新闻传播学方面论文发表

　　新闻传播学不仅有其经济效益,而且有着重大的社会效益。下文是学习啦小编为大家整理的关于新闻传播学方面论文发表的范文，欢迎大家阅读参考!

　　新闻传播学方面论文发表篇1

　　谈广告中女性形象的思考

　　前言

　　这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。

　　一 艺术史中的女性形象

　　艺术永远钟情于人类两性世界，女性形象是艺术的永恒主题，但就女性的美而言并非从来就是女性崇拜的至高标准。

　　在旧石器时代后期的艺术里就有代表女性形象的图象和符号，如《威伦道夫维纳斯》，她们的丰乳肥臀与纤细的手臂几瘦削的小腿形成鲜明的对比。头很小且面无表情，并且通常无任何容貌特点。很明显这些造型突出表现女性的乳房、腹部、大腿等，夸张女性生理特征，不论是写实的还是抽象的，都与人类繁衍的身体部位有关，一种对女性生殖崇拜，从这里我们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的，是女神。

　　希腊罗马对女性的赞美不再是一种对生殖力的宗教般的崇拜，而是对躯体的纯粹形式化的讴歌，其目的也只是想塑造理想中的美貌。到了中世纪，女性美与堕落之间有了千丝万缕的联系。

　　文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质，外表美成为心灵美的标志。此时大师笔下的形象是作为完美和永恒的人出现的，灵性和肉欲，神的光辉和人的真实统一，即使是鲁本斯笔下的那丰腴的、肉感的女人体，也笼罩着一种神性的精神光辉。

　　然而，印象派开始，女性形象开始处于被凝视、被控制状态，裸体画成了真正的裸体画，是欲望的对象。高更所描绘的塔希提岛土著女看似纯朴的原始美，但实际这个天堂是虚伪的，那不是乐园，而是殖民地，那不是高贵的蛮人，而是妓女。马蒂斯所描绘的那些赤裸或半赤裸的女性横卧或斜坐在沙发上，既妩媚又极具挑逗性。卢梭的《梦》中一位裸妇斜坐躺在一个放置在露天环境下的沙发上，一个开放的空间，使裸妇更具有一种被凝视感，更易勾起人的情欲。

　　毕加索的《亚威农少女们》是对妓女们向顾客展示自己的描绘，五位少女被任何一位观看者凝视。艺术史中的这一系列的被凝视的女性形象，传达着性的渴望。而蒙克更把女性看成是妖妇、吸血鬼，是唤起性欲的工具。从这一系列画家画中的女性形象中可以看出，女性越来越被当成泄欲工具，一种弱者形象，一种被凝视的对象。

　　二 当代广告中的女性形象及文化内涵

　　(一)以女性形象美为创意的广告

　　当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。

　　这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。有在其中承担恋人角色的。有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。

　　另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。

　　就最直观的外形而言，“女性形体轮廓的主要特点呈现为许多弧度大小不等的曲线的多样变化与柔和平滑的过渡形成的和谐统一。线条柔和、流畅、圆润、多变，富于弹性和质感，洋溢着和谐的美。”18世纪著名美学家贺拉斯曾指出：“蛇形线是最美的线条。”而女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。这也是女性形象大量运用于广告的原因之一。如洗发液广告一般只利用女性的秀发，化妆品广告利用女性的容颜。还有一些广告画面，女性在其中的作用无异于一瓶花，只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。

　　这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点 ：

　　1 以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度。

　　引起注意，是广告成功的前提。在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则"3B"原则，所谓"3B" ，是美女(Beauty)、婴儿(Baby)、动物(Beast)。很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝，或称之为黄金法则，认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。提出独特的销售主张的广告大师罗瑟·瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。

　　有广告大师的金科玉律，广告人对“3B”原则趋之若鹜。女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力。女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。这是受众对审美对象所引起的美感。美感是一种心理现象，是一种愉快的情感。女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发有对广告的兴趣。

　　2 以女性的形象美来显示商品(服务)的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处。

　　在商品广告中，模特儿的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。“你想跟我一样”，青春偶像范晓萱成为“洁莱雅”的广告代言人，她关戴与产品包装统一的花环，唱着大家熟悉的“健康歌”，其积极乐观、健康开朗的阳光少女形象与洁面产品特征非常吻合，因而洁莱雅产品深受女性消费者喜爱。青春靓丽女性的示范表演，给人们直观形象的利益性展示。人们可以从中直接了解到拥有该商品的利益和好处，增强对商品的喜爱和信任。

