绿色营销探讨论文(2)
绿色营销探讨论文篇二
《浅谈市场营销中的可持续发展理念》
摘要：可持续发展是保证人类社会长期发展的理论基础，也是人类得以长存的前提;市场营销是当前经济活动的主要方面，并迅速渗透到社会生活的各个领域。将可持续发展理念贯彻到市场营销活动中去，使市场营销沿着高效、稳定、可持续的方向前进。在当前激烈的市场竞争下，探究市场营销的可持续发展对增强企业的市场竞争力具有十分重大的意义。
关键词：市场营销;可持续发展;绿色营销
市场营销是一个企业能否在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键因素。将市场营销活动与可持续发展理念相结合，可以在很大程度上突破传统营销模式的禁锢，降低资源消耗，建立全新的市场模式，从而实现企业的长期高效发展。
一、可持续发展理念的基本内涵
可持续发展理念的提出是人类发展史上的重大转折，其核心思想人类在满足当代人的同时，不以消耗后代人的发展权利为代价，科学合理地利用资源，使资源的利用率最大化。可持续发展理念的主要目标是正确的处理人与自然之间的关系，既能满足人类自身的发展，又要合理利用资源、保护环境，最终达到经济、社会、环境、资源的和谐共生。可持续发展理念作为一种新型的伦理观，是将人类当前的直接利益与人类的长远利益进行有机的统一，以追求发展的全面性及和谐性为主要目的，是人类各种人类活动终极规范。
现阶段，人类活动主要体现为经济活动。经济活动也是当今人类与环境、社会密切相关的主要方面。因此，可持续发展理念必须以人类的经济活动为主要目标，对人类的经济行为进行有效的规范，从而保证经济与社会、经济与环境的可持续发展，为人类的长期发展提供基础性的保障。
二、市场营销中可持续发展理念的体现
面对可持续发展理念，当今的市场经济模式必须做出相应的调整。传统的市场营销观念存在着诸多弊端，大都以市场的需求为生产方向，忽略价值规律的作用，企业利润的实现是建立在高消耗、大产量的基础之上，尽管短期效益明显，但是难以长足发展。在当今经济社会的背景下，如果企业不改变传统的营销理念，仍然着眼于短期效益，不仅影响企业利益的实现，而且还会使整个经济体系无法担负因资源的过度消耗及生态环境的破坏给人类带来的危害。因此，企业的市场营销应当首先以社会消费活动的可持续发展为基础，将企业营销理念与可持续发展的观念相结合。企业在进行产品生产时，不能仅仅以“利益至上”为经营原则，而要更加注社会及经济的长期有效发展，不断使企业的利润与市场消费的需求以及社会的可持续发展有机地结合在一起。同时由于社会的不断发展，人与自然、经济与社会、经济与自然的矛盾越来越突出，依靠传统的营销战略不仅不能解决矛盾，还会使矛盾恶化。因此要促进社会、经济与自然之间的协调发展，建立人类活动的和谐关系，生产企业必须建立充分考虑三者的关系，树立企业营销的新观念——绿色营销。
三、可持续发展理念下的市场营销——绿色营销
所谓绿色营销就是企业在制定营销策略时，要以可持续发展的观念为指导思想，将生态环境的保护及经济社会的和谐发展作为策略制定的基本要求。以下为绿色营销的几个主要方面
1.树立绿色营销的观念
在企业的生产经营过程中，决策者起着非常重要的作用，决策者的经营模式及营销理念往往是这个企业的指导思想，是一个企业生死存亡的关键因素。在现代营销活动中，企业的决策者必须顾及自身的长远利益，是决策自觉地与可持续发展的理念相一致。因此，要是企业从整体上贯彻科学发展观必须从决策者做起，进行从上到下的灌输，要强化企业员工的环境保护意识，切实学习和把握绿色营销的基本理论，在实现经济效益的同时，最大程度地保证其社会效益的提高，使经济效益与社会效益能够有机统一。
2.企业生产注重绿色产品的开发
产品是企业市场营销的基础，更是市场营销的对象。因此，必须重视产品的开发。在开发过程中要严格按照环保标准进行，将有利于环保的产品或服务作为开发的重点。同时，在产品开发的过程中还要注意，所采取的方案要尽可能降低消耗，要对那些涉及到不可再生资源的方案进行科学优化，已达到节约资源的目的。
3.提倡绿色宣传和绿色销售
由于现代信息技术的发展，产品的销售方式也越来越多样化，出现了一批既节约资源、节约消耗，又安全高效的销售形式。例如网上购物，代购服务等，摒弃了以实体店为中心的销售模式，不仅节约了企业成本，同时减少了实体店的占地面积及资源消耗。在产品的宣传方面，营销广告要注重产品的环保性，着重对企业的绿色形象进行宣传，不断树立企业良好的环保形象。以产品引导消费者，使消费者在选择商品时更加注重环保，在实现绿色营销的同时践行可持续发展的营销理念。
结语：
可持续发展是整个人类社会发展的必然选择，是保证人类长期发展的基本原则。在市场营销中贯彻可持续发展的理念，将产品以绿色营销的形式推向社会，不仅能够实现企业的经济效益，而且更有助于企业的长期发展。同时，企业唯有以可持续发展作为其生产经营的指导思想，才能在日益激烈的市场竞争中独占鳌头。
参考文献：
[1]:杨德志.可持续发展与企业市场营销[J].现代经济信息.2007年，第5期.
[2]:刘军.王志勇.可持续发展与绿色市场营销[J].邯郸大学学报.20O9年，第2期.
[3]:赵志宏.实现可持续发展的主要途径——绿色市场营销[J].消费经济.2008年，第9期.
[4]:群山.绿色市场营销的经营战略明[J].营销战略.2007年，第2期.
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