电子商务方面的论文投稿

　　电子商务不仅改变了消费者的生活方式，同时也使得企业的交货方式和经营方式发生转变。下文是学习啦小编为大家整理的关于电子商务方面的论文投稿的范文，欢迎大家阅读参考!

　　电子商务方面的论文投稿篇1

　　浅议规范电子商务企业价格行为政策

　　电商价格战实质上是电子商务企业的低价竞争行为。尽快完善相关法律法规，规范电商价格行为，对于促进电子商务健康发展、维护消费者权益意义重大。

　　一、电商价格战概念及其影响

　　(一)电商价格战的概念

　　电商价格战已经持续进行了3年，且每一年的价格战都会引起市场和消费者的高度重视。迄今为止，学术界对于什么是电商价格战还没有给出一个统一概念。笔者认为，应该从电商和价格战两个方面来理解这一概念。所谓电商是指依法成立的、专门以电子交易方式进行交易活动和提供相关服务的电子商务企业;价格战实际上是一种价格竞争行为，泛指经营者的低价促销行为。整合上述理解，电商价格战是指专门以电子交易方式进行交易活动和提供相关服务的企业，利用低价销售策略进行的价格竞争行为。

　　(二)电商价格战的影响

　　1.对电子商务发展的影响。电子商务发展最大程度减少了中间环节，构建了一个从“生产企业(供货商)→电子商务企业→消费者”的互联网营销体系。无论是生产企业与电子商务企业之间，还是电子商务企业与消费者之间，维系其有效运行的基础就是诚信。以电子商务企业和消费者关系为例，消费者在交易前和交易过程中都不可能直接看到实体货物，之所以选择交易，是基于对电子商务企业的信任。电商价格战打击了消费者的这种信任。如电商企业承诺线上、线下商品价格一致，实际上线上线下商品价格并不一致，要么就是线下实体店商品缺货，让消费者根本无法进行比较，导致越来越多的消费者对电商承诺产生怀疑。此外，电商价格战中，电商企业一味追求低价竞争，要求生产企业或供货商降低价格，导致一些生产企业和供货商出现亏本而不得不取消与电子商务企业的合作，极大影响了电子商务的健康发展。

　　2.对传统商业发展的影响。相对于传统商业模式，电子商务模式下的商品价格优势明显。传统商业模式中，生产企业与消费者之间的中间环节过多，导致商品供货成本增加，商品到达消费者手中后的价格必然很高。而电子商务有效节省了不必要的中间环节，商品供货成本明显下降。电商价格战中，大多数商品价格非常低廉，部分商品价格甚至低于生产成本。在商品质量相同的情况下，加之电商价格战期间铺天盖地的广告宣传，消费者必然会把更多的消费目光转移到价格低廉的电子商务上，从而遏制或挤压传统商业发展。

　　二、电商价格战的本质

　　(一)供求规律使然

　　供求规律对商品价格的影响表现为：商品供应量越多，其价格越低，商品供应量越少，其价格越高。人们通常所说的“物以稀为贵”即是指这一现象。改革开放以来，尤其是在我国加入世贸组织以后，国内物资供应愈加丰富，商品市场逐渐从卖方市场转为买方市场，生产企业之间的竞争越来越激烈。根据供求规律，当市场商品供应量大于市场商品需求量时，企业为了提高市场占有率，往往会采取低价竞争策略，而当这种低价竞争进行到一定程度时，势必会影响到企业的利益。电子商务发展也是如此。随着电子商务快速发展，越来越多的投资者认识到了电子商务的发展潜力，电子商务企业日益增多，供货量也不断增加。但一定时期电子商务消费数量是有限的，电子商务买方市场由此形成。在供求规律作用下，为了争夺有限的市场，电子商务企业实施价格战是一种必然的经济行为。

