浅谈市场经济学相关论文
市场经济学不同于西方经济学、微观经济学,也不同于把经济学置于市场经济条件下进行再考察,它的研究对象是市场在配置经济资源的进程中,与市场主体及其经济活动所发生的各种关系。下面是学习啦小编为大家整理的市场经济学相关论文，供大家参考。
市场经济学相关论文范文一：我国奢侈品消费市场经济学研究
摘要：随着我国逐步成为全球最大的新兴经济体，快速成长起来的内地奢侈品消费者也变成全球奢侈品市场持续发展的重要支撑力量，曾一度以30%的增速令世界瞩目。随着经济下行压力的增大，经济外部形势的改变，2015年我国内地奢侈品行业的发展速度不容乐观，奢侈品行业冷风渐起，如何再现我国奢侈品消费市场的辉煌成为当下的重要议题。本文通过分析我国奢侈品消费市场的发展现状、原因、变化趋势，对中国奢侈品消费市场的未来发展提出了对策和建议。
关键词：奢侈品;消费市场;消费群体;体验式消费
一、我国奢侈品消费市场的发展现状
自加入世贸组织以来，我国迎来了重要的战略发展机遇期，国民经济高速发展，人们生活收入水平不断提高，对高档奢侈品的消费需求也逐渐增加，奢侈品消费市场潜力巨大，前景广阔，吸引着各国顶级奢侈品品牌纷纷进驻内地并持续扩张。随着经济环境的变化，作为全球奢侈品消费的第一大国，2014年我国内地奢侈品销售额却首次出现了负增长。《2015年中国奢侈品市场研究》显示，2015年我国奢侈品市场规模由1150亿元人民币跌至1130亿元人民币，同比下跌2%，再次整体下滑，且下滑幅度扩大。内地业绩增速的放缓掀起“关店潮”，2015年83%的奢侈品品牌在中国有各种形式的关店行为，中国奢侈品遭遇持续寒流。
二、我国奢侈品消费下降原因探究
1.宏观经济增速放缓，股市波动异常
国家统计局最新公布2015年我国国内生产总值(GDP)为676708亿元人民币，按可比价格计算，比上年增长6.9%，25年来首次跌破7%，GDP增速正式进入6时代。我国经济已经处在“三期叠加”的关键阶段，内部需求疲弱，各种宏观经济指标进一步回落，经济不景气的局面逐渐形成。股市更是大起大落，震荡不定，不少投资者在六七八月的股灾中损失惨重，信心受到严重打击，风险偏好下降，短期内想突破大量套牢盘困难重重，股市显然步入深度下滑期和风险集中释放期。
2.跨境电商、海外网站逐渐兴起，境外游热度不断上升
跨境电商、海外网站作为一种新兴的消费模式，凭借其更可靠的产品质量、更快捷的跨境支付媒介、更优质的客户服务开始风靡内地。2015年，我国跨境电商和海外购物网站的交易总规模为480亿元人民币，约占内地消费者境外奢侈品总支出的16%。随着签证办理的便捷化，享受型需求不断增长，2015年中国消费者的境外游同比涨幅为32%，相对应的海外奢侈品消费同比上升了10%。消费者逐渐告别了对于代购高度依赖的旧时代，自主购物潮流已经不可逆转。
3.反腐政策的现行实践，奢侈品门店的早期扩张
党的以来，党中央高举“全面从严治党”的新旗帜，反腐败成为我国国家治理战略的重要内容。中国政府反腐态度的坚决，直接导致奢侈品销售业绩的大幅下降，男性奢侈品呈现下跌的走势，奢侈品馈赠风潮的热度迅速减退。过去几年，中国经济增速进入黄金期，经济形势看好，各国奢侈品品牌在内地二三线城市急剧扩张，不少奢侈品品牌的门店增长速度均呈指数型增长态势，远远超过了城市的消化能力，可抗风险能力同样堪忧。
三、我国奢侈品消费市场的变化趋势
