bb霜市场调研报告

　　爱美的女性肯定知道BB霜是什么，那么关于BB霜的市场调研报告是怎样的呢?下面是学习啦小编给大家带来的bb霜市场调研报告，欢迎阅读!

　　bb爽相关简介

　　BB霜令人有种错觉，以为BB的意思是Baby，使用了BB霜以后就会拥有犹如婴儿般粉嫩的肌肤。这真的是一种错觉，BB实际上是Blemish Balm的缩写，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。被韩国化妆品界引进、改良并发扬光大后，才从医学美容品成为了日化美妆品，并在演化成集合遮瑕、隔离、防晒、修颜、 底妆等等功能的单品。

　　正因为每样功能都略具一二，BB霜在专业的细化领域显得鸡肋，比防晒比不过防晒霜，遮瑕效果不敌粉底，隔离更显得暧昧，因为其本身即含有粉底液，并不能将彩妆与肌肤很好地隔离开来。至于其护肤功能，只能说是锦上添一点点花，你是不可能指望它来达到保湿、美白、抗氧化等目的的，一定要先使用保养品再上妆。而且，很多底妆产品也同样添加了护肤成分，BB霜并不显得很独特。

　　BB霜从本质上来说到底是一款彩妆产品，其中混有粉底液，因此使用后必须以专业卸妆产品进行卸妆，以免造成一系列皮肤问题。在强烈日光环境中，BB霜之前需要抹一层防晒产品，才能有效抵抗紫外线。由于BB霜的色号很少甚至不分色号，而且总体妆效偏白，BB 霜肤色偏黑的肌肤使用起来容易显得厚重且白得不自然，建议选择白色的隔离霜以及修颜乳。不过市面上不少产品是BB霜与修颜乳功能二合一的，相互规避了一些缺陷。

　　BB霜的颜色成分并不是化工色素而是天然成分，所以化妆后持久体现(演绎)妆面润泽自然，毫无浮妆，越来越紧紧贴合肌肤，缔造细腻自然，清新润透的妆面。

　　BB霜作为膏霜型产品无油光和油腻感，所以不再需要使用粉类产品来修饰。而且能有效遮盖皱纹和粗大毛孔，使肤质变得细致嫩滑。

　　BB霜是具有美白机能的再生霜。由此只用一个BB霜，抵御紫外线效果，底妆效果，遮盖缺点等效果。所以是现代繁忙于创业的职业女士的选择佳品。

　　植物成分提取的BB霜有很好的保湿效果和提亮肤色的效果，卡托尼焕颜BB霜就是很好的例子。

　　　bb爽历史发展

　　第一代BB霜——40多年的德国

　　BB霜早在60年代就已经出现了，起源于德国。最早研发的本意是用在医学美容上的技能性产品，目的是为了让敏感及受损的肌肤能有真实的保护感，同时也提供给类镭射治疗的人使用，保护、安定、舒缓脆弱肌肤。

　　此时的BB霜可以说其实是还是一款医学新品，功效简单，受众面小。

　　第二代——韩国将其发扬光大

　　说BB霜生在德国，但却是由韩国养大的，自从其远渡重洋来到大韩民国后，其结合东方女性的皮肤特点，研制了结合保养品和粉底的BB cream，性能得到大幅度的提升，同时加上韩国女性不遗余力的宣传，使其迅速风靡，一举奠定了在护肤品中的位置。

　　这一代的产品在遮瑕上的性能有大幅度提高，但还是相对功能单一，且同质化严重。

　　在2009年第三代BB霜也相继问世，这也是我们所使用的bb霜，实现了粉底、隔离、遮瑕、护肤等多重功效，不易堵塞毛孔，具有很好的修饰肤色的功效。可谓满足了很多女性的护肤美容需求，同时使用简单，因而已经成为了女性必备的东西。