　　(二)价值规律使然

　　商品价值是凝结在商品中的无差别劳动，是价格形成的基础。商品交易是建立在价值相等原则基础上的交易行为，商品价格的高低主要受商品价值高低的影响。电子商务中的主要商品为一般性消费品，如服装、化妆品、家电等等，这些商品具有一个共同特点，即生产技术水平和劳动生产率都比较高。根据价值规律，劳动生产率越高，凝结在商品中的无差别劳动就越少，商品价值、商品价格也越低。当劳动生产率提高到一定水平后，商品供应量空前饱和，必然会有一部分生产企业遭到淘汰。为了生存，这些即将面临淘汰的企业必然会大幅降低商品价格，引发恶性价格竞争。当然，从最近几年电商价格战演变历程来看，并非所有企业都是在即将面临淘汰时才展开价格竞争的。现实中，即使电商企业不发动价格战，生产企业或供应商也会在一定时期通过降价方式来促销产品。

　　(三)竞争规律使然

　　市场经济竞争是一种普遍的经济行为，电商价格战与竞争规律密切相关。首先，价格竞争是一种最普遍、最有效的竞争方式。纵观市场经济中的各种竞争方式，如质量竞争、品牌竞争、服务竞争等等，在所有竞争方式中，价格竞争运用总是最为普遍、最为重要。其次，不管是国内还是国外，商家促销活动主要集中在节假日，这是经济学中假日经济的重要体现。目前，国内居民收入水平还不是很高，受传统文化影响，消费者在日常生活中的消费水平比较低，而在节假日期间消费量会大大增加;此外，很多企业工资、奖金都是在节假日发放，导致节假日期间消费者消费量大大提高。为了获得更大的市场份额，电子商务企业选择在节假日期间进行价格战成为必然。

　　三、规范电子商务企业价格行为政策建议

　　(一)完善相关法律法规

　　电商价格战频繁出现的一个重要原因是相关法律法规缺失。目前，我国电子商务发展较快，但同时也出现了几家独大的现象，垄断的迹象初步显现。以淘宝、京东、拍拍、国美、苏宁等为主的大型电子商务企业几乎控制了大部分市场份额，占到整个电子商务市场80%以上的份额，这与电子商务法律法规建设滞后有着密切关系。应根据电子商务运行特点，制定和完善相关法律法规，尤其是要完善相应的价格违法行为处罚措施，提高电子商务企业的违法成本。尽快出台《网店信用评价指标》、《网络团购企业管理规范》、《网络团购企业信用评价体系》和《电子商务营销运营规范》等与电商商务有关的法规，弥补电子商务法制建设的不足，规范电子商务价格行为。

　　(二)加强对价格欺诈、虚假宣传行为的惩处力度

　　在电商价格战中，最大的噱头在于低价。如2012年的8·15电商价格战，京东董事长刘强东在微博上说“京东商场所有大家电价格都比苏宁线上线下的(家电价格)便宜!并且是无底线的便宜，如果苏宁敢卖一元，京东的价格就是0元，买大家电的人不关注京东必吃亏”。苏宁也在第一时间宣布，将会将家电价格拉到最低，以应京东挑战。电商价格战中，各个电商企业商品价格是不是像他们所宣传的那样低呢?肯定不会。任何一个企业一般情况下都不会赔本销售，电商企业的价格宣传实际上是一种营销策略。对比京东2012年8月15日前后大家电商品价格，整体商品价格平均上涨了3.8%，已经涉嫌价格欺诈和虚假宣传。《价格法》第十四条第四项规定：经营者不得“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。第三十三条规定：“县级以上各级人民政府价格主管部门，依法对价格活动进行监督检查，并依照本法的规定对价格违法行为实施行政处罚。”第四十条第一款规定：“经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款;没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款;情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”笔者认为，应按照《价格法》规定，对8·15涉嫌价格欺诈、虚假宣传的相关电子商务企业进行处罚。