　　3 以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为。

　　这类模特通常是万众瞩目的明星，是某一领域的“意见领袖”，如成就卓著的影视、体育明星，由于她们的职业专长，往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威，成为大众特别是广大妇女、青年崇拜和仿效的对象，并在社会上形成种种消费“追星族”。她们在广告中频频亮相，为某个商品作宣传，拉近了消费者和商品的距离，引发了受众对女明星生活方式的追求、模仿心态。女明星真切的表演与语言能使具有从众心理与崇尚名人心理的受众注目，并相信其推荐的商品好，从而激发受众的购买行为。

　　4 以女性的形象美烘托一种梦幻浪漫般的情境，增强广告作品的感染力。

　　这类广告往往利用女性温柔、细腻、浪漫、多情的外形与心理特质，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增强广告作品的感染力，使受众接受信息于愉悦之中。杜邦的报纸平面广告以硕大的画面铺以简练的文字，有着强烈的艺术感染力：宁静的空间里，有一位伴着平和的心情、做着美梦的美女，美丽的卧姿睡态，一定是为了更彻底地享受杜邦舒适柔软的床上用品。著名的爱立信手机广告“邂逅篇”，广告将热烈宏大的场面、高雅浪漫的情境、港星张曼玉典雅华贵的气质和她手中精致小巧的爱立信GF788手机联系在一起， 赋予了爱立信手机优雅浪漫的特质。广告虽然近乎幻想式的浪漫，却充满令人心动的力量。

　　(二)男性话语下的女性形象

　　女性形象大量用于广告也有另外一层原因，男性话语仍在社会各领域占据绝对优势，男性作为具有主动性的主体，对女性有着欣赏的资格和评价的权利。从男性视角出发所展示的女性身体，不是在广告中被切割，被物化，处于被凝视的地位，就是被超越现实地完美再现。

　　1 女性被切割、物化

　　在众多宣传女性用品的广告里，广告不仅将女性自身作为描绘的重点，更倾向于把女性置于男性的审视之下。男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。摄像机以男性视角为基准，分离刻画女性身体的各个部分，用部分肢体替代整体。

　　一些酒类广告牵强地将女性与产品相联系，暗示女性的容貌与形体仅具观赏价值和装饰意义，可与商品一起，通过购买来使用和消费，甚至可作为购买商品之后免费赠送的奖品。女性的客体化否定了女性自我实现的能力，似乎女性的自信，源自于男性的注视。男性品评的目光无形中设立了女性性感的标准。

　　而此标准本身的可靠程度与公正性却没有得到任何质疑。相反，女性为使自身得到男性的承认，更将此人为设置的标准奉为约束自身的公正的准则，凡不符合传统定义上的女性特质的女性被认为是“不自然”或“反常”，从而会遭到别人厌恶的目光。既然女性形象可以作为商品一样展示、交易、消费，而这种形象通常是以性感吸引力来定义，女性，作为男性品评的对象，就要努力使自身更性感以赢得男性——而并非自己——赞许的目光。根据广告所传递的信息，这种性感可以简单地通过购买一件商品来获得。这样，广告把一个复杂的意识形态领域的问题通过商品化而简单化了。

　　2 女性形象：被超现实完美再现

　　广告将艺术与商业结合，利用高科技对原始图像进行复杂的合理处理，从而创造出一种类似乌托邦的完美图景，其中女性形象也得到了理想化的再现。

　　广告中女性大都年轻靓丽，拥有骄人的身段、娇柔无瑕疵的肌肤和出色的外表。其形象之完美远高于普通标准，是现实中大多数女性所不能达到的。对女性特质夸张性的描述(如力士洗发水新版广告中女模特亮泽的黑发竟反射出洗发水的瓶身轮廓;以及化妆品广告中女性娇嫩皮肤特写处理等)并不是对现实中女性的真实表现，而在更大的程度上是男性所幻想、所希冀的女性形象：香甜却不具有威胁力;性感却依照男性臆想所塑造;完美但却服务于男性的需求。广告中超现实完美再现的意向通过大量出现的女性抚摸动作得到加强。