　　这一代的产品，性能突出，效果多样，推崇个性化。

　　　bb爽产品功效

　　裸妆：什么是裸妆?就是看起来仿佛没有化过妆一样。没有丝毫着妆的痕迹，却看起来比平日精致了许多，妆容自然清新，能令肌肤呈现出宛若天然的无瑕美感.健康而有活力。

　　保护皮肤：保护皮肤不受外界环境的伤害。空气污染：要是一氧化碳和二氧化物。这会导致肌肤缺氧、晦暗粗糙、色斑，肌肤呼吸阻塞.毛孔阻塞，引起痘痘、成皮肤干燥不适、疲惫，敏感等皮肤问题。电脑:皮肤干燥有细纹，肤色变黄;长有斑点;眼部有细纹、黑眼圈严重等问题;保护皮肤不受外界环境的伤害，它的隔离功能。

　　润肤：控油保湿，美白抗皱，调节皮脂分泌，滋养。渐渐改善皮肤问题。

　　遮盖遮疤：生活中难免要磕磕碰碰，不是伤在这里就是哪里的，伤着自己，弄出点伤口疤痕也难免的事情。面对这样的疤痕可是让我们伤透了脑筋，很多时候MM们都觉得难看，但是不知道怎么办，其实只要使用BB霜盖一下就OK搞定了。更何况，BB霜在设计之初就是作为“伤痕保养霜”来进行研制开发和推广的，用在遮盖疤痕上绝对是没有任何问题的。

　　局部高光：珠光BB霜本身的使用还挺难的，需要掌握一定的技巧和方法，稍有不慎，一不小心会让脸看起来油光油亮的。但要是掌握得当，用在局部提亮、打高光的话，那就很不错了!稍稍的涂抹在眼眉下、眼下或T字部位，都可以起到很好的效果。

　　混合眼妆：BB霜还可以和我们日常使用中的眼影膏进行混合使用，能够让旧眼影增添不少珠光色彩，并且更持久服贴。皮肤属于油性皮肤的MM，要是眼部皮肤出油厉害可以考虑选用控油功效的BB霜，混合眼影膏使用这样会有很好的效果。但是，BB霜千万不能跟粉状彩妆混合，否则会糊成一团，变成乱七八糟的悲剧。

　　腮红：上腮红本身就是一件很难办的事情，要是技术不好一不小心，就有可能造成一坨红色，不仅起不到效果。嘿嘿要是有了BB霜，就很简单好办了。只要将BB霜和膏状腮红抹在手上混合均匀，再涂抹于双颊就搞定了，晕染很方便呢。在都市生活中，腮红算的上是流行度较高的风格。

　　唇彩：这一点估计很多人是想不到也不敢做的吧。在早上化妆时，直接在唇部先涂上唇膏或唇蜜，然后用细刷沾取少量(只要一点点就可以了)BB霜，轻轻地点在上嘴唇中间边缘的唇峰线和下唇中央部位，可以打造出嘟嘟丰唇的效果哦。

　　植物医生芦荟纳米金补水润白BB霜，质地细腻柔滑，在有效改善肌肤的同时，轻松完成均匀肤色、隔离、保湿、润色、修颜的使命，帮助均匀及提亮肤色。具有很强的保水作用。其中的银杏叶提取物、生育酚(维生素E)可有效延缓肌肤衰老，调理肤色。

　　植物医生奢宠白金玫瑰水感透白BB霜，蕴含的精纯玫瑰精油供给肌肤充足水分，令皮肤细腻弹滑，配合纳米白金的锁水功效，进一步提升肌肤的润泽度。

　　　bb爽产品用途

　　在介绍BB 霜原始用途前，我们先要了解一下专利技术：Green Peel绿色换肤技术。

　　Green Peel 的针对人群是皮肤有粉刺，疤痕，严重的皱纹，毛孔粗大，脸部肌肤活血不畅，身体部分的妊娠纹等等。通过一个阶段的美容院专门护理达到理想的皮肤状态。