　　(三)强化对电子商务企业价格行为的监管

　　1.加强对电子商务企业价格行为的监管。一是要改变目前政出多门、多头管理的局面，明确监管机构，避免因职能交叉导致相关部门相互推卸责任。根据《价格法》第五条规定：“国务院价格主管部门统一负责全国的价格工作。国务院其他有关部门在各自的职责范围内，负责有关的价格工作。县级以上地方各级人民政府价格主管部门负责本行政区域内的价格工作。县级以上地方各级人民政府其他有关部门在各自的职责范围内，负责有关的价格工作。”因此，价格主管部门应该按照《价格法》相关规定，主动监督电子商务企业的价格违法行为，及时作出处理，以达到规范电子商务企业价格行为的目的。二是要建立电子商务企业价格促销备案制度。所谓价格促销备案是指在电子商务企业推出大型促销、店庆活动前，必须向价格和工商部门备案，详细说明活动范围，提交活动前后商品价格信息等，审核通过后电子商务企业才能进行价格促销活动，以有效规范电子商务企业价格行为。

　　2.加强对电子商务服务平台的管理。一些电子商务企业并不直接经营商品，而是通过招募商家实行在线经营，并收取一定的经营管理费用。这种方式的电子商务企业实际上成为了管理者，包括淘宝、拍拍等电子商务企业都是采取这种经营模式。在这种情况下，在线经营者的价格行为多数与电子商务企业无关，即电子商务企业并没有直接参与其价格策略制定。此时，电子商务企业必须通过服务平台来管理在线经营者的价格行为。一是要与在线经营者签订价格协定，要求其对自身的价格行为作出合法、合规的承诺，否则，电子商务企业可以依据协定进行相应处罚。二是要构建起价格动态监督机制。利用网上交易数据，密切关注在线经营者宣传价格与成交价格的变化情况，一旦发现价格欺诈或虚假宣传，可以根据协议要求商家修正商品价格，情节严重的可以进行相应处罚。

　　四、结束语

　　电商价格战是市场经济中的一种必然现象，已经对电子商务和传统商业发展带来巨大影响。电商价格战的主要负面影响表现为价格欺诈和虚假宣传，对此，应进一步完善相关电子商务法律、法规，加大对电子商务企业价格违法行为的处罚力度，同时明确电子商务主管部门，强化电商服务平台监管，为电子商务持续健康发展创造良好的价格环境。

　　【参考文献】

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　　[5]陈宏宇，龙贞杰。基于服务营销的M公司业务服务模式的改善研究[J].中小企业管理与科技(下旬刊)，2012(6)。

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　　[7]柯剑春。基于顾客满意的网络营销服务策略[J].中外企业家，2012(13)。

　　电子商务方面的论文投稿篇2

　　浅论农村电子商务发展

　　虽然当前世界经济高速发展，但全球各国尤其是发展中国家的社会排斥与就业不均衡问题却依然明显。经合组织(OECD)于2013年率先提出的包容性创业概念，对于新兴经济体实现可持续发展，具有重要的理论价值和现实意义。蓬勃发展的中国农村电子商务在深刻改变中国经济的同时，也为包容性创业提供了最佳的注解，涉农电子商务的发展正成为全球包容性创业的典范。

　　一、包容性创业的概念界定

　　(一)包容性

　　近年来，我国理论界开始引入“包容性增长”(InclusiveGrowth)和“包容性发展”(InclusiveDe-velopment)的概念，并进行了一系列的有益探索。

　　关于“包容性增长”，一般认为，这个概念是由亚洲开发银行(ADB)在2007年首次提出，最基本的含义是“公平合理地分享经济增长”，其涉及到平等与公平的问题。“包容性发展”(Inclu-siveDevelopment)是世界银行在2008年《增长报告：可持续增长和包容性发展的战略》中推出的概念。