　　典型的表现是指尖优雅地轻划过自己的面部、颈部、手臂、腿部等裸露肌肤，有时还会划过商品包装的轮廓和放置物品的平面。此类抚摸是不具有任何功能性色彩的，作为一种外在的形式，它是女性自恋的体现。女性欣赏自己完美的肢体并乐于将肢体展现与人，吸引着别人(更多意义上，是男人)也来欣赏。这种自恋性的抚摸，配合广告里女性自我陶醉的表情、飘逸的发丝、半遮半掩的肢体以及朦胧的自然背景，构造出一幅完美但却不真实的乌托邦图景，明显地带有虚幻的一面。

　　3 女性形象被肤浅地转变为色的代言人

　　美丽的女人对于每个正常的男人都是最大的诱惑，对于异性的欣赏和占有是男人的一种本能。但是不是每个男人都可以拥有美丽的女人，所以欣赏对于大部分男人就显得格外的重要。有人统计过，一个人一辈子大概能接触到1万个人，这一万个人当中美女当然是少之又少了。因此给一个男人想要欣赏大量不认识的美女便需要各种渠道了，电视就是其中最重要的一个。

　　电视给男人一个欣赏众多美女的机会，可以让每个男人舒舒服服的坐在沙发上欣赏着世界各地各种各样，形形色色的美女，平时看不到的美女，在电视里可以看到，自己喜欢的美女明星，在电视里可以看到。然而，广告这个话题摆在每个看电视人的面前。不是每个广告都可以拥有艺术性和欣赏性的，单纯的追求广告效应导致频繁，乏味的广告充斥着荧屏。这样的广告拿什么来吸引人呢?美女!是众多广告商的选择。

　　因此，女性形象在这种变质的受众心理影响下被广告商肤浅的转化为色的代言人。广告商单纯的追求美女效应和产品销售，使创意落入了俗套，黄金3B原则也走入了广告创作的误区。

　　(三)广告中的男性：科技的权威，世界的主宰

　　与广告中的女性形象相反，男性的价值不在容貌，不在年龄，不在体形，而在于智慧，在于成功的事业，这是对男性的角色定型。主流文化所赞同的进取精神、理性思维和领导才能一般归为男性的特征，而被动、缺乏理性等消极特征被归为女性所有。男性在广告中多被描写成科技的权威，世界的主宰，是“跨越千里，永往直前”(一西装店广告)的开拓者，是“仪表出众、处事果断、以事业为第一生命”(一领带广告)的英雄。

　　结 论

　　现时是一个男女性别仍不平等的社会。这种不平等在以不同形式表现出来。从上述的分析中我们可看到，男权社会中对男女社会性别差异的界定及男性中心的意识形态，在广告中通过多种手段传达给受众。广告不仅指导人们的消费，潜移默化中也影响及改变人们的价值取向、社会关系和文化心理。当然，我们不应该，也没有充足证据，过分强调广告在塑造人们意识方面的强大威力，夸大广告在意识形态领域的教化功能。这样做，等于无视观众对广告信息的筛选和鉴别能力，将观众(尤其是女观众)视为被动接受信息的弱势一方。但有一点不可否认的是，广告强化了两性差别的既定印象，并帮助人们将此印象内在化、自然化。

　　参考文献

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　　廖雯.《女性主义作为方式》.吉林美术出版社，2000年

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　　西蒙·德·波娃.《第二性》.桑竹影 等译.湖南文艺出版社，1986年

　　新闻传播学方面论文发表篇2

　　浅析新闻播音的语言风格方式

　　一、新闻播音话语应生活化

　　随着社会的发展，尤其是改革开放以来，人们的生活发生了日新月异的变化，这使得新闻传播内容更加丰富、更加鲜活、更加面向社会、面向大众，同时，人们的精神文化生活也日益丰富。因此，不管从传播内容还是受众需求出发，那种端着架子、生硬刻板、灌输式的播音话语已不适应现代人的收听、收视需求。新闻播音工作者应在继承老一辈播音艺术家创作精髓的基础上，立足实际，创新播音话语方式和风格，使新闻播音的话语方式更加生活化，向“家常话”、“平常话”转变。

　　(一)新闻报道的理念与价值取向的变革，要求新闻播音的话语方式更加贴近大众，贴近生活。

　　十六大以来，以胡锦涛同志为的党中央对加强和改进新时期宣传思想工作提出了一项重要要求，即宣传工作要贴近实际、贴近群众、贴近生活。遵循这一要求，如今的新闻报道内容大到国家大事、小到柴米油盐，更加关注百姓情感、关注大众生活。因此，我们的新闻语言表达也一样，要在“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优良的作品鼓舞人”的大前提下，以受众和社会需要为本位加以改进和创新，使其更加贴近百姓生活实际，以生活化的语言风格增强新闻宣传的吸引力、说服力和感染力。

