销，带来意想不到的新客户。

　　(4)路线查询，只需一“点”APP内置的地图可以轻松指引客户到店里来

　　(5)贴心功能，“日久生情

　　违规查询、救援服务、停车位查询、路况查询等常用功能都能在您的APP中实现，客户习惯培养出来了，自然更依赖日后在店里做维修保养!

　　成功的线上活动推广该怎么做?

　　互联网时代，我们通过微博微信，找明星代言，或者在给商家打广告，这些都可以归纳为网络营销。确切的说，我们所做的事情都有一个目的，传播商家信息、产品，达到营销的目的。

　　如今，网络营销推广已经成为提升品牌形象、强化用户品牌认知的途径。网络营销推广方式很多种，今天常春藤主要为给大家说说线上活动推广。

　　什么是线上活动推广?

　　线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。

　　总之，线上活动是一种低成本的营销推广手段，线上活动可以根据业务需要有节奏的开展。

　　一个成功的活动当然是需要有明确的活动主题，线上活动可能是一次促销，一次拉新，一次品牌曝光等等。让用户看到就知道这活动是干嘛的，对用户有什么用。

　　通过一次成功的线上活动，可以增加成千上万的粉丝，也可能送出几十万张的优惠券，带来数万笔的订单。

　　那么，如何才能策划一个有效的线上活动，吸引更多的用户参加，常春藤通过实例为你来分析。

　　细数各大网络营销案例，你会发现，绝大部分成功的营销活动都是有计划、有预谋的策划的。

　　例如阿里的双十一、双十二、京东618等一系列的电商购物节，都是提前一个月以上的时间就可以是策划、预热，最后才能够保证在活动当天达到预期效果。

　　不过，要让用户参与到线上活动，商家要格外注重互动性。互动营销玩得好的话，商家不仅能增加用户的参与性，还能刺激用户传播，实现销售目的，增强商家在潜在目标人群中的认识度。

　　当然，不同群体对奖品的要求也不相同，学生群体、时间较为自由的群体则更注重娱乐性和趣味性。白领群体则关注活动产品的性价比，兼顾价格与质量。

　　线上活动推广方式

　　1有奖转发

　　“扫码赢红包”。双11前夕，移动端用户扫码获得红包，可以依靠好友扫码帮忙。每一位好友扫码可以帮赚5块钱，红包金额越大，就需要在指定时间内找到越多好友扫码。

　　2投票

　　通过用户访谈发现，用户参加大型活动期间的互动游戏，有部分原因是受活动氛围影响，寻求融入感。如果活动没有参与感，那么用户进行分享转发的动力就不够强，这样的活动就会导致只有用户自己知道。所以要让用户参与进来，例如投票活动就是非常好的具有参与性的活动，用户是投票的选手，他为了能够拿到大奖，必然会邀请自己的好友帮他投票。

　　3抽奖

　　有吸引力的礼品，这些礼品比如可能是高大上的iPhone6、MacBook、泰国5日游，或者是一个名头，例如最佳歌手等等，一定要让用户觉得这个礼品对他来说非常有吸引力。

　　4公益捐款

　　从用户参与意愿看，近80%的用户会在公益活动期间参与互动。

　　5手气测试

　　参与互动游戏的用户中，70%以上会受游戏影响。简单的游戏规则，能够让用户在简单的动作下即可完成，保证良好的体验。从成交转化率看，大多数用户会在游戏中获得优惠券，受到直接影响。而浏览频次提升购物趣味性，获取优惠为一体的互动游戏，可以有效提升产品曝光率。

　　从以上5种线上活动可以看出，用户参与互动活动的心理驱动因素主要有娱乐、获取优惠、情感偏好，三者基本各占三成。部分用户会出于猎奇心理参与活动，但占比不到6%。

　　市场定位决定线上活动

　　互动营销的活动需要结合市场定位，人群行为态度的差异决定互动营销方式的异同。游戏的娱乐性，适合年轻用户群体或时间相对自由的用户群体;而分享的互动营销，则适合社交需求强的群体。

　　在参与互动营销的用户中，三成用户受气氛影响。周围人均在谈论互动，不参与会有孤立感。所以，策划适合群体共同参与的互动营销活动可以更大地提升营销传播度。

　　总结：任何一个线上推广活动，都是从提出创意，收集用户群体资料，大数据整合后，在公司内部获得认可，才可以执行活动，最后是根据活动效果的跟踪和分析。