　　“包容性发展”就是要寻求社会和经济的协调、稳定和可持续发展;通过一种规范稳定的制度安排，让每个人都有自由发展的平等机会，让更多的人享受改革和发展的成果，让弱势群体得到多方面的保护，加强中小企业和个人能力建设;在经济增长过程中保持平衡，重视社会稳定等。亚洲开发银行2012年出版的《亚洲的贫困、收入差距与包容性增长》报告中提到，包容性增长被定位为“机会均等的增长”，主要政策含义包括：通过高速且持续的经济增长创造生产性就业机会和经济机会;通过投资于人才能力建设和营造公平的竞争环境实现机会均等;改善社会保障体系，降低风险和冲击带来的影响，减少赤贫。

　　(二)包容性创业“包容性创业”(InclusiveEntrepreneurship)的概念

　　首先是由经合组织(OECD)和欧盟委员会(EC)提出的。他们在2013年的《被遗忘的创业家：欧洲包容性创业政策)》报告中，针对欧盟成员国的非主流人群的失业问题、创业情况及其政策进行了分析，探讨推动这些特殊群体从事创业、带动就业和经济社会发展的政策。这些群体包括：女性、青年人、老年人、少数民族和残疾人在内的社会特殊群体。“包容性创业”对全世界尤其是发展中国家的意义非常深远。本文将“包容性创业”的研究范畴界定为非主流人群，包括女性、青年人、老年人、残疾人、少数民族等社会弱势群体的创业活动，尽管这几类人群在分类上有一定的重叠性，但其分别代表着在某个方面与社会主流创业者的差异性，特别是在公共政策、社会认知等方面需要更多的关注，以推动更为公平、包容性的创业和发展。

　　上述非主流群体的创业创新，是我国社会稳定、经济可持续发展的基石。中等收入国家的不平等现象在不断增加，导致贫困的加剧，并可能阻碍可持续发展，包容性创业扶持推动非主流群体创业，带动就业，将是促进中等收入国家包容性发展、减少贫困的有效途径。

　　二、农村电子商务促进包容性创业的微观机制

　　创业研究的重要代表人物迈克尔·莫里斯(MichaleH.Morris)在管理学顶级期刊AMJ上发表的《创业的重新概念化：一个投入产出的视角》一文指出：创业是从创业导向到创业投入、创业产出的整合过程[7]。由此可知，创业过程中的创业动机、创业投入、创业产出对创业活动的开展具有重要的影响。在传统创业模式下，社会弱势群体由于创业所需的社会资本、个人资本的缺乏，创业动机不强，创业启动困难，创业生存率低下。在农村电子商务的新模式下，其新动力机制有效提高了弱势群体的创业动机，新发展模式有效降低了创业门槛，新实现形式有效提升了创业效率，成功地促进了弱势群体的包容性创业。我们通过对浙江遂昌、义乌、海宁、临安，福建安溪，河北清河，山东博兴，江苏沙集等地发展农村电子商务的调查发现，农村电子商务的新模式为包容性创业提供了最好的注解，对于带动农业实现现代化，具有重要的战略促进作用[8]。

　　(一)创业导向视角：农村电子商务新的动力机制提高了包容性创业动机

　　农村信息化经历了信息服务的多年徘徊后，在互联网农村电子商务的新平台下，不再仅仅是政府主导的信息服务而转变为多元主体联合驱动的交易实现的新阶段。“市场牵引”、“政策催化”取代了“政府主导”，农村电子商务发展的新动力机制极大地点燃了特殊群体的创业激情，增加了创业动机[9]。

　　(1)农民网商抱团集聚推动。如江苏沙集、湾头农民网商抱团，新产业基于电商从无到有，形成集群，并进一步推动当地电子商务经济蓬勃发展。

　　(2)标杆龙头网商示范带动。如福建“世纪之村”为代表的龙头企业，以及四川青川的赵海伶、山东博兴的贾培晓等带头网商，通过示范和引领作用带动了区域农村电子商务的发展。

