关于手机市场的竞争分析论文

　　近些年，中国移动通行产业飞快发展，中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场。下面是学习啦小编给大家推荐的关于手机市场的竞争分析论文，希望大家喜欢!

　　关于手机市场的竞争分析论文篇一

　　《当前我国智能手机市场的竞争分析》

　　摘要：从当前我国智能手机市场上的现状出发，结合跨国公司竞争优势理论，阐述当前我国智能手机市场上三大阵营的竞争优势，并预测智能手机未来的发展趋势。

　　关键词：智能手机 竞争优势 知识产权

　　一、我国智能手机市场上的概况

　　近年来，我国移动通信的发展倍受瞩目，且移动通信在人们的通信方式中占据越来越重要的位置。伴随我国移动用户和移动业务的持续增长，我国手机终端市场需求增长空间巨大。随着移动互联网渗透加速，智能手机、3G手机成为中国手机市场增长最快的领域，它们是手机市场增长新动力。智能手机、3G手机市场的勃发改变了国内手机市场竞争格局。另一方面，3G手机市场也飞速发展，2011年占有大约1亿的市场份额，而在2012年底，业内普遍预计3G手机市场将超过2G手机市场，达到1.5亿部。虽然目前我国智能手机份额仅占10%左右，但着眼于未来，智能手机的普及化、平民化将会促使其快速地占领手机市场，可以预见未来的手机市场必将是智能手机的天下。

　　继我国超越美国成为全球最大PC市场之后，按照出货量统计，中国在2011年的第三季度已经超越美国，成为全球最大的智能手机市场。数据显示，中国2011年第三季度智能手机出货量环比增长58%，达到2390万部，美国则下滑7%，为2330万部。目前，我国智能手机的渗透率为10%左右，但主要还是苹果、诺基亚、HTC、三星等国际跨国公司的天下，中国大陆的手机公司除了中兴、华为、联想、宇龙酷派等少数公司在智能手机市场占据一定份额以外，其他手机厂商尤其是非品牌手机厂商的智能机出货量几乎可以忽略。

　　在智能手机市场高速增长的同时，在未来的智能手机市场上，智能操作系统平台的竞争日趋激烈。移动互联网时代，智能手机的价值开始由硬件部分向软件部分转移，只有有效地结合功能强大的硬件平台和丰富的软件服务，终端厂商和运营商才能够在竞争中掌握主动。目前智能手机的操作系统包括Symbian、Windows phone、Android、ios、black berry,最常见的为Android和ios。

　　二、智能手机的竞争情况

　　价格、操作系统、3G网络、品牌、分销渠道和移动应用的普及程度是决定中国智能手机市场未来增长的六大因素，目前，用户在选择智能手机时，首先考虑的是手机品牌，其次是操作系统。所以，现阶段智能机的市场竞争归根结底是手机厂商与后台操作系统协作后的联盟型竞争，经过2011年一整年的智能机市场洗礼，现阶段智能手机机可分为三大阵营:苹果+iPhone，Android+摩托罗拉、LG、HTC等，Windows+诺基亚。

　　(一)价格竞争

　　价格行为仍然是手机市场重要的市场行为，要想赢得用户，价格是吸引力之一。可是虽然价格还是目前市场上最重要的竞争手段，各大厂商也为了争夺市场份额而进行激烈的价格战，但是目前我国手机市场的竞争已经明显体现为以厂商综合实力的竞争，通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力，反而会在一定程度上压缩了利润空间。降价是诺基亚准备使出的第二招。诺基亚CEO康培凯决定下调智能手机的价格，表示我们注意到高端市场的竞争十分激烈，同时也看到了中低端智能手机市场的增长机会。但是问题不仅仅是调整产品战略那么简单，如果没有竞争对手的速度快，同样是一种落后。降价只能提升暂时的销售量，但是对于长远的品牌经营非常不利。因为相关的调查显示，尽管很在意价格，但我国用户并不会因为苹果iPhone的价格高而不选择苹果，或者说这一比例很低。这无形中增加了也三星和HTC在中国智能手机市场与苹果争雄的难度。