一方面，我国奢侈品的消费群体结构日渐年轻化。2013年，胡润财富报告就曾指出，我国每1万人中有6人是千万富豪，经济持续增长，国民财富也日益膨胀。近年来，我国富裕阶层的结构趋向年轻化，千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁。就奢侈品消费者的年龄构成来看，发达国家奢侈品消费的主导者是掌握财富的40～70岁的中老年人，而我国奢侈品消费群体绝大多数集中在20～40岁，甚至很多年轻的学生、富二代、星二代逐渐成为奢侈品的追捧者。我国已经成为全球奢侈品消费者年龄层最小的国家，消费需求极不稳定，群体结构越发畸形。另一方面，我国奢侈品的消费目标地区出现重大转移。作为流通中心的香港，一直凭借其区位优势、免税优势、服务优势，吸引着各大奢侈品品牌争相驻入。政治因素的影响、价格优势的逐渐减弱、内地游客数量的递减及结构的变化，使曾作为亚太奢侈品核心的香港与往夕不可同日而语。澳门严苛的签证规则，同样令其奢侈品消费进入了寒冬。2015年，我国海外奢侈品购物的整体涨幅为10%，在香港、澳门的奢侈品消费下降约25%，而日元的贬值、地缘较近的天然优势促使日本奢侈品消费支出激增251%。同时，由于优秀的本土品牌和灵活的奢侈品定价，韩国、欧洲和澳洲也成为国人购物的首选之地。
四、我国奢侈品消费市场的对策建议
1.进一步降低奢侈品进口关税税率，加强奢侈品品牌的监管力度
全球经济一体化的发展和国内经济增速的放缓，使国人对奢侈品的价格敏感度越来越高，巨额的国内和海外价差导致国内奢侈品市场持续疲软。我国政府应加大进口关税调整力度，采取各种措施限制境外购物，提高内地奢侈品购买的竞争力。此外，我国奢侈品市场的发展起步较晚，统一规范的管理措施还未建立，市场上仍然充斥着大量的假冒伪劣产品，国人消费外溢的现象愈演愈烈。只有建立良性有序的奢侈品市场，完善我国的法律体系，设立专门的奢侈品管理机构，才能重拾消费者的信心，促进我国奢侈品消费市场的发展。
2.聚焦数字化与本土化的营销策略，注重品牌创新与时尚
新媒体的信息时代背景下，消费者数字化的参与度逐渐提高，单纯的线下渠道早已不能直接、及时地和潜在消费者互动，要想在诸多宏观的、经济上的和行业上的挑战中胜出，就必须加大数字化营销的战略投资，开通微信公众号、官方微博、APP等掌握发布信息的主动权。强调一切经营活动以消费者为核心，着眼地区差异化，注重当地市场的特点和消费偏好，以更好地适应目标市场的需求。不断刷新“奢侈”和“时尚”在消费者心目中的定义，以创新为驱动力，保持奢侈品品牌的活力与新鲜感。
3.缩小全球定价差，通过价格吸引消费市场
我国作为世界上最大的发展中国家，市场潜力巨大，从市场消费主体的角度来看，目前对奢侈品消费的人群所占的比例还相当小，因此，奢侈品品牌可以针对我国的经济发展状况和地区发展差异，制定出符合我国市场的消费品定价，扩大消费群体数量，既能够实现自身的收益增加，也能够推动整个经济环境的不断发展。
4.推进体验式消费发展
尽管相比于前些年，我国奢侈品消费群体显著增加，但是，依旧有很多潜在的消费者对奢侈品望而生畏，主要是因为他们对奢侈品的了解渠道有限，无法真正通过实际感受来理解产品的特性和优点。所以，奢侈品经销商可以通过关注体验式消费，开设体验店等方式，推广其产品在消费者心中的感知度，从而获得人们的普遍认可。此外，对于有特殊需求和个性化要求的消费者，商家可以开发更多的定制产品种类，从而满足这些消费者的消费心理。
作者:牟昱洁 曲成名 单位:河南大学文理实验班
参考文献:
[1]梁晶.中国奢侈品消费市场调研分析[J].商场现代化，2012(21)：12.
市场经济学相关论文范文二：支付卡产业市场经济学分析论文
摘要：随着人们对于提前消费观念的不断认可，国内信用卡业务随之快速发展，各银行抢占市场的竞争越发激烈。从双边市场经济学角度对商业银行在信用卡业务上的“跑马圈地”行为进行了分析，并结合美国、韩国等国家的经验进行解释，得出圈地行为是信用卡发展过程中必不可少的过程这一结论。同时也对国内信用卡市场的发展提出了自己的看法。?