　　(3)政策联合市场共同催化。如浙江义乌江东以电子商务协会通过网商培训、信息和技术分享，完善相关产业链;浙江遂昌以本地化综合服务商为核心，协同政府(金融、土地、政策等支持)、供应商、支撑服务商(物流、银行、电信运营商等)，加速了特殊群体利用农村电商开展自主创业。

　　阿里巴巴研究院2013年发布的《农产品电子商务白皮书》的统计数据显示，2013年，阿里平台上在农村自主创业的卖家增长到近72万家，农村弱势群体基于互联网的新动力机制，依托不同驱动主体和不同的交易平台快速发展，呈现出蓬勃发展、异彩纷呈的包容性创业发展态势。

　　(二)创业投入视角：农村电子商务新的发展模式降低了包容性创业门槛

　　在传统模式下，特殊群体的创业由于自身经济基础薄弱，创业时往往受制于产品市场化能力弱、资金不足等困难，被排斥在创业和市场之外。

　　我国城乡二元结构带来的农民买卖需求和行为的分散化，导致农户的组织率不高、农村信息服务基础薄弱，成为制约农民创业的重要因素。

　　农村电子商务，通过搭建农业经营和农产品顺畅销售的电子商务平台，提高了农民创业能力，保持农民收入持续较快增长，有利于缩小城乡差距、加快实现城乡一体化。农村电子商务在发展过程中，依托当地特色资源，发展多样性电子商务交易：(1)依托农特产品资源的发展模式。如浙江遂昌依托土猪肉等生鲜土特产、福建安溪依托铁观音茶叶、浙江临安依托山核桃等农特产品的网上销售发展农村电子商务。(2)依托特色产业资源的发展模式。如河北清河东高庄依托羊绒产业、山东博兴湾头村依托手工草编业发展“淘宝村”。(3)依托特色渠道资源的发展模式。如浙江义乌依托小商品批发专业市场、浙江海宁依托皮革专业市场发展农村电子商务。(4)依托特色要素资源的发展模式。如河北高碑店地处京津石三城中心，地理要素资源对其发展推动显着;江苏沙集临近中国最大的胶合板生产基地，原材料资源对其发展组装家具提供了重要支撑。

　　农村电子商务在发展过程中的模式创新，使得广大女性、青年大学生、乡镇青年和老年人在内的群体能有效地利用当地的特色农业、特色农产品及特色要素及渠道等各类当地方便利用当地资源，突破传统的创业门槛。对于低技能水平的社会特殊群体而言，农村电子商务是实现包容性创业，带动就业的重要手段。

　　(三)创业产出视角：农村电子商务新的产出机制提升了包容性创业效率

　　对于众多的社会特殊群体来说，创业过程中的高风险和高失败率，创业难、创业贵的现状极大地影响了他们的创业动机。

　　伴随着农村电子商务的实现形式的多样化，包容性创业者的市场视野更为广阔，与消费者的对接方式变得更为直接[10]。“区域营销”、“网络预售”、“订单农业”等多样化的农村电子商务实现形式进一步扩大了包容性创业的效果：(1)区域品牌的整体营销形式成热点。如淘宝网通过特色中国项目，进行区域农村电子商务品牌的整体营销;如特色中国山西馆上线运营仅四天，网上销售的老陈醋相当于2012年省外销售的1/10。

　　(2)农产品预售形式逐渐升温。阿里巴巴推出以抢鲜购为代表的“预售+订单农业”的销售模式，通过网络预售定制模式减少农产品中间环节，降低农业生产经营风险和损耗;以天猫预售平台为例，2013年完成的预售农产品销售达2.6亿。包容性创业是缩小区域发展差距的重要途径。

