会展经济与管理论文(2)
会展经济与管理论文篇三
浅谈会展经济与城市发展
1会展与会展经济
1.1会展的定义
在欧洲，会展被称为C&E(Convention and Exposition)或者M&E(Meeting and Exposition)，会展的内容仅包括会议和展览，会展业也即会议和展览业。
国内对于会展定义的理解有以下几种情形：
一种认为会展是会议、展览及大型节事活动的统称。这是从概念的外延定义会展，该外延表述简洁，与我国很多会展界人士认为的广义会展概念外延相一致。
一种照搬国外概念，认为会展就是MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions，即会议、奖励 旅游 、集会、展览)，会展的外延就是公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览四个部分。
另外一种将会展定义分为狭义和广义两种。狭义会展的内容仅包括会议和展览，广义的会展就是会议、展览、节庆和其他活动的集会。
综合上述观点，本文作出的对会展的定义为：会展是一种人们在一定的时空条件下围绕特定主题进行的交流活动。狭义的会展指展览会和会议，广义的会展包括展览会、
会议和其他大型活动。
1.2会展经济的定义
国内学术界对会展经济做出了众多界定，其中具有代表性的主要有以下几种：
(1)会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业，如 运输 业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、旅游业、咨询业、礼仪服务业等发展的一种经济。
(2)会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定 历史 阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。具体来讲，就是通过举办各类会议、商品展示和展览等活动在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和 社会 全面发展的目的。
(3)会展经济是以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济。
(4)会展经济是人类会展活动发展到一定历史阶段形成的，以会展业为中心、以相关产业为依托的，跨产业、跨区域的经济产业，是国民经济的重要组成部分，具有消费数额大、持续时间较长、计划性较强、抗风浪性较大、联动性较强、组织安排较为方便的产业特点。
综合以上观点，本文对会展经济的定义表述如下：会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态。
2会展经济对城市发展的影响
会展经济由于其涉及服务、 交通 、旅游、广告、餐饮、 通信 和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，有力地推动着城市的发展。
2.1会展业对交通、通讯业的带动效应。
会展业对城市交通、通讯业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间，会有大量的人流出行，会增加对城市交通的需求，增加交通运输业的收入。特别是较大型的展览会都会有外商参展，这对该城市的航空业及市内的交通运输都提出了较高的要求。同时，会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离，提高了人们之间通讯联系的频率，增加了对城市通信服务的需求，从而为城市通信业创造了收入。[1]
2.2会展对 旅游 业的带动效应。
会展与旅游均是联动性非常强的活动，它们将所涉及到的行业资源，按照 市场 规律和顾客需求进行组合，以发挥资源的整体效能，形成一种放大效应，即1+1>2，产生更大的 经济 效益。在会展与旅游的互动 发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化 社会 资源的组合，带动其他行业更好的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、 文化 和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。
2.3会展业对零售业的带动效应。
会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间，大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求，促进举办地零售业的发展。比如，参加大型展览会的外地参展商在展会间隙或结束后，通常都会采购一些自己喜爱的当地物产，还会为家人、朋友带回一些纪念品，这对零售业的带动作用是很明显的。
2.4会展业对酒店业的带动效应。
在展会的举办期间，酒店的入住率和就餐人数会大幅提升。除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外，酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用，促进就餐和入住者对店内其他服务的消费。如“广交会”对广州酒店的影响很大，有很多的酒店是为“广交会”而建的，包括广州最早的五星级酒店。
3对我国会展经济发展的几点建议
3.1政府应加强宏观调控，引导会展经济健康发展。
政府应该在会展业的发展中起到规划 指导 作用，在会展经济带的形成过程中应有一定的政策导向，不应任其自由发展、自由成形。应通过制定一定的会展产业政策来合理配置资源，因为并不是每个城市都具有发展会展业所需要的条件，会展业不可能遍地开花。
3.2应建立全国性会展协会。
欧美大部分国家的展览业为理顺关系、协调展览活动，大都 组织了展览行业协会，制定行业规范，来实现整顿秩序、提高展览业水平的目的。我们应该借鉴这些国家的行业 管理 经验，在认真分析研究我国会展经济现状的基础上，尽早成立全国性的会展行业管理组织，充分发挥相关中介机构的行业自律作用，加大协调和管理，加强产业内部的交流与合作，协调会展活动。
3.3应打造中国的品牌展会。
会展业是一个十分强调品牌效应的产业，品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展经济在21世纪实现可持续发展的关键。从本质上讲，会展业提供的是人与人之间交流的平台，其灵魂是人。任何一个展会要吸引人流，就必须对展会进行品牌建设。只有让展会具有品牌知名度和美誉度，进而培育起观众对某一品牌展会的忠诚度，这样的展会才能在行业、参展商及观众中具有持久的吸引力。展览业的品牌建设，是一个需要多方努力的系统工程。
3.4应推进会展业的规模化发展。
当代国际会展业的规模化趋势，一方面表现为主要会展城市会展业发展的规模化，另一方面表现为单个会议或展览的规模向巨型发展，规模偏小的会展经过优胜劣汰逐步消失。规模大则名声大，规模小则名声小。而随着会展业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参与者，也不再满足于国内甚至是地区范围的影响力，而是力争提高国际参与程度，这就导致了展会的规模越办越大。
3.5应加强会展专业人员的培养和培训。
会展业作为服务业的重要组成部分，有着自身的发展规律和运行规律，需要大量相关的专业人才。会展人才大致分为三类，第一类为核心型人才，主要是会展策划和运营管理人才，这类人才需要具备宏观把控能力、组织运营管理能力和创新精神，是会展业的核心人才;第二类为辅助型人才，主要包括场馆和展位设计、施工管理、会展宣传、 物流、场馆物业管理等人才;第三类为支持型人才，包括 翻译 、接待服务等方面的人才。后两类人才主要为会展提供专项服务，需要在某个专业领域有特殊的专长。在以上三类人才中，会展业最急需的是会展核心人才，即会展策划和运营管理人才。
为此，一方面国家要制定政策规划会展人才的培养，要在高等院校开展会展 教育 ，培养专业人才。目前教育部已将会展专业作为目录外专业在少数大学进行试点，经教育部批准与会展专业相关的专业名称有三种：会展经济与管理、会展 艺术 与技术、展示设计。这方面的教育今后应继续加强。另一方面要注重通过专业化培训方式大规模培养配专业人才。另外还要特别强调人才的流动性，吸纳新鲜血液，引进国内外的会展专业人才进入到会展行业程度一部分管理 工作，以此来提高国内会展管理的水平与理念，保障会展业的 管理体制 更好地运转。
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