　　Green Peel 运用的是草本植物成分，生化技术，制造出无任何化学添加的一种类泥状的产品，其中含有一些颗粒(就像我们平时自己在家里用去角质霜一样)，美容医师通过脸部按摩，以及后续的一些配套产品，让皮肤在经过5，6次的护理后，焕然一新。这个GP的过程相当痛苦，很痛，说白了，就是磨皮。

　　做过GP后，皮肤因突然变得“脆弱”，而需要有很多注意事项，例如：不能晒太阳，5天不能洗脸等，并需要配套专门的皮肤护理产品，而其中，BB霜就是专门用于这种换肤后使用的产品，有BB 霜一定的修饰功能，但又不像平常粉底，它还具有对皮肤的保护功能。

　　后来韩国的皮肤科引进之后，造成相当高的询问度，因此韩国就进而研发更适合东方人肤质使用的BB cream，这也使得BB cream在韩国造成大轰动!改良后的BB霜通过了KFDA(韩国药品食品监督局)认证，同时在多个亚洲国家获得政府部门认证。

　　BB cream集营养&保湿/皮肤弹力&改善皱纹 /软化角质保证/皮肤纹理/美白修护/调解皮脂/抵御紫外线隔离脏污空气等功效于一身，给你一整天的多效调养，同时展现裸妆般的好气色，从而一次性享受多重效果的(7Multi—Complex Care System)多功效肌肤呵护。

　　由此看来，BB霜可谓生于德国，而被韩国养大的。BB霜发展至今，经历了第一代BB霜(伤痕保养霜)，第二代(融合了保养品和粉底的双重身份)，已经推出第三代BB霜，科学技术不断的创新，将最初的BB霜在脸上使用不透气，皮肤干燥甚至长期使用皮肤会长痘痘这种BB霜与保养霜的概念相对矛盾，第三代BB霜解决了三大问题：1、新生肌肤通透性好;因为第三代BB霜所用的最新美容科技分解的分子量更小，在用到脸上以后不会堵塞毛孔，透气性很好。2、深层滋养：由于分子量小，可以直达皮肤的基底层，直接作用于细胞，有利于营养成分的吸收是第二代BB霜的三到四倍。在这个基础上，第三代BB霜，还添加了深层保湿的概念，在BB霜中添加保养成份和保湿最佳分子：小分子水在里面，利用最新尖端成分包埋技术可以更好的补充皮肤水分，使皮肤长期处于滋润状态，保湿性能好，长期使用皮肤不会干燥。4、轻松卸妆，由于营养成分被吸收的完全，所用卸妆用一般的卸妆液，或者温水加洁面乳就可以了。

　　BB霜本身就是保养与遮瑕的双重身份，如果为了达到遮瑕的效果而忽略皮肤的感受，这本身在美容领域就属于一种矛盾的现象，所以BB霜技术更新换代已经迫在眉睫，这种第三代BB霜的产生，更会掀起一场BB霜的女性狂潮。

　　　bb爽使用方法

　　1、使用BB霜前要先进行基础护理

　　用BB霜前肌肤要先使用护肤水、乳液或者精华等进行基础保养，保证肌肤在保湿状态下再擦上BB霜。虽然BB霜有一定的护肤功效，但不能完全代替基础护肤品，否则会让皮肤失去水分。

　　2、BB霜不能与粉底混合使用

　　如果将BB霜与粉底混合在一起涂在脸上，会影响妆效，也降低它对皮肤的护理效果。若希望底妆更明显，可以选择粉饼来定妆。建议每次涂完BB霜后，用蜜粉定妆，妆容会更持久。