　　随着基于农村电子商务平台的包容性创业日趋活跃，我国中西部地区的创业活动和区域经济快速发展，减少了区域发展不均衡;新型的农产品营销模式和自下而上自发生长的淘宝村等农村电子商务模式在农村先后涌现，电子商务的新经济生态系统发展迅猛，有力推动了农民返乡创业，并以市场化的方式引导和鼓励弱势群体，通过互联网连接的大市场发展特色产业，形成繁荣的商品交易，促进资金、人才回流，农民收入不断提高，生活方式与城市居民相近，促使农民生活和生产显现城镇化特征，推进了农村城镇化建设。

　　三、包容性创业视角下农村电子商务发展面临的挑战

　　虽然以农村电子商务为代表的包容性创业已经呈现出良好的发展势头，但要形成燎原之势尚待时日，要从根本上改变中国农业产业格局和中国整体经济和谐发展仍然任重道远。

　　农村电子商务的包容性创业存在的主要问题体现在我国农村电子商务严重滞后于城市，且地区发展不均衡，少数东部地区发展快、中西部地区发展相对滞后，而且各地区之间同质竞争、空间束缚和政策缺位等问题仍比较突出。在公共政策、社会认知等方面更需要关注，以推动更为公平的包容性创业。包容性创业视角下农村电子商务发展面临以下挑战：

　　(一)城乡发展差距大

　　现阶段，我国农村电子商务还有一些制约因素影响其发展，电子商务发展城乡差距很大。

　　(1)我国农村信息服务基础薄弱，农村互联网普及率低，发展速度慢于城镇。据农业部统计，城乡数字鸿沟达到45%，农村和城市信息服务的差距在拉大。(2)我国农民的整体素质尤其是信息素质低于城市居民，农民信息获取能力较弱。据农业部调查，我国农民平均受教育年限为7.8年，与城市相差3年，农村人口中，文盲半文盲占7%，小学文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大专以上文化程度的仅为1.1%，远远低于城市人口的受教育程度。农村很多人对计算机技术并不了解。上述因素导致农村和城市的电子商务发展严重失衡。

　　(二)东中西部地区发展差异大

　　据中国社科院与阿里巴巴合作的涉农电子商务研究报告，按省网商和网店数量分析显示，江苏、浙江、广东、福建、上海、山东，明显走在全国前列，所占农民网商数量和农民网店数量超过了全国半数，而西北等偏远地区发展滞后。在交易商品数量方面，浙江、广东、江苏、北京、福建和上海在数量上处于领先地位。阿里巴巴2013年淘宝村研究微报告和2013中国县域电子商务发展指数报告再次印证了东部沿海地区和中部、西北部地区农村电子商务发展呈现明显的地区差异。

　　(三)后发地区发展基础薄弱

　　相比东部地区，我国广大中西部农村地区由于产业基础、交通物流等因素的制约，农村电子商务的发展受到严重影响。(1)后发地区农村产业基础相对薄弱。由于国家近年来对工业和第三产业的扶持力度的增大，农业的基础相对薄弱[10]，农业发展的动力不足，农业的基础设施得不到改善，农村后发地区的问题尤为突出。(2)农村物流配送网络不健全。我国农村地域分布广泛，部分地区交通相对落后。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区，无法送达乡镇，部分偏远地区由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外。

　　(四)先发地区发展遇到瓶颈

　　浙江等先发地区的农村电子商务模式也遇到诸多发展瓶颈，具体如下：(1)农民网商简单复制，恶意竞争。同地域网商经营产品趋同，相互之间缺乏交流，区域农民网商打价格战恶意竞争。

　　(2)农村电子商务引留人才难。各地普遍反映人才难招的问题，既懂农业、农产品，同时又具备电商技能的人才尤其缺乏。(3)农村电子商务品牌化程度低，知识产权纠纷多。农村生产碎片化造成我国农业品牌化程度低，而农民的知识结构、品牌和知识产权保护意识薄弱，也造成产品品牌多，规模小，品牌没有得到整合，知识产权纠纷层出不穷，农村电子商务竞争力低。先发地区面临电商生态化、集群化、规模化协同成长的诸多挑战。