　　(二)社会转型期间出现的浮躁心态和心理压力，使得“轻松、亲切、自然”的生活化的播音话语方式更能赢得受众的喜爱。

　　新闻本身是一种信息传播，始终都要考虑传播对象和受众心理。人们在紧张工作和快节奏生活状态的双重压力下，已不愿再置身于说教式的媒体宣传中，而更愿意选择在一种平和轻松的气氛中获取新闻，了解信息。这就要求播音员在播音创作过程中充分考虑到受众的实际心理需求，以一种生活化的、亲切自然的播音风格把新闻信息“传送”到受众心里去。

　　(三)媒体竞争日益激烈的形势，要求新闻播音话语方式更趋生活化。

　　在当今这样一个报纸、广播、电视、网络等信息源非常丰富的年代，人们获取信息的渠道更为多样，浓烈的“播音腔”只能赶走受众，而不能引发受众关注。为了吸引受众，播音员要静下心来，深深扎根于生活之中，扎根于群众之中，汲取生活中的新鲜营养，想群众之所想，以受众满意不满意为根本出发点和落脚点，利用广播电视的优势，发扬平实诚恳的作风，激发自身强烈的播讲愿望，创新播音风格，以生活化的语言，拉近与受众的距离，产生与受众之间的亲切交流感，从而引发共鸣，吸引受众。

　　二、播音员对新闻文字稿件的能动作用

　　播音员在新闻播音话语方式的创新和改革中要充分发挥能动作用。播音员播音是要以稿件为依据的，那么，在播音的过程中如何发挥自身功能，对新闻文字稿件进行“贴近生活”的处理呢?我想，除了一些播音艺术创作和播音技巧的运用外，最重要的一个原则，就是我们要了解广播电视“稍纵即逝”的特点，要知道播出的声音对于受众来说是用来“听”的，这区别于报纸的“看”。所以，我们在播音创作的过程中，要保证播出去的内容让受众听得清楚明白，这样，我们遇到一些具体情况就知道该怎么处理了。

　　当然，一般说来，播音员的创作是以新闻稿件为本，播音员只能在已有的稿件基础上发挥能动作用。所以，其表现只是新闻播音话语方式创新和改革的一个因素，同时，还需要文字编辑记者的共同努力。我们要在长期的学习和工作中勇于探索，积极实践，共同努力，使新闻播音话语与时代同步前进。

　　三、新闻播音话语方式应体现时代特征

　　播音是极富时代气息的一门艺术，随着时代的发展，各个时期的播音话语方式及其风格都呈现出不同的样式，新闻播音更是如此。新中国成立后，中国人民翻身当家做主，中华民族的发展开启了新的历史纪元，人们欢欣鼓舞、喜气洋洋，对未来生活充满无限期待和希望。那个时期的播音话语是爱憎分明、刚柔相济、严谨生动、亲切朴实的，是充满激情的、鼓舞人心的话语。

　　(一)新闻播音话语要平实，新闻是对客观事实的报道和反映。在共同建设社会主义和谐社会的大背景下，播音员要以作为一名社会人和新闻人的责任感，摒弃装腔做秀、夸张渲染，根据新闻内容，把握自己的情感、态度和尺寸，以庄重、严谨、平实的语言风格，准确传达出新闻的真实内涵。

　　(二)新闻播音节奏要明快，改革开放促进了我国经济社会的快速发展，人们的生活节奏也日益加快，希望在更短的时间内获取更多的信息。那么，我们的新闻播音在“色彩明亮”的基础上，语速要有所加快，同时要有新鲜感和推进感。当然，现在也出现一些新闻节目为了强调信息量，播音大大“提速”，播音员见字出声，而播出的内容含混不清。所以，我们在播音实践中，不能一味求快，要以受众的感受力为尺度，选择合适的语速，再加以播音技巧的运用，使受众能够听得清楚、听得明白，最大限度地提高传播质量和效果。

　　(三)新闻播音要平和自然，播音员是新闻信息的传播者，在强调新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众的今天，播音员要以“内容为先”，并在情感上靠近目标受众，把自己的思想感情融入到播音创作活动中，注重意思表达，让受众通过播音员的话语很愿意、很容易地接收并理解新闻信息 。