市场营销浅探论文(2)
市场营销浅探论文篇二
《探讨新经济时代市场营销的发展新趋势》
【摘要】由于当前已进入新经济时代，社会对于人们的要求也不断增高，企业在经营发展中所遇到的竞争也不断加强。市场环境的变化对企业经营造成了一定的影响，使得企业为应对经济发展潮流，越来越重视知识、技术等环节在生产以及经营中的作用，针对此种情况，本文针对新经济时代市场营销进行研究，探讨企业未来发展趋势，并提出一些具有现实意义的对策，希望有助于企业在新经济时代背景下更好的发展。
【关键词】新经济时代 市场营销 发展趋势
随着我国改革开放程度不断加深，社会主义市场经济体制不断发展，企业生产的产品与从前的由国家统购包销也有了很大的不同。当前市场环境较为开放，企业在寻求更多的经营效益以及达到更高的经营目标时，需要不断调整自身发展策略，并将产品营销摆在企业经营过程中较为重要的位置，以通过良好的营销环节促进企业产品的销售。在新经济时代，企业市场营销方式以及营销状况也发生了一定的改变，为更好的应对经济发展趋势，企业市场营销策略进行一定的调整是有必要的。
一、新经济与市场营销概述
(一)新经济的涵义及特征
新经济时代是一种新的说法，新经济从本质上来说指的是以知识为主要发展环节的经济，是一种知识经济。因为在在当前市场环境下，企业的经营以及发展实践中，知识占有着越来越重要的地位，有着较多的知识及技术的企业，其市场竞争能力也要比同类竞争者要高。在知识经济中可以将其中的知识理解为信息、数字、网络化等实际环节，具有此类环节各自的特征，有有一些总体特点。其一是数字化办公，在知识经济中，具体体现了经济发展的数字性，可以将较多的知识情况转化为编码，而后将其录入网络当中。其二是信息化网络，当前知识经济发展是建立在全球范围内信息高速传播的基础上，在当前信息时代背景下，各种知识应用在的生产及传播领域是较为普遍的，因此在知识经济发展中呈现了一种有关于信息技术以及信息网络的发展形态。其三是经验知识比重逐渐增加，企业发展中不仅仅需要一些简单的机械设备，还愈加注重知识、技术的创新，企业为增加其核心竞争能力会不断的进行相关技术的创新，以达到降低生产成本获得经营利润的目的，针对此种情况，在企业的工作人员也需要不断进行学习，以获得更多的理论知识及经验知识，其中经验知识尤为重要，在企业创新中存在较高的地位。
(二)市场营销涵义及特征
市场营销是营销学下的一个概念，营销指的是企业在生产出其产品后，针对于消费者需求以及可以接受的推销方式进行调查，营造良好的销售环境以推销自身产品。市场营销是有关于企业产品流通的各个环节，是具有价值的产品在市场上经过流通及传播等环节，最终可以将产品销售出去并获得经营价值及市场价值的活动。当今市场营销不仅仅注重了销售环节，还对其他环节加以重视，如有关于企业营销的战略、企业间的竞争于合作以及将知识作为企业资本的一方面等。此三类市场营销环节中，企业营销战略是企业经营的基础，与其他企业进行合作与交流是关键，知识资本的发展是企业经营的核心。建立良好的企业营销战略可以为企业经营寻找出前行方向，帮助企业适应市场发展变化;同时加强与其他企业的交流与合作，符合当前国际竞争中的互利共赢思想观念，可以整合各种可利用的资源，促进企业发展;并且注重知识资本在企业发展中的地位，是注重了市场竞争中的人才以及技术创新等竞争，是企业发展的根本。
二、当代市场营销发展趋势
(一)注重知识营销战略以及营销整合
在新经济时代，互联网发展迅速，知识在企业发展中所占的地位越来越重要，这就要求企业在市场竞争中越来越注重人才的竞争以及技术创新的竞争。在应对新环境下市场营销状况，企业开始注重知识营销战略的组建，加深了以开发企业知识资源为主的管理活动，将知识运用在企业经营、管理等各个方面。在大数据时代下，全面数据的支持对建立有关于知识方面的营销组织起到一定作用，改变之前的以职能或产品功能为主的营销组织，将各个部分以知识为基础的专业分工与协作加深到组织建立的当中，以企业经验型知识及技术的创新带动企业发展。此外，企业还在不断加深有关于生产、公众等因素在营销整合中的作用，做好产品服务，针对发出的产品建立客户体验反馈机制，并时刻根据市场环境进行调整，以实现其产品的价值增值环节。
(二)注重良好的企业文化的营造
企业在经营发展的过程中，若想增加企业的传播力度以及增强企业产品与市场上同类产品的综合竞争力，必须要注重企业软实力的建设。在当前新经济时代背景下，企业越来越注重内部文化的营造，如将企业的管理环节与相应的文化进行融合，使得员工在自觉遵守企业管理条例中，可以理解到此种做法的文化涵义及实际作用。此外，有关于企业文化的营造还呈现着一种员工参与制度，在企业进行决策过程中，集合基层员工集体意志，从而使得员工感到企业领导者对其的重视程度，以达到增强企业凝聚力的目的。
(三)国际化营销程度加深
随着经济全球化程度不断加深，跨国公司以及其他国际间的合作企业不断增多，在当前新经济时代下，企业为寻求更大的发展机遇，收购或煎饼其他企业达到自身规模扩大的目的，这是市场营销的“横向一体化”趋势。此外，为获得更多的经营优势，企业也在不断扩宽自身所能进行的业务领域，为客户提供更多服务，加深市场营销当中的国际化营销程，这是企业市场营销中的“纵向一体化”趋势，这两种趋势都是当前企业在国际化营销中所采取的战略。
新经济时代萌芽并发展于社会生产力不断提高的基础上，从时代发展观念来说，企业要与时俱进，便要随着时代发展情况调整自身，以更好的应对经济潮流。在新经济时代下，企业要时刻观察国家政策以及自身发展的市场环境，建立专门推进产品营销情况的部门并且努力营造良好的企业文化，重视知识及技术在企业发展中的作用，以更好的促进企业的健康长远发展。
参考文献：
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