关键词：信用卡;双边市场;跑马圈地?
1我国信用卡跑马圈地的现状?
自从1985年6月中国银行珠江分行在国内发行第一张信用卡(中银卡)以来，由于其方便快捷，受到公众客户的青睐。我国的信用卡业务得到了长足的发展。麦肯锡日前公布的信用卡调研报告显示，中国信用卡卡量进一步加速增长，主要来自于向大众市场客户的渗透。信用卡发卡数已从2003年中的300万张，2005年中的1200万张，增长到了2007年中的4300万张，规模每年翻一番。超过40%的信用卡持卡人持有一张以上的信用卡，目前中国的个人信用卡持卡人数量已接近3000万。?
在西方发达国家，信用卡业务是许多国际大银行的主要业务和主要利润的来源。如花旗银行的信用卡业务收益就占其利润总额的三分之一，美国运通公司的运通卡业务利润业务更占了其公司全部利润的7成。因此，国内各商业银行为了抢占信用卡市场的份额，纷纷推出刷卡面年费、积分送礼等优惠措施，吸引消费者办卡。许多人认为商业银行这种“跑马圈地”的策略是粗放型的，存在很多弊端。比如，总行对下属分支行主要考核发卡数量，一些银行分支机构由于沉重的发卡任务压力，而省略了许多必要的客户信息审核，一些银行甚至直接把发卡业务外包给其他的销售公司这使得信用卡发卡风险骤增。同时，由于各银行发行的信用卡在功能上几乎完全相同，使得多数信用卡成为睡眠卡，据报道这一比例高达80%。?
2从美国经验看“跑马圈地”?
美国是信用卡业务发展最早也是最成熟的国家，在他们的信用卡发展史上也曾出现过我国现今的跑马圈地和负盈利的状况。20世纪60年代后期，美国银行为开展银行卡业务，将其从精英阶层推广到普通群众，进行了大规模的宣传推广活动，它们采取的主要形式为大规模邮寄免年费的信用卡。银行的邮寄名单一般来自存款客户以及按揭放贷和分期付款的客户。此种方式虽然能吸引足够多的持卡人，但银行也为此付出了巨大的代价。由于受到免年费邮寄卡的消费者数量十分巨大，银行也急于赶超其他竞争者，银行常常只做基本的信用审查，甚至有些连信用审查也不做。而且，银行也不能保证卡片邮寄的安全性，很多卡片在邮寄的过程中被偷盗、转卖。因此，70年代初，信用卡业务的欺诈率和坏账率非常高。直到1972年，信用卡发卡机构才开始摆脱亏损，但仍然难以获得与其他业务相同的收益，究其根本，信用卡信贷本身就属于无担保的贷款，它的风险无疑比其他银行业务要大得多。?
从美国的经验看，在信用卡市场完全成熟之前，损失是不可避免的，跑马圈地的行为也并非是无效的，双边市场经济学告诉我们，为了能让一方或双方都参与到这个平台上来，投资是必须的;我们不知道银行是否还有其他办法既可以启动信用卡运营平台，同时又可以避免大量损失。则何为双边市场经济学，它又怎样对信用卡业务的现状进行解释呢??
3双边市场经济?
两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者(最终用户)加人平台的收益取决于加入该平台另一组参与者(最终用户)的数量，这样的市场称作双边市场。双边市场涉及到两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值。?
双边市场在现实中存在较为广泛。许多传统的产业如媒体、中介业和支付卡系统均为典型的双边市场。随着信息和通讯技术的迅速发展与广泛应用，又出现了多种新类型的双边市场形式，如操作系统、B2B、门户网站等。下面将主要就双边市场的定价战略及业务模式两方面进行探讨3.1双边市场的定价战略?