　　3、配合防晒霜使用效果更佳

　　BB霜因使用天然性成分。如果需要格外防晒，在使用BB霜前还是先擦防晒霜，才能有效抵抗紫外线。

　　4、用BB霜后需要卸妆

　　BB霜属于粉底的一种，把卸妆水倒入在化妆棉上，然后把脸部的位置擦拭干净。用干净的湿巾纸逆向向上擦拭皮肤，如果纸巾干净，代表已经卸妆干净。

　　5、脸部瑕疵遮盖需加强BB霜用量

　　如果想让自己的BB霜遮瑕效果倍增，可以在脸部需要遮瑕的地方增加BB霜的用量，不过轻轻地拍开BB霜的效果最好。如果是想要较厚的底妆效果，小编则建议大家还是选择粉底类产品进行涂抹，才能达到长效不脱妆的效果。

　　bb霜市场调研报告篇1

“全球每五秒销售一瓶”，“每月销售40多万件”，种种推销BB霜的诱人的字眼向消费者迎面扑来，同时吸引更多商家奋不顾身投入BB霜市场，通过天猫以“BB霜”为关键字搜索，其结果多达20多万条。

　　2007年舶来中国市场的BB霜 ，经过5年的发展，已由萌芽期进入繁荣期。最早以谜尚金银BB霜牵头品类，到如今BB霜市场 “百花争艳”，再到CC霜、DD霜的横空出世，大牌追随出新品。据不完全统计，目前国内有超过60%的日化企业生产BB霜，碧欧泉等国际大牌也按捺不住纷纷投入这场空前战役中。

　　在BB霜同质化严重的商家大战中，如何突出重围、脱颖而出，成为如今行业内急需思索的课题。

　　大混战 概念层出“百花齐放”

　　如今的BB霜市场，早已不是韩国企业的天下了，各种品牌、功能、概念的BB霜映入我们的眼帘，其繁荣的市场景象让人眼花缭乱。BB霜的功效从刚开始的四效合一，到八效合一，再到现如今的十效合一。

　　武汉彩莎化妆品直营连锁机构总经理张晓峰介绍，2012年BB霜占彩莎连锁店彩妆类销售总额35%-40%，而和BB霜功能类似的隔离霜只占总体彩妆的10%-15%。

　　2013年，BB霜竞争的热度持续飙升，除了韩系品牌扎根中国，欧美系品牌BB霜的大军已雄踞一方，国内涉足BB霜领域的商家如潮水般上涨。据悉，以洗发水驰名的中药世家霸王集团最近也高调宣布，其最新研发的本草堂的单品BB霜即将问世。

　　BB霜乱战还未平息，涌现而出的CC霜、DD霜开始进攻市场，但这些“后起之秀”是否具备与BB霜一决雌雄的实力?张晓峰认为，CC霜是在BB霜之前使用，起到隔离提亮、均匀肤色的功能。目前不会有产品在概念上超过BB霜，因为市场容量摆在那里。换言之，市面上的CC霜，DD霜等等，无非是让消费者缓解一下审美疲劳。

　　目前，市面上大多数BB霜的功能仍以防晒、保湿、遮瑕、美白为主，产品功能严重同质化。

　　基础点 消费者口碑相传很重要

　　以单品BB霜杀入中国市场，谜尚在BB霜这条路上走得可以算是顺风顺水。其拳头产品——红BB霜定价为168元，和市场同类产品相比，价格偏高，但是它却可以成功地躲过众多同类BB霜的围剿，脱颖而出。

　　根据天猫商城的销售显示，谜尚红BB霜以月销量5298支，仅次美宝莲位居BB霜销量第二。谜尚有如此傲人的业绩，其实和刚开始进入中国市场时所具备的良好口碑密不可分。据武汉劲洋品美商贸有限公司蔡芬介绍，谜尚BB霜的成功，很大一部分原因是，早几年到韩国旅游的中国大陆游客，将韩国的谜尚BB霜带回中国，在试用完后大多对谜尚BB霜有较高的评价。正是因为这种口耳相传的模式，为谜尚BB霜打下良好的消费基础，也让更多的消费者对谜尚BB霜有了期待。

　　“能够站稳中国市场，也与谜尚强大的产品功能分不开。”据蔡芬回忆，BB霜刚进中国的时候，市面上BB霜的产品功能相对单一，主要是以遮瑕为主，而当时的谜尚BB霜，拥有遮瑕、防晒、保湿、隔离等功能，功能更加全面。