　　(二)非价格竞争

　　1、智能手机的品牌竞争

　　目前智能手机的市场竞争犹如诸神之战一样传奇和势均力敌。因为主导市场的品牌都曾在各自的领域创造过神话。苹果、GOOGLE、诺基亚、WINDOWS等之前似乎没有交集的寡头企业由于智能机的发展难逃相互角力的宿命，而这场没有硝烟的战争，短期之内的态势也初现端倪。苹果通过iPhone的热卖已经完成了不尽的财富积累，而其以“苹果式”的市场营销方式，赢得了一大批忠实的客户。苹果引导的不仅仅是潮流和时尚，而是一种对消费者和玩家意识的浸润和同化，它倡导的系统应用导向是极具侵略性和煽动性的，在苹果的世界里令消费者拥有信仰，即只有拥有苹果的血液才是优秀的“智能机种族”，诸多的不可撼动因素会令其保持智能机的霸主地位。

　　2、智能手机与知识产权

　　跨国公司以知识产权诉讼为伎俩进行商业竞争,尽管有时可能是恶意诉讼,但被指控企业往往无可奈何.在经济全球化和知识经济的背景下,知识资本成为生产的第一要素,谁拥有知识产权优势,谁就会取得竞争优势,这已成为这个时代的普遍认识。2011年，全球智能手机市场围绕移动互联领域的专利诉讼和竞购上演了一场大战，主要参战者一方是引领全球智能手机潮流的代表苹果公司，另一方则是在今年第二季度正式成为最畅销智能手机操作系统的安卓(Android)阵营三剑客——三星、HTC、摩托罗拉，而诺基亚、爱立信、索尼、LG、RIM以及华为、中兴等众多终端厂商也纷纷卷入。这是一场前所未有的以知识产权为主要背景的商业竞争，专利成为了这场竞争中的主要武器。另外，更典型的案例就是诺基亚遇苹果的专利诉讼。诺基亚与苹果的专利纠纷始于2009年10月，诺基亚在诉讼中称，苹果iPhone智能手机使用了属于诺基亚的专利技术，但没有支付授权费。苹果对此表示异议，并在ITC投诉诺基亚，称诺基亚手机产品侵犯了苹果的9项专利技术，同时请求ITC颁布禁令，以禁止诺基亚相关涉嫌侵权的手机在美国市场销售。2010年12月，诺基亚又在英国、德国和荷兰三国相关法院对苹果提起法律诉讼，称苹果侵犯了另外13项属于诺基亚的专利技术。今年3月，ITC作出裁决，称苹果没有侵犯诺基亚相关技术专利。随后诺基亚再次对苹果提起法律诉讼。专利和解的结局，在一定程度上证明诺基亚在手机研发和知识产权方面仍具有优势。在智能手机市场上，拥有知识产权具有绝对的竞争优势，但是与此同时也要紧跟市场的脚步，关注市场的动向，选择更合适的营销策略，只有这样，才能无往不胜。

　　三、 我国智能手机市场未来的发展趋势

　　市场研究公司ABI Research发布报告称，Android将在5年内主导智能手机市场。ABI Research预计，Android的市场份额还将继续增长，到2016年，在智能手机出货量中的比例有望达到45%。由于众所周知的等待新iPhone的原因，上个季度苹果在全球智能手机市场被三星超越而失去了把保持一个季度的全球智能手机市场冠军的交椅，同时在美国市场也让HTC超越。但随着iPhone4S的热销，这一局面有望在即将到来的第四季度得到改观。而苹果独有的系统，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令苹果坐收渔翁之利。如果苹果适当降低价格的话，其iPhone的销量在中国市场肯定还会大幅增长。所以我认为，未来的中国智能手机市场，苹果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要胜出的话，除了品牌等因素之外，能否在与中国本土厂商的价格战中胜出也是重中之重。至于诺基亚，能否在重压之下，保住中国智能手机市场老大的位子，最终还要看其基于微软WP7手机的表现，但从其WP7手机在全球手机市场的表现看，形势不容乐观，所以说只有诺基亚新的智能手机战略获得成功，才会令人对其长期财务状况建立信心。

　　参考文献：

　　[1]路兴武，郝钢. 论我国智能手机市场发展趋势[J].黑龙江对外经贸，2011(5)

　　[2]沈晓静，任利成.手机市场的动态竞争分析[J].科技和产业，2010(6)