在单边市场中，价格一般与产品的成本和需求密切相关。而在双边市场中，由于不同客户群体之间存在反作用效应，因此产品定价要复杂的多。一般情况下，企业会向双边市场中的一方或几方采取低价(甚至向他们付费)。举例来说，微软的操作系统是一个工作平台，它为两大类客户群体(电脑使用者和程序开发者)提供一个相互认知的机会。比尔•盖茨发现，向软件开发商免费提供微软的操作系统接口，便于他们的软件能与Windows操作系统兼容，鼓励开发商为开发更多的应用软件;另一方面，向使用操作系统的最终用户，即普通购买者收取比较高的费用。从而，将两个群体吸引到它的平台上，也为自己创造了巨大的财富。?
3.2双边市场业务模式?
双边市场的一个重要特征是：不管你的价格如何，如果市场的这一边没有需求，那另一边的需求也将消失。就如上面的例子中，如果电脑用户没有应用软件可以使用，那他们就不需要操作系统。双边市场两个群体之间的相互产生效应就类似于“鸡生蛋还是蛋生鸡”的难题。而解决这一难题的一种方法是向市场的一边免费提供服务(甚至向他们付费)，以吸引足够多的用户;另一种方法是：对某一边的市场进行投资，以降低该边消费者的成本，通过对市场一边制定较低价格或者采用成本转移的方式，能有效的鼓励收益群体的参与热情，从而帮助双边市场平台解决“鸡生蛋还是蛋生鸡”的难题。?
4用双边市场经济解释银行行为?
回到我们要讨论的重点，很显然信用卡业务属于双边市场的范畴，它的两类群体分别为信用卡的持有者(消费者)和签约商户。信用卡的主要收入则来源于商户(即持卡人消费的一定比例，VISA规定1.7%)，而持卡人付费很少(如年费)甚至不用付费，同时还能像免息期及消费积分等优惠。收入来源于商户这一传统来源于信用卡创始人麦克纳马拉先生所开创的定价模式。美国运通大概有65%-75%的收入来源于商户，对VISA和万事达的会员来说，这一比例为60%-75%。因此，从双边市场角度看，持卡人这一群体天生就享受着近似于免费的服务，美国60年代通过邮局寄送免年费的信用卡的案例说明了这一点。也因此，我们了解到，培养持卡人、抢占市场份额是破解“鸡生蛋还是蛋生鸡”魔咒的关键。所以，现在国内各商业银行信用卡部门“跑马圈地”的现象实属正常，也是在借鉴国际经验基础上，发展我国信用卡市场毕竟的一步。?
但任何问题都有一个度的概念，虽然圈地是正常的，但绝对要避免“卡吃人”的现象。在亚洲金融危机后，韩国政府为了振兴经济，强力推动信用卡产业的发展，力图通过消费信贷拉动和刺激消费需求。在短短两三年间，韩国信用卡业务飞速发展，2001年一举成为亚洲最大的信用卡市场。15岁以上的韩国人平均拥有4张信用卡，韩国国内需求迅速取代出口成为经济增长的第一驱动力。2002年后，过度的信用消费逐渐露出端倪，信用卡滞付率不断上升，滞付金额越滚越大，最终酿成危机，造就了无数卡奴。前车之鉴提醒我国商业银行要重视信用的审查，在发卡时要慎重。2005年银监会下发的《商业银行外部营销业务指导意见》一定程度上轨法了银行发卡的步骤，整顿了发卡乱的现象，这是值得肯定的。但切不可因噎废食，从舆论或政策方面对“跑马圈地”进行打压，就像水患，只可疏不可堵。?
5启示?
根据双边市场理论，各商业银行在信用卡发展中的圈地运动是可行的，甚至是必然的。通过抢占市场份额，拉拢签约客户，是银行的最佳选择。但与此同时，韩国的信用卡危机也警示我们，圈地是可以的，但不问土地是否贫瘠，闭着眼只顾抢地盘是绝对错误的。各银行应把好信用审查这一关，同时加强信用卡的创新，这样才能以最小的损失换来业务最大的利润。?
参考文献?
[1]?DavidS.EvansandRichardSchmalensee，“PlayingwithPlastic-TheDigitalRevolutioninBuyingandBorrowing”，P151-157，2005.?
[2]?朱振中，吕廷杰.双边市场经济学研究的进展[J].经济问题探索，2005，(7).
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