　　良好的口碑打下牢固的消费基础，强大的功能做产品质量保障，外加上谜尚北京公司强有力的后盾支持，都是谜尚BB霜取得成功的重要因素。

　　下一站 脱颖而出路在何方

　　对于如何摆脱BB霜同质化的竞争，分得市场一杯羹，张晓峰拿其代理的韩国爱丽举例说明。据他介绍，爱丽运营模式成熟，在运营品类、价位、终端上都有清晰的定位。“首先在运营品类上，爱丽多以专柜的形式为主，引进一些护肤产品如蜗牛组合，这样不仅增加专柜的品类，还可以扩大份额。其次价格上，爱丽始终走亲民路线，牢牢吸引中端消费群体。”

　　2013年初，兰芝气垫BB霜上市，爱丽推出电动BB霜，这些新产品改变了传统BB霜直接涂抹于脸上的方式，宣告着BB霜的使用方式迈进了一个新的天地，同时也彻底打破了管状BB霜一统天下的局面。

　　除了使用方法和外型的突破，BB霜的新概念产品也层出不穷。抗皱BB霜、蜗牛BB霜、蛇毒BB霜，这些听起来让人觉得不可思议的BB霜开始崭露头角。同时一些闻所未闻的BB霜，打着高科技生物配方的旗帜，以高端产品的姿态，挺进市场。据了解，相比百元一瓶的BB霜，这些“高端”BB霜的价格普遍在300-400元左右，这是否会成为未来BB霜市场发展的趋势，抑或只是部分品牌用来炒作概念的噱头?还有待市场的考验。

　　各位业界人士纷纷表示，产品好不好，最终还得要消费者说了算。对于这一点蔡芬深有体会，她说：“对消费者而言他们更在乎的是产品的实用性，实惠、好用的产品，就是好产品。相反如果一款产品的使用方法太过于复杂，或者叫法太新潮，消费者去了解和接受这个品牌就要花很长一段时间，也会间接地制约这个产品在市场上的发展。”张晓峰也认为，无论是气垫BB霜还是电动BB霜，归根到底只是功能体验上的提升。

　　bb霜市场调研报告篇2

　　bb霜市场前景如何?如今只要是化妆的女士，大多听说过这个产品，不少女性一接触它，就用上了瘾，每天不用点bb霜，简直就不好意思出门。从这个事情可以看到bb霜是多么的红火。

　　兰蔻bb霜，蝶妆bb霜，美宝莲bb霜现在都是闻名的大品牌，原来这些化妆品厂家都是没有做bb霜的，但是看到中小型的化妆品厂家的bb霜那么热销，这些大牌厂家也跟风起来了，而且凭靠大牌的名声，都获得了很好的市场份额[原文来自:cuangye2013.com]。

　　bb霜的历史是起于德国红在韩国，bb霜并不是babycream的缩写，而是blemishbalmcream的简称，译成中文即“伤痕保养霜”。早在上个世纪60年代由德国医生研发，提供给激光治疗的人使用。人们接受激光或换肤手术后，会出现脱皮的情况，医生用bb霜为病人做术后肌肤护理，用来舒缓并镇静肌肤，遮掩疤痕等。

　　在中国的兴起可以说是在一次电视的节目中，主持人向观众推荐了可以打造完美裸妆的bb霜，从此之后bb霜开始在中国流行起来了。

　　bb霜为什么如此受人欢迎?bb霜的主要优点是遮瑕效果强、质地比较轻薄、保湿功能好，正好符合当前的裸妆潮流。bb霜质地轻薄，每次只用绿豆大小的量，涂在脸上薄薄一层，就能遮盖细小的皱纹、毛孔、斑点、痘印，让肤色变得细腻、白皙，涂在脸上就好像自己的皮肤一样，效果自然，很难被人看出化过妆。因此只要使用过一次bb霜，就很难抵挡它的诱惑，觉得不用，这张脸就没法见人。所以说有些女性对使用bb霜上瘾，一点也不夸张。