　　四、包容性创业视角下农村电子商务发展的政策建议

　　基于互联网的农村电子商务的蓬勃发展，为中国的包容性创业营造了新环境，点燃了包容性创业的星火。面对难得的机遇，创业者须顺势而为。与此同时，面对依然严峻的挑战，政府和市场要形成合力，共同为特殊群体的包容性创业积极营造良好的环境。

　　(一)政府投入，市场发力，合力加大对农村电子商务的优先扶持

　　为构建一个以公平为导向的包容性创业体系，政府需要构建有益于包容性创业的政策体系，加大对农村的扶持力度，消除包容性创业面临的障碍。(1)现阶段农村电子商务即信息化基础设施建设需要依靠政府投入。鉴于城乡二元结构的现实国情，城乡电子商务的发展机会明显是不平等的。据农业部统计，仅1.6%的涉农企业开展面向农民的信息服务，政府必须加大对农村电子商务的政策扶持。(2)要通过政策吸引更多优秀企业共同培育开发农村电商9亿人的巨大市场。

　　(二)因地制宜，上下联动，大力发展后发地区农村电子商务

　　基于包容性创业的政策体系的构建是一个不断探索的过程。(1)中西北部地区农村电子商务发展模式上要因地制宜。由于上述地区普遍不具备产业资源基础，农村电子商务发展模式的选择，必须立足于挖掘产品资源、渠道资源和要素资源上的优势。(2)中西北部等后发地区农村电子商务动力机制上要加强市场与政府的联动。既要注重市场牵引、社会投入，鼓励农民网商利用市场化平台发展，也要注重政策环境的催化和助推，加强对电子商务的交通、宽带、产业园区的基础设施投入和金融、财政、人才等各方面的政策支持。在具体策略上，地方政府可引入成熟的公司化运作电子商务综合服务商，培育特色产品和农民网商，带动特色农业发展，加强政策引导，服务商、农民网商、政府有效互动，催生当地特色农业产业，构建良好的电子商务生态。

　　(三)优化机制，改善监管，前瞻性政策服务推动先发地区农村电子商务的可持续发展

　　实现包容性创业是中国发展的必然选择，其关键在于构建一个有益于可持续发展的制度框架。(1)对先发地区农村电子商务提供前瞻性政策服务。政府为农民网商在公司化、组织优化、品牌建设、规模经济和范围经济以及电商生态、系统开放合作等方面提供前瞻性的公共服务。(2)政策重点体现在创新机制、改善监管与提供保障。

　　政府需加强农产品质量安全监管、经营主体与商品的信息认证，建立农村电子商务经营者诚信记录的数据库，强化网商企业的知识产权规范与管理、提供农村电商优秀人才培训服务与知识库接入，推动农民网商和电子商务协会开展信息交流和知识分享，为先发地区农村电子商务可持续发展提供保障。

　　(四)创新形式，整合资源，更大程度地发挥农村电子商务对农业现代化发展的推动作用

　　为提高包容性创业的效率，政府与企业应着力于拓展和整合资源，创新形式，为非主流群体企业提供保障。(1)发展农业预售和个性化定制等新型农村电子商务模式，革新传统农业流通方式。

　　在农业生产之前就通过生产者与消费者进行双向互动，为用户提供个性化的农业产品，促进双方信息对称。(2)发展农业众筹等农村电商新形式，有效整合资源，突破传统农业发展瓶颈。众筹等新型电子商务模式具有在互联网基因和商业模式中的独特优势，可以有效进行跨资源整合，社交性聚拢，全方位分享。通过将众筹等创新性和现代化的思维方式与农业相结合，整合社会资源参与农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料、农业科技、农业金融等各环节，通过农业众筹整合农业生产经营链所需资源，突破传统农业发展瓶颈，革新农